get农产品品牌市场定位-凯发网

　　随着技术的发展，市场竞争的加剧，同一行业中产品的差异性也会越来越小，因此，对于在未来五年内发展前景一片光明的农产品市场如何进行品牌市场定位来区别于同行业产品是眼下的当务之急，下文先知小编来介绍下。

　　一.农产品品牌市场定位“三步走”

　　更步：农产品品牌市场定位要发现潜在竞争优势领域

　　主要是通过充分调研分析，弄清楚三个问题，一是竞争对手品牌定位是什么，二是目标客户的具体需求以及满足程度如何，三是针对竞争者的市场定位和潜在顾客尚未满足的需要自己还能做什么。回答了这些问题，就不难从中筛选自己的品牌定位方向。

　　步：锁定农产品品牌市场定位

　　这种能力既可以是现有的，也可以是潜在的，核心是在某一类产品中选定具有目标客户需要而竞争对手尚未提供的重要特征的产品及服务。一般有两种基本类型：一是价格竞争优势，就是在同样的条件下比竞争者定出更低的价格。二是偏好竞争优势，即能提供特色来满足目标顾客群体的特定偏好。

　　第三步：确定农产品品牌市场定位战略并组织实施

　　主要通过一系列宣传促销活动，将其独特的竞争优势准确传播给潜在顾客，并在顾客心目中留下深刻印象，使品牌所传递的正是目标客户所需要的，在顾客心中建立与该定位相一致的形象。当然，面对千变万化的市场，任何一个品牌在竞争对手推

　　二.农产品品牌市场定位策略

　　1.高品质化策略

　　随着人们生活水平的不断提高，以农产品品质的要求越来越高，优质优价正成为新的消费动向。要实现农业高效，必须实现农产品优质，实行“优质优价、高产高效”策略。

　　2.成本化策略

　　价格是市场竞争的法宝，同品质的农产品价格低的，竞争力就强。生产成本是价格的基础，只有降低成本，才能使价格竞争的策略得以实施。要增强市场竞争力，必须实行低成本低价格一策略。

　　3.大市场化策略

　　农产品销售要立足本地，关注身边市场，着眼国内外大市场，寻求销间，开辟空白市场，抢占大额市场。开拓农产品市场，要树立大市场观念，实行产品市场营销策略，定准自己产品销售地域，按照销售地的消费习性，生产适销对路的产品。

　　4.多品种化策略

　　农产品消费需求的多样化决定了生产品种的多样化，一个产品不仅要有多种品质，而且要有多种规格。引进、开发和推广一批名、特、优、新、稀品种，以新品种，引导新需求，开拓新市场。

　　5.反季节化策略

　　因农产品生产的季节性与市场需求的均衡性的盾带来的季节差价，蕴藏着巨大的商机。要开发和利用好这一商机，关键是要实行”反季节供给高差价赚取”策略。

　　6.嫩乳化策略

　　人们的消费习惯正在悄悄变化，粮食当蔬菜吃，玉米要吃青玉米，黄豆要吃青毛豆，蚕豆要吃青蚕豆，猪要吃乳猪，鸡要吃仔鸡，市场出现崇高嫩鲜食品的新潮。农产品产销应适应这一变化趋向，这方面发展潜力很大。

　　7.土特化策略

　　改革开放以来，各地从国外引进不少农业新品种，其产量高，但与国内的土特产品相比，品质、口味较差，一些洋品种已不能适应市场追求优质化的需求，大掉身价。人们的消费需求从盲目崇洋转向崇尚自然野味。热衷土特产品，蔬菜要吃野菜，市场要求搞好地方传统土特产品的开发，发展品质优良。风味独特的土特产品，发展野生动物、野生蔬菜，以特优质产品抢占市场，开拓市场，不断适应变化着的市场需求。产品土，包装也要土。

　　8.加工化策略

　　发展农产品加工，既是满足产品市场营销的需要，也是提高农产品附加值的需要，也是提高农产品附加值的需要，发展以食品工业为主的农产品加工是龙头农业发展的新方向、新潮流。

　　9.标准化策略

　　我国农产品在国内外市场上面临着国外农产品的强大竞争，为了提高竞争力，必须加快建立农业标准化体系，实行农产品的标准化生产经营。制定完善一批农产品产前。产中。产后的标准，形成农产品的标准化体系，以标准化的农产品争创，抢占市场。

　　10.品牌化策略

　　一是要提高质量，提升农产品的品位，以质创牌;二是要搞好包装，美化农产品的外表，以面树牌;三是开展农产品的商标注册，叫响品牌，以名创牌;四是加大宣传，树立公众形象，以势创牌。要以产品开拓市场。