先知浅析品牌策划的目标-凯发网

 　　的目的就是为了更大限度地实现企业的社会价值和其产品或服务的市场价值。企业策划营销的内容主要有两个：一是企业整体形象;二是企业生产的产品或服务。 两者之间既有区别又相互联系。树立企业整体形象的目的是提高企业的社会地位，提升企业的社会价值，扩大企业在市场上的影响力。树立企业整体形象的更终目的也是为了更好地、更长远地营销企业生产的产品或服务。

　　一.品牌策划定位

　　品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌策划价值能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断，有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失，为品牌投入市场提供成功的基础保障。

　　二.品牌策划的目的

　　1.决定品牌选择的因素

　　(1)功能价值：反映消费者认知品牌功能效用。一个品牌首先给人带来特有的属性。

　　(2)社会价值：反映品牌的社会功能，这是通过与某个社会群体在一起时体现出来的。

　　(3)情感价值：是品牌引人发省的感情效果。

　　(4)认知价值：消费者尝试新品牌满足其好奇或感兴趣的心理。客户更终购买的是利益，所以属性需要转化成具体的功能和利益。奔驰汽车昂贵的属性体现了购买者的财富、身份和地位。

　　(5)条件价值：是一个品牌在不同场合下给消费者的消费理由和联想。品牌体现了厂家的价值感。

　　2.良好品牌具备的性格联想

　　(1)爱与热情：消费者对品牌情有独钟，不论价格多贵都愿意购买。

　　(2)自我观念的联系：品牌必须让消费者感到安全感，并使他们觉得浪漫。

　　(3)相互依靠：品牌应该成为消费者日常生活中的一部分。

　　(4)承诺：消费者应该对品牌熟悉了解。

　　(5)优质：消费者认为品牌产品的质量优良，有信任感。

　　(6)怀念：品牌应该让消费者留下愉快的记忆。

　　三.品牌策划公司提供的服务：

　　1.顾问的深度市场走访调研及资料收集 。

　　顾问的深度市场调研是品牌策划的特色之一。详实的资料收集，是对资料进行系统研究和提出方向性建议，以此作为制定营销策略和战术的基础。先知品牌介绍，对企业有效的品牌策划过程，所要了解和收集的相关资料至少应包括企业资料、行业资料、市场资料等几大方面信息。

　　2.资料的系统研究 。

　　对资料进行系统研究的过程，是一个对资料进行筛选、总结以及分析的过程。这包括对资料的去伪存真，并对经过遴选的资料运用系统整体的方法进行总结，并进行针对性分析，更终完成对用户的诊断。

　　3.提出方向性建议

　　根据资料的系统分析以及诊断结果，结合企业愿景，把专业知识和客户的实践知识以及组织知识结合起来，为项目设计的各环节提出方向性建议。先知策划解释方向性建议的确定，也是一个合作双方充分沟通、探讨、修正的过程。更终确定的方向性建议，将成为咨询作业制定战略和战术的纲领。

　　4.制定策略和战术

　　战略保证了企业发展的整体方向以及和谐节奏，战术的重要意义在于将企业战略分解在企业操作的具体步骤和细节之中，实现战略的真正“落地”。北京先知品牌策划公司把市场的战略性规划，分解成阶段性规划，同时将阶段性规划落实到具体的战术组合当中。做到“实际、实效、实操”。

　　5.反馈、研讨、论证与修正

　　在进行咨询服务过程中，把此步骤一直镶嵌在市场策略和战术的制定过程中，包含了营销各块面的具体方案。每一个方案的制定都将与客户进行及时密切的沟通。同样，在方案的执行阶段，也要根据市场环境变化等因素。对方案进行动态调整和补充，同样此步骤也将镶嵌在其中。

　　6.行动并提供培训指导与帮控

　　贴身服务的过程也是保证方案执行到位的过程，品牌策划公司在项目执行阶段，根据客户需求派驻顾问指导客户对方案的具体实施。在此过程中，公司也将根据市场环境的变化，针对性地对方案进行微调和进一步的完善，保障客户目标的达成。先知品牌策划介绍在策略和战术的执行阶段，对主要市场操作进行全程的帮控，保证将方案落实到执行的细节。

　　7.社会资源的整体保障体系

　　在长期实战过程中，品牌策划公司与全国的平面媒体、网络平台等有着长期联系和紧密关系，可以帮助企业以更经济稳妥的方式，从尝试性的投入，达到预期成交，到逐步放大形成规模效应。对每一次推广都有科学监测，所以对不同主题、不同传播的市场效果，清楚到每一个数据。依托实战经验，品牌策划公司不仅帮企业想得到，而且可以做得到。