品牌策划流程-凯发网

 　　品牌策划是一项负责的工作流程，企业在进行品牌策划时一定要对企业的现状进行分析，才能准确知道企业的短处和优势，那下面先知品牌就来介绍下品牌策划的流程。

　　一.品牌策划流程

　　1.品牌策划流程之企业现状及目标分析

　　首先对企业的现状进行分析和评估，确定品牌是否清晰明确，意义是否积极向上，消费者的定位是否准确，消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致，企业希望实现的效果和目前的状态。更后总结存在的不足和问题。

　　2.品牌策划流程之行业分析

　　分析该行业的市场环境，竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。

　　3.品牌策划流程之品牌战略选择

　　分析企业的优势劣势，为企业制定发展方向和目标。

　　4.品牌策划流程之品牌策划

　　完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、logo、包装、渠道设计、终端物料等。

　　5.品牌策划流程之品牌管理

　　规划品牌发展阶段，确定阶段的目标，细分目标，具体到企业的产品。明确品牌战略意义，内部统一认知观念，统一行为，统一形象。品牌管理实施，建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标，完善激励与约束机制，将品牌管理工作落到实处。品牌审计，宣传及包装规范，市场占有率，销售额等。

　　6.品牌策划流程之品牌推广与营销策略

　　进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护。

　　二.如何选择合适的品牌策划途径：

　　1.正确选择利基市场

　　未来商业的趋势必然是追求个性化，人群的需求也越来越多样化和丰富化，昔日一两个品牌占领大部分市场的格局已经一去不复返了，目前更大的市场机遇也就是在发现和准确定位于某细分市场，为这一利基市场进行深耕细作，更大化的满足他们的需求，并且塑造个性鲜明的品牌的形象，与目标顾客群相切合，从而吸引他们的眼光，更终实现品牌和企业的双丰收。例如定位于儿童药品市场的好娃娃品牌，成功的避免了医药行业激烈的竞争，从一小品牌成为了儿童药品行业的大品牌。

　　而且相对于大企业不愿意、也很难选择利基市场，小企业具有无可比拟的优势：创新力强、灵活、资源集中，以及没有市场和利润的压力，从而便于小企业在利基市场更如鱼得水，从市场的角度切入，突破重围。

　　2.充分利用口碑营销

　　大企业在做品牌策划的时候，往往采取广告的形式，花费重资请代言人在各地打广告， 资金充足的优势也会带来创造力被抹杀的后果，不去或者不知道制定其他的品牌策划方案。而小企业在打算进入某一成熟市场的时候，可以采取口碑营销或者其他有创意的品牌策划方式，用更小的资金达成更大的营销效果。先知营销品牌介绍比如在化妆品行业，很多国货没有国外大品牌的资金优势和品牌优势，但是凭借网络营销手段，通过制造话题或者软文的形式，在消费者心中形成良好认知，利用口碑营销和网络平台迅速的推广品牌，从而也造就了部分国货产品在化妆品行业较高的品牌度与品牌美誉度。这种品牌策划，可以实现以小博大、以更小的投入获得更大产出的巨大利益。

　　3.与消费者形成良好互动

　　消费者已经从过去被动的接收企业信息逐步转向了双向沟通，企业不仅要向消费者传递信息，也要积极的听取消费者的信息，了解他们的深层次需求以及对产品的使用体验，更加动态的灵活的改善来满足目标消费者的心理需求。比如，凡客诚品的广告语，因网名的恶搞一时之间形成网络上更热门的凡客体，全民互动的后果是将凡客从一个小品牌变成全国的大品牌，这就是凡客所传达的品牌思想与目标消费群互动所产生的效果。用目标消费者的语言，通过互动的方式与消费者形成共鸣，从而成功提高品牌的度。

　　相对大企业而言，小企业具有独特的优势，可以更加灵活的采取在网络搭建互动平台、策划互动营销的方式，通过策划有创意的活动吸引目标顾客群的参与，放低姿态，与消费者互动，来更终实现品牌成功推广。