浅谈：箱包品牌策划-凯发网

 　　随着箱包制造业的发展，中国箱包行业展览也如雨后春笋般发展起来，除了香港、广州、上海和北京等大城市的主流展览会外，各大产业基地的箱包行业展览层出不穷，相对上规模和比较成熟的有晋江、温州、东莞、成都等地的展览会。中国箱包业正面临着的挑战。对于箱包商家来说如何打响自家箱包的品牌度以此来提高销售额呢?下文先知小编就从箱包品牌策划来介绍如下。

　　一.我国箱包行业面临的现状

　　首先是自身的问题，我国箱包业长期走的是低价扩张、以量取胜的发展模式，仿造的多，创新的少，大路货多，自有品牌少，价格低、利润薄，使得产品在设计创新、市场营销、人才培育、品牌建设等方面缺乏必要的投入，导致企业只能在低档市场上求生存或为他人做加工，陷入恶性循环。近几年来，随着原辅材料、运输、水、电、人工成本等的不断上涨，企业的利润空间越来越小，市场稍有波动，就容易受到较大的冲击。

　　其次是市场上游的压力，一方面我们低廉的价格不仅没有带来高额利润，反而屡屡遭到反倾销的打压;另一方面长期给别人oem代工养肥了一批国外品牌，这些品牌为长期维持这种局面，利用其强势品牌和巨大宣传投入，不仅在国外市场，而且纷纷登陆国内市场，全面遏制国内优势品牌的提升。

　　二.箱包品牌策划之箱包品牌定位

　　1.产品的销售策略很重要,当然更多的应体现在产品研制与设计过程中,产品的功能,材料的选用,产品的外包装...懂得调查分析..

　　2..产品策略的创意,以用品牌创意,广告宣传

　　3.三.品牌之所以成立在于其形象,产信得过的企业品形象与企业形象重要,你必须是信得过的产品。

　　三.箱包品牌策划的方式

　　1箱包.产品概念和产品设计的创新和炒作的品牌策划方式

　　真皮箱包一直占据高端市场。近来受到环保、抵制皮草等意识的影响，一些塑纺为主料的箱包品牌也已经跻身高端，因此抓住机遇突出“非皮”、“时尚”元素，炒作“高档非皮商务、休闲、运动、时尚时装包”等概念，在这些概念统领下，进行产品类型和品项及箱包款式的设计创新，逐渐积累沉淀品牌特色。

　　2.箱包产品功能和产品类型的创新和炒作的品牌策划方式

　　概念大家都会玩，款式设计和做工用料等方面现在的箱包同等层次的也难以区分你我，无法给消费者特别选择的理由。先知品牌顾问介绍箱包设计概念和款式容易模仿，新款式受时尚流行影响，即便是成功的设计市场寿命也往往较短。在消费者心目中让一个品牌和一个概念、几种经典款式长期稳定的联系在一起，是一个漫长的过程，需要长期大量的宣传投入。

　　功能创新则可以立竿见影的使一个品牌和其他品牌区分开来。功能创新还容易得到知识产权保护，在一段时期内赋予品牌排他性的特色卖点。功能创新与产品类型创新以及概念炒作相结合，对于在当前箱包业竞争环境中迅速脱颖而出、又快又好又省的创立品牌，具有特别重要的意义。

　　3. 超脱现有娱乐营销等思路，开创性的引入服务营销的模式 箱包现在已经与服装、鞋类并列成为时尚三大要素。当前已经觉悟到品牌的力量，决心创立提升品牌、进行品牌化运作的企业都还沿袭一贯传统的思路——“与体育牵手、请明星代言”。先知营销品牌顾问提醒由于国产品牌长期形成的低端形象影响，以及这些市场宣传策略难以体现品牌的差异化，企业在广告宣传、形象代言等方面的投入效率不高。

　　在市场产业高度细化，服务理念深入人心的今天，箱包方面的服务还一直乏人问津。现在人们从头到脚，头，有人美发，面，有人养颜，衣，有人干洗，连鞋都有人洗擦，而箱包还一直没有专业服务。探索开发箱包专业服务，将服务理念与品牌运作有机结合并复制贯彻到整个专卖渠道中，这会为提升、加强和巩固箱包在产品功能、类型、概念设计等方面的特色，成就性的箱包品牌发挥举足轻重的作用。