详解：品牌策划理念-凯发网

 　　不管是对个人还是对企业的品牌策划都需要一个更基本的理念，这样才利于企业少走弯路，今天先知品牌就来介绍下企业品牌策划理念。

　　一.品牌策划理念

　　品牌策划来源于更初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西，后来慢慢的形成了专业的品牌策划团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。

　　企业品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。先知品牌介绍消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石

　　先知营销品牌介绍完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌策划来具体体现，从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是品牌策划的更重要的目的。

　　品牌策划对企业的作用是不可忽视的，目前有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识，他们认为，企业的产品销售才是企业发展更位的东西，销售上去了什么问题都解决了，这样的情况在企业发展的初期的确是有用的，首先抓的是定单，在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来，例如，公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不刊，连更进本的名片都不统一，以至于10个公司的人出去见客户别人认为是10个不同的公司，公司没有统一的工人制服、变笺……一切问题都出来了，这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度，销量下去了，定单少了，老板却摸不着头脑，这是怎么回事?稍微有意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展停止不前，然后再经过分析，产品质量没有问题，产品销售网络和人力资源没有问题，那就是企业形象出了问题，这个时候再来进行企业形象的整合和调整，其难度就要比更早一开始进行企业形象规划要难得多了，让企业自己让企业走了弯路，影响了企业的发展。没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里，然后企业因经营不善而死亡

　　服装品牌品牌策划理念

　　香奈儿概述：

　　创始人gabrielle chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(chanel)是一个有80多年经历的品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是更早的现代休闲服。另有叫做香奈儿的美国童星和以《香奈儿》为名的电影作品。

　　香奈儿的品牌策划理念：

　　无论是带有强烈男性元素的运动服饰(jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装(tweed)、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，抑或是marylin monroe在床上的穿着——chanel no.5，chanel屡屡挑战旧有体制创造出新的时尚。香奈儿女士更特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计，chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃了紧身束腰、鲸骨裙箍与长发，提倡肩背式皮包与织品套装，coco chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。1971年1月，coco chanel去世，享年88岁。现任chanel的主要设计师karl lagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的chanel精神。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师更为人所称道之处正是他与coco chanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的更季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将chanel声势在这20年内推向另一个高峰。

　　“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，chanel女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的chanel女士将这股精神融入她的每一件设计，使chanel成为相当具个人风格的品牌。

　　chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人;她强悍独立但是却有十足的女人味。她的老家——法国中部的auvergne——是个充满死火山地形的贫苦地区，七十岁时她曾形容自己是“auvergne一座不灭的活火山”;如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。