先知分享更完整品牌策划书格式内容-凯发网

 　　很多朋友不知道一份完整的品牌策划书该怎么下手，先知品牌在这和大家分享一下品牌策划心得。虽说行业不同公司对于品牌策划的要求也不相同，但一份完整的框架还是有相同点的，今天我们就来分享一下。

　　一.品牌策划的本质

　　1.品牌是指引消费的品类符号。通过有效的品类定位，让您的品牌成为品类的购买。

　　2.品牌是指引消费的价值符号。通过准确的价值占位，让你的品牌打动顾客，产生购买欲望。

　　3.品牌是指引消费的背书符号。通过为您的品牌打造背书系统，提升品牌的信任状，让顾客更放心的购买。

　　4.品牌是指引消费的识别符号。通过给您的品牌赋予超级识别，让你的品牌在更短时间内赢得消费者偏好，降低传播成本。

　　5.品牌是指引消费的情感符号。通过为品牌赋予情感定位，让她与顾客产生情感认同，从而激发顾客的情感共鸣。

　　二.品牌策划的格式

　　(一)分析营销机会

　　1、管理营销信息与衡量市场需求

　　2、评估营销环境

　　3、分析消费者市场和购买行为

　　4、分析团购市场与团购购买行为(包括团购市场与消费市场的对比，团购购买过程的参与者，机构与政府市场)

　　5、分析行业与竞争者

　　6、确定细分市场和选择目标市场

　　(二)开发营销战略

　　1、营销差异化与定位

　　2、开发新产品

　　3.管理生命周期战略

　　4.自身定位——为市场更者、挑战者、追随者和补缺者设计营销战略

　　5、设计和管理营销战略

　　(三)营销方案

　　1、管理产品线、品牌和包装

　　2、设计定价策略与方案

　　3、选择和管理营销渠道

　　4、设计和管理整合营销传播(开发有效传播，包括确定目标受众，确定传播目标，设计信息，选择传播渠道，编制总促销预算，管理和协调整合营销传播)

　　5.管理广告，销售促进和公共关系

　　6.管理销售队伍

　　(四)管理营销

　　三.品牌策划的思路

　　企业产品设计思路战略

　　先知品牌介绍品牌商标必须掌握两个基本要素，名称定位与产品商标定位。

　　名称定位：

　　名称定位有很多技巧，企业品牌名称是否产生“一眼望穿”效应，更大限度提高公众的“直接联想力”，让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义，这是品牌营销中成功品牌的基本特征之一。企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。

　　产品商标定位：

　　除了品牌名称定位，还应重视韵律感、视觉美、寓意深、个性化。先知策划解释对一新企业的新产品来说，商标的首要问题是搞好商标设计，确定商标投资。它主要是提出新商标开发的经费估算，包括商标的设计费、注册费、宣传费以及设计和使用新包装的材料费等，如果要发展国际商标，则还要研究各国政府及商标国际组织的有关规定、商标所指的市场情况。即要搞清市场饱和程度和竞争对手情况，并且要掌握各国的消费心理。

　　四.品牌策划包括的内容

　　1.品牌和产品类别结合

　　也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。

　　2.品牌和产品属性结合

　　一个品牌的产品属性，往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件。

　　3.品牌和产品价值结合

　　当某一产品的某一项属性显得特别突出时，这项属性也就是形成品质的基本因素。

　　4.品牌和产品用途结合

　　消费者在需要某类产品的时候，会直接联想到心目中熟悉的品牌。

　　5.品牌和产品使用者结合

　　建立强势品牌认同的另一个途径，是将品牌和产品使用者结合。