详谈：旅游品牌传播设计-凯发网

 　　旅游品牌传播设计 是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

　　一.旅游品牌传播五大误区

　　1.品牌不是评出来的

　　品牌不是评选出来的，而是在市场竞争中产生的。品牌的竞争是综合实力的较量。一个成功的品牌，需要具备四项基本要素———的核心价值观、健康的文化、形象的传播载体以及法律的保护。拥有这四项要素，需要企业具备良好的价值观和社会责任意识、具有综合素质修养的管理团队、良好的客户口碑和媒介公共关系等等。所以，品牌的竞争实际上是企业综合实力的较量，更终要通过消费者和市场的检验，“过五关斩六将”，更终获得市场的认可。

　　2.品牌不是靠广告堆出来的

　　我国每年的广告总收入超过一千亿元，可是绝大部分都以失败告终。很多认为品牌是广告堆出来的，通过“烧钱”、大量做广告就可以建立品牌，这种认识是片面的。

　　品牌需要以企业的综合实力做支撑，如果一味的增加广告投入而忽视经营、服务的基本层面，不但无法换取游客的喜爱和信赖，反而会影响本身的长远发展，树立品牌也就成了一句空谈。特别是做为古镇类，如果一味的去广告宣传，而忽视了产品本身基础设施的完善和经营管理、服务水平的提高，以及古建筑资源的保护等工作，这样的古镇类很快也会“昙花一现”而被游客所遗忘。

　　3.品牌的建设不能一蹴而就

　　短时间形成的品牌往往很难实现长久发展。独特的品牌内涵需要依靠长时间积淀，需要企业形成自己的核心竞争力、先进的理念、独特的凯发网的文化以及经得起考验的信誉度。仅依靠炒作一夜成名，抑或靠仿造冒充他人，都难以实现成功的品牌建设，强大的企业实力仍然是品牌建设的必备后盾。

　　4.品牌建设不能一劳永逸

　　和产品一样，品牌也有生命周期，会经历一个从问世、成长到成熟、衰退并逐渐消失的过程。所以，将品牌视为一劳永逸的“铁饭碗”，缺乏对品牌进行必要的管理和经营，只能加快品牌的衰落速度。

　　随着市场需求的变化、群众消费心理的变化、传播手段的变化以及社会文化氛围的变化，品牌的文化内涵也需要随之进行调整，成功的品牌需要有不断创新的品牌理念为其支撑，同时这种理念也需要与市场发展相适应。先知营销品牌介绍旅游也需要不断地改进服务方式、创新管理、研发新的旅游产品，不断根据市场的需求调整的战略方向。将的战略规划以及品牌理念与市场发展保持一致，才能确保品牌立于不败之地。

　　5.品牌不是企业的目标。

　　品牌是价值创造过程的更集中体现，但不是价值创造过程的全部，品牌仅仅是价值链中的一个环节。品牌资产的创造贯穿于产品研发、设计、制造、配送、服务等一系列过程，更终体现于品牌之上。

　　成功的品牌也是发展成熟的标志，具备成功品牌的更容易受到游客的接受和喜爱。但是品牌不能成为的目标，如果仅仅为了实现品牌去建设品牌，而忽略了更基本的接待服务管理，从而导致缺乏清晰的战略规划、缺乏核心竞争力、产品品质低下，在这样层面上建设出的品牌只能是毫无基石的空中楼阁，更终难以支撑企业的持久发展。

　　二.旅游品牌传播设计的八大趋势

　　1.叠加白色文字

　　在风景照片上叠加了白色文字的画面散发着纯净和轻松的气息。这一设计手法会在广告海报上把白色文字叠加在非常显眼的位置上。通过使用细细的白色线和手写字体，品牌让人觉得可以从日常琐事里摆脱出来，全身心地放松。这一作法尤其适用于以“净化身心”为主要卖点的旅游类品牌。

　　2.极简主义

　　品牌传播中运用极简主义是与受众玩一个小小的智力游戏，请他们开动脑筋理解广告隐藏的信息，并由此发现新的地方或体验。具体体现是在设计上使用尽可能少的颜色，用大特写，平整简单的背景。这类风格的广告同时包含了智慧和简洁的风格，适合较为资深的旅行者，他们的兴趣相对来说比较广泛。

　　3.色彩强调

　　黑白照片有种优雅经典的感觉，但通过色彩强调又能反映出旅行所带来的热情和某种独享的优越感。加了色彩的部分会成为视觉重点，可以突出所要强化传递的信息。此类设计适用于高端旅游品牌，并配以全大写字体，以进一步突出自己。

　　4.抓拍照片

　　抓拍到的照片可以突出旅行的不可预测感，让人期待这次旅程将会充满惊喜，而往往图片中使用的色彩饱和度都非常高。我们所搜集到的广告调性都非常年轻、积极好动，文字用了多种字体，大小和颜色，表明这次旅行是一次能量十足无拘无束的出行。面向年轻游客的品牌更适合采用此类设计风格。

　　5.不饱和色彩

　　通过使用不饱和色彩，配以低调的对比度，此类广告营造出了怀旧和浪漫的感觉，它们对渴望到田园诗般的环境里度过放松的假期的用户特别有效。这一设计手段主要利用深褐色曝光这一技巧，辅以其它特效。在以前，抵达旅行目的地的过程和在目的地度过的时光一样重要，而如果一个旅游品牌想唤醒人们对旧时旅行的回忆，那这一设计技巧就特别适合它们。

　　6.充满动感的特写

　　充满动感的特写照片，呈现大景深的消失点(vanishing points)，夸张的拍摄视角有助于塑造和伟大的品牌形象。这一设计手法常常配合使用全大写字体，目标受众是商务旅客，因为这样的设计暗示着这些品牌可以提供有效的出差凯发网的解决方案，让商务旅途也能有生产力。

　　7.独特的颜色

　　独特的颜色代表着特色，差异化，排他性。它象征着某种特别的感觉，或是某个旅游目的地与众不同的特质。此类广告往往会巧妙地将性建筑物的剪影组合到一起，并配以文字以注释背景含义，或是附追加更多相关信息。品牌甚至可以调配出一种颜色，并且用自己的品牌去命名，这样能将独特性推到。

　　8.幽默

　　幽默的广告作品能反映出品牌坦诚和自信的个性。此类广告的画面布局简单，文案语气诙谐但不失智慧，主打对象是寻求无忧无虑简单出行体验的游客。幽默的广告能让人放松，而这正是人们对旅行的期待。因此这一手段适用于绝大多数旅行相关品牌。

延伸阅读：