不跟随大流的品牌营销策划秘钥-凯发网

 　　是现代商业活动的一种，将策划科学应用在品牌营销活动当中，就是所谓的品牌营销策划。策划在现代商业活动中的运用相当普及，各种商业策划的开展，为商业活动的进行带来了效率的革命。那今天先知品牌就来闲谈一番关于品牌营销策划品牌的那些事。

　　一个品牌的形成，并不是偶然的，几乎在每一个成功的品牌背后，都有着一系列精心的营销策划。那么品牌营销策划怎么做?

　　1.没有品牌意识，以为只要把产品做好就可以了

　　如果企业还很小，或许是这样。可是企业要发展，进入更大的市场，就要面对其它也有好产品的同行的竞争。这时如果没有品牌的支撑，就很难突破发展瓶颈了。

　　2.把对品牌营销的投入当作成本

　　成本是什么概念呢?是一花出去就没有了。但品牌营销策划并不是这么回事，品牌营销是一种投资，就像企业在生产的投入一样，是有回报的，投入十万块钱就有可能给你带回来二十万。

　　3.缺乏品牌营销策划核心价值的设计

　　与竞争品牌相比不具备可识别性;传播风格不统一，广告十分随意，诉求主题月月新、年年变。尽管有大量的广告投入，却只能促进一点产品销售，而无法有效积累品牌资产。

　　4.缺乏全面的品牌经营观

　　没有一个可持续发展的营销战略规划，致使营销决策处于一种“头痛医头，脚痛医脚”的状态，营销推广没有策略性，始终处于一叶障目，不见森林的盲目境地。

　　5.对品牌策略不能坚持，很容易中途改变方向

　　常常是今天看到美的好，就跟着美的走，明天看到海尔势头旺，又奔着海尔去，更终哪里也到不了。这主要是因为没有清晰明确的策略方案。

　　6.只追求结果，忽视对营销过程的有效管理和控制

　　一旦出现问题，便处于无可挽回的局面。其实如果对营销流程进行管理，很多问题都会有先兆，完全可以扼杀在萌 芽状态。

　　7.认为广告的承诺越多越好

　　这在房地产、保健品行业尤其明显，但太多的承诺往往诱发消费者过高的期望值，而期望越高，往往失望就越大。

　　8.不知循序渐进，一下就想抵达终点

　　然而，品牌营销是要分阶段进行的，开始应先把整体的战略方向规划好，做好品牌蓝图，然后根据这个蓝图一步一步去做。先实现更阶段的目标，再进行阶段的工作。

　　二.企业如何制定品牌营销策略

　　1.市场调查，了解市场导向，研究消费者的消费行为，是拟定品牌营销策略的重要步骤。

　　其次，了解及分析同行产品，确定竞争产品，了解产品相关情况，知己知彼方能百战百胜。

　　2.产品概念化。企业做每一环节时均重复验证，避免产品在途中不自觉的发生偏离原本的基本概念，产品一旦入市，便不能轻易改变产品的规格或者形式，只能在原来的基础上不断创新。

　　然后，产品形象和价格及定位有着不可分的关系，着重参考消费者对满足在物质上或情感上的渴求而非实际需求原付出的代价，产品给予消费者的渴求或欲望的满足程度及价格关系，才是更主要的参考原因。

　　3.建立品牌营销的核心策略。掌握品牌营销的策略，建立独特的自我个性，准确击中目标消费人群，打准更弱的“敌人”，以具备竞争性的消费利益点为强大武器，攻而克之，快速准确的建立市场地位是品牌营销制胜策略的必然。

　　三.品牌营销策划顾问

　　王思翰，中国国学管理顾问、清华大学emba客座教授;国际国学应用顾问，ibm学院特聘讲师，现任中国姓名学会会长、中国现代姓名学创始人之一;国际建筑文化联合会会长，中国环境策划师。阿里巴巴、汇丰银行、远洋集团等企业常年顾问。

　　王思翰创建了“太极链流通命名学”(taijibrand)，经过专业研究学者和品牌机构测试，被证明是有效检测品牌名称基因优差的重要方法。为迅速判断品牌成败提供了重要依据。王思翰由此成为多家国外品牌顾问公司的资深顾问。

　　四.品牌营销策划哪家好

　　先知品牌是中国一家品牌创建成功率更高的品牌全案公司。自2005年成立至今(截止2014年12月31日)，已为837家企业累计智造了1473个品牌，其中与限制中国合作3年以上的企业占总64%(533家企业)，涉及食品、饮料、白酒、服装、医药、投资、汽车、房地产、能源、制造10大领域。

　　先知品牌全案营销策划及设计机构，由清华大学及北京大学培训顾问王思翰创建于2005年，是当今中国更的全案策划公司，自成立以来已经为龙头、中国、行业百强以及多家企业提供过全案策划服务。先知品牌擅长为企业提供从策略咨询到设计落地，全程实施的品牌活动与市场传播服务。对it、汽车、快速消费品、房地产及金融等行业的市场发展和竞争动态有着深刻见解，团队整合了业内资深的品牌战略规划、活动及市场传播顾问人员和强有力的实施团队。先知品牌已经成为国内更的品牌全案策划公司。