品牌命名成功案例集合-凯发网

 　　说到成功的品牌命名案例我们更先想到的是品牌：加多宝、农夫山泉、宝洁等这些都是行业里面品牌命名的神话，今天先知品牌就从这方面着手，在详细介绍下品牌命名案例.

　　一.品牌命名的类型

　　1.描述性的名字——所见即所得

　　描述性的名字有两种类型：一种是通过希望客户知道的产品、服务或者企业来确定某些质量;另一种类型则涉及到那些归因于原因、来源或者起源的名字，这类名字通常被称为“表示来源的名字”它们是基于个人或者地理名称来命名的。

　　2.暗示的名字——言外之意

　　描述性名字和暗示性名字并没有严格的界线，像描述性名字一样，暗示性名字使用的实际的词语，尽管它们有时候可能是新词的结合。先知品牌介绍暗示性名字的确有又和描述性名字有所区别，主要体现在它们在产品、服务或者机构方面，或者在主要的利益方面上只是给出建议或者暗示，它们经常通过含蓄和暗示性的方式来操作，通过微笑、隐喻和文化的提示来操控人们的头脑。相关案例：泰耐展示道具用品。

　　成功的暗示性名字用的是隐喻，即提供肯定的指代，但并非从字面上就马上让人联想起某些东西。

　　3.人造的名字——新鲜词汇

　　即使那些组合名字看起来是全新的，组合名字还是在依靠听众对于只言片语的无意识地理解，以及他们把那些新概念转化成新名字的能力。

　　二.成功的品牌命名应该符合的三大标准

　　1.战略标准：

　　是否以一种有意义的方式抓住了品牌简单观点?

　　对于受众是否合适且有吸引力?

　　是否足够简洁?

　　是否与业务有关?

　　是否便于记忆?

　　尽量预测一下，这个名称是否会以任何方式限制你的发展?如果你壮大品牌，其范畴是否会随之延伸到新的品类或者新的消费群中?

　　2.语言标准：

　　其含义是否适用于所有主要语言?如果否，是否愿意接受?

　　是否朗朗上口或易于拼写?

　　是否考虑过所有相关的文化差异敏感性?

　　是否与某个已有商标非常相似?

　　3.法律标准：

　　使用该名称是否会对另一商标构成侵权?

　　能否拥有并保护其作为你的商标?

　　能否申请域名或进行修改为自己所有?

　　能否在所有相关地区使用并保护该名称?

　　品牌命名案例合集

　　1.汽车行业

　　“巴依尔”改名“宝马”

　　“巴依尔”,不知道大家对这个汽车品牌熟悉吗? 估计只有稍微上了一些年纪的人可能还依稀记得,先知营销品牌介绍它其实就是宝马汽车更初进入中国所使用的名字,这个名字就是直接音译过来的。

　　1916年3月，工程师卡尔·拉普和马克斯·佛里茨在慕尼黑创建了巴依尔飞机公司;1917年，公司改名为巴依尔发动机有限公司，这就是巴依尔公司简称(bmw)的来历。

　　但是，“巴依尔”这是一个完全陌生且没有任何代表意义的汉字音义，很多中国人对这个名字感到相当的陌生。后来，bmw汽车把“巴依尔”改成了“宝马”，而这立即受到了中国消费者的广泛关注，销售量也得到了大幅度的提升。这可谓是汽车领域更为成功的改名了。

　　2.饮料行业

　　每当提起农夫山泉，消费者脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”，这句广告语，首先在农夫山泉一则有趣的电视广告中提到：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：农夫山泉有点甜。于是“农夫山泉有点甜”的广告语广为流传，农夫山泉也借“有点甜”的优势，由名不见经传发展到现在饮水市场三分其天下，声势直逼传统霸主乐百氏、娃哈哈。

　　农夫山泉发展这地步，已经相当不错了，但农夫山泉并没有固步自封，它继续高扛天然水的大旗，把与纯净水的战争进行到底。1999年6月，农夫山泉在电视台播出衬衣篇广告说：“受过污染的水，虽然可以提纯净化，但水质已发生根本变化，就如白衬衣弄脏后，再怎么洗也很难恢复原状。”广告一经推出，立即引起轩然大波，同时挑起了天然水与纯净水的争论。2000年4月，农夫山泉突然隆重宣布“长期饮用纯净水有害健康”的实验报告，并声称从此放弃纯净水生产，只从事天然水生产，俨然消费者利益的代言人。农夫山泉对纯净水的挑战，遭到了纯净水厂商的激烈反击，甚至诉诸法律。这一系列事件的发生，引来了媒体和公众的兴趣，形成了轰动效应。而作为众矢之的的农夫山泉却暗自庆幸，因为有更多的人知道了它含有微量元素而不同于纯净水。

　　农夫山泉乘胜追击。2000年7月中国奥委会特别授予养生堂2001—2002年中国奥委会凯发网的合作伙伴，养生堂拥有了中国体育代表团专用标志特许使用权，从此农夫山泉广告与奥运会挂上了钩，并邀请了孔令辉、刘璇做代言人，农夫山泉品牌形象再一次得以发扬光大。