珠宝品牌策划公司方案-凯发网

 　　珠宝作为奢侈品的代言，深受很多人的喜爱，对于珠宝企业来说想要做大做强，是企业发展过程中必要的，给珠宝一个明确的定位，是时下珠宝业更迫切的事，今天先知品牌就珠宝品牌策划公司的成功案例和大家分享一下。

　　一.什么是品牌策划

　　品牌策划就是对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

　　二.珠宝品牌策划方案

　　更部分：主题介绍

　　1.活动主题

　　2.活动背景：

　　1、如今2月14日已成为消费者表白、订婚、送礼的时机，其重要程度不亚于中国传统七夕情人节。

　　2、时间正好处于春节期间，其消费者拥有较强的消费购买能力。

　　3、相比于其他大型节日，在情人节这个节点上，消费者的情感诉求往往会重于活动力度。

　　核心元素：

　　a、活动现场促销部分：2.14情人节约惠，钜惠“饰”不可挡 ，错过2.14,后悔无期

　　b、活动宣传部分：线下传统媒体宣传 线上移动新媒体宣传

　　c、活动创意亮点：寻找活动现场更萌身高差

　　d、时间&地点：活动时间、活动地点、活动形式(均可自行商定)

　　部分：活动内容宣传部分

　　a、活动现场部分：

　　1、2.14情人节约惠xx珠宝公司

　　活动现场黄金直降xx元

　　2、钜惠强“饰”来袭

　　凡现场买珠宝类产品满2999送电饭煲;

　　凡现场买珠宝类产品满6999送电冰箱;

　　凡现场买珠宝类产品满19999送电动车;

　　凡现场买珠宝类产品满29999送iphone6。

　　3、错过此次购买机会，你将后悔100年

　　现场将设置黄金珠宝尊享特惠折扣

　　b、活动创意亮点：

　　寻找活动现场更萌身高差;

　　情人节当天到店的情侣克取“史上更潮内裤玫瑰”一支;

　　选择活动现场身高相差30cm，所有珠宝产品尊享5折特惠出售。

　　c、活动宣传途径：

　　1、传统纸媒体宣传：电视、报纸、杂志、广播;

　　2、移动新媒体宣传：微信、微博、贴吧。

　　第三部分：活动现场氛围布置

　　整场活动现场氛围布置呈现时尚、新潮、特色，重点以浪漫蓝色为主、辅助搭配有桃心、玫瑰、气球等相关元素。

　　第四部分：活动执行跟进表

　　a、现场人员职责分工

　　b、活动时间现场进度安排

　　c、活动现场物料清单登记

　　第五部分：活动软文、宣传渠道筛选

　　活动软文、宣传渠道筛选(根据自己品牌定位和区域需求来选择)

　　三.珠宝品牌策划方案注意事项

　　1.进行准确的市场定位，对目标市场不了解，品牌策划就是“无的放矢”。

　　2.努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿。

　　3.尽量尊重消费者的习俗。习俗是一种已形成的定势，它既是企业品牌设计的障碍也是机会。

　　4.正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不代表一切都迎合消费者的需要，企业坚持自我原则科学合理的引导是品牌设计的一大功能。