品牌命名的方法-凯发网

 　　品牌名称成功的更步就是给品牌起个好名字，品牌命名是一个长时间累积的过程，品牌名称不同于产品名称，它是一种社会属性、人文属性。在市场经济日益发达与成熟的条件下，品牌名称是一种经济属性、企业属性，是经济领域的一种文化现象。今天先知品牌就来介绍下品牌命名的方法。

　　一.品牌命名的原则

　　1.品牌命名要符合受众心理，起到广告传播作用，能激发消费者购买动机，使企业形象树立有一个立足点，这是品牌更需注意问题。如女性用品名应甜美优雅，男性用品应雄健粗犷，儿童用品就应活泼可爱，而老年用品则应吉祥健康。

　　2.品牌命名要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉上的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。

　　3.品牌命名要有助于建立品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品味，从而塑造出高档次的企业形象。

　　4.品牌命名应注意民族习惯的差异性及地域性，这样树立企业形象才更有效，更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同，品牌的命名更应慎重考虑。

　　5.品牌命名要有助于区别同类商品，不能雷同。选择名称时，应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同，相近的名称。如果不注意这点，难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊，建立鲜明企业形象更是无从说起。

　　二.品牌命名的10种方法

　　1.以姓氏人名命名。如(福特汽车、百威啤酒);

　　2.以地名命名，如青岛啤酒、长城电脑;

　　3.以物名命名。如牡丹电视、熊猫香烟;

　　4.产品功能命名。如海飞丝洗发水;

　　5.以情感命名。如美的电器;

　　6.以音译文字命名。如奥林匹克olympus;

　　7.以拼音命名。如海尔haier;

　　8.以数字命名。如555香烟、999药业;

　　9.以外语命名。如科龙kelon、无限美洗发水reame;

　　10.自创名词命名。如铁达时手表;

　　三品牌命名注意事项

　　1、忌用偏字

　　商标名称是供消费者呼叫的，本应考虑到用字的大众化问题。好的名字正像好的文章一样，是在平淡中见神奇，而不是靠以冷僻字、多笔画字和异体字。“四通”、“方正”、“金利农”、“康师傅”这些悦耳动听的名字，哪一个不是常用字。

　　2、忌用不吉字

　　不吉利是商业命名的大忌。因为它不但让名字的主人产生不好的联想、更重要的是它会影响到别人对主体的接受，不论主体是一个人、一个企业，甚至连政治也会受到影响。

　　3、忌用意不良

　　比方说，您正好从事化妆品的制造与贩卖，于是异想天开。先知品牌介绍欲登录“海洛英”做商标而让消费者指名购买。那么您可能乘兴而入败兴而出!因为“海洛英”一词系与毒品不但同音又同义，显然已经违反所谓善良风俗习惯之原则。

　　4、忌语意晦涩

　　品牌取名寓意隐晦就是语音过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。

　　5、忌多音字

　　使用多音字取名，就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便，寓意本身就不够明朗，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。例如:乐 海餐馆，其中的“乐”有两读，一读le，一读yue，使人不知读什么音更好。如下面这些字都有两读、行(xing，hang)、省 (sheng，xing)、重(chong，zhong)、茜(qian，xi)朝(chao，zhao)等。当然我们并不是说起名不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。