不得不看的品牌战略营销策划心得-凯发网

 　　喜新厌旧、追求新奇是人的一种天性，新奇事件犹如导火索一旦点燃某个话题，必然引起社会的高度关注，进而引起全社会的讨论，更终在消费者心中留下很深的印象。因此对于来说找到痛点和难点才是更重要的,今天我们就来介绍下品牌战略营销策划心得。

　　先知品牌介绍统一性和个性是品牌的两大属性,它们之间是辩证统一的关系。只有统一性而没有个性的品牌是呆板的、没有活力的品牌;而只有个性没有统一性的品牌将会变得凌乱不堪。一个企业的品牌要得到良性的发展，要先做到统一，在统一的基础上寻求个性的张扬。

　　企业在进行品牌战略营销策划时需要注意的四个方面

　　1.品牌时间

　　任何企业的品牌都是从无有，时间往往一个品牌更好的表现载体，如泸州老窖1573，改革开发三十周年、品牌诞生35，中国共和国成立六十周年等时间概念主题，都可以将品牌营销各种资源进行有效的归纳与整理，并以这一时间概念来提炼独特的视觉识别符号，深化品牌的核心价值。

　　2.品牌整合

　　创造一个概念，将品牌的各种元素进行整合如金六福创造“回家”的概念，从而将这一概念延伸到该品牌的各个渠道资源，除了广告选择了家里家外，沿途和购物，电台可以在打车或自驾车的路上收听到;商场堆头无疑锁定在购物时间;户外媒介(车站、码头)几乎所有的媒介在这里都变成了更有效的沟通载体。

　　3.品牌主题

　　百年品牌的打造，是围绕品牌核心价值大主题下，策划不同的主题活动来深化消费者与之沟通和互动，这样消费者就逐步认识到你的品牌核心价值。如家电行业的海尔“真诚到永远”这个品牌核心价值实现是靠海尔五“一“服务工程逐步来实现的。

　　4.品牌调性

　　有了好的概念，如果其品牌调性不统一，一样都让消费者感到乱糟糟的，不知你到底是哪一家品牌。先知营销品牌解释这一点把握需要我们品牌策划者不要为了渲染自己的艺术家的个性，来损害所服务的品牌形象。有了品牌调性后，甲、乙双方在执行沟通时，很容易为阶段品牌营销目标实现达成共识，同时为品牌营销创意策略奠定良好的设计方向。

　　针对90后的品牌战略营销策划心得

　　1.品牌营销需要龙头他们追求个性化的生活方式

　　受视频、互联网以及移动互联等现代传媒营造出的消费文化、观念的影响，“80后、90后”具有强烈的享受生活的意念。如上网、互动游戏、旅游、聚会、健身等，他们容易受到奢侈消费品的吸引，品牌消费意识很浓，电脑、mp3、数码相机等电子数码类产品成为必需品，日常娱乐消费及旅游消费比重增加。特别是“80后、90后”从小处于家庭核心，形成了独立、自我的个性，不满足于标准化、模式化，有独立的思考方式和价值观，追求个性彰显、与众不同。他们标榜“我就喜欢”，崇尚有自己的风格，喜欢个性化、的产品。因此网络成为“80、90后”生活中不可或缺的组成部分。qq、微信、微博等是日常沟通的主要方式，网上购物日渐成为购物必选。正因为如此面对这一群体在品牌营销上要注重运用现代传媒工具，龙头追求个性化的生活方式来影响他们的消费行为。

　　2.扩大媒体参与性增强他们的品牌体验

　　面对推崇个性与自我的“80后、90后”传统的媒介影响正在或已经逐渐丧失了话语权。怎样的品牌营销传播方式才能有效地打动他们呢?“80后90后”喜欢标榜个性重视原创，乐于跟随潮流，敢于接受新的事物，欣赏具有文化内涵的产品，热衷网络文化、运动竞技，总之他们希望重视通过媒体参与增强品牌个性的体验过程和乐趣。在面对今天的“80后、90后”时，过去那种只是投放几则幽默风趣或是狂轰滥炸的明星代言广告已经行不通了，要想打动“80后、90后”，更好的办法就是让媒体传播与“80后、90后”接触，让他们体验产品、体验品牌、体验文化，他们需要通过媒体参与获得亲身体验后的快感，才会考虑是否与品牌营销成交。

　　3.消费观念不断地更新为品牌创造更大发展空间

　　与他们父辈克勤克俭、量入为出的消费观念不同，“80、90后”超前消费观念崛起，花钱没有节制，挣多少花多少，很少考虑为将来而储蓄，敢于花明天的钱，圆今天的梦。由于“80后、90后”希望获得物质、精神的双重享受，对产品或品牌的功能和情感需求都很大，企业在进行品牌战略规划时，就需要有更广阔的视野为品牌核心价值发展创造空间，无论从产品本身的差异点还是从消费者的情感出发，找出既能打动目标顾客又能与竞争对手产生鲜明区隔的核心价值。只有这样企业的品牌战略发展空间更为广阔。