女性服装品牌策划设计案-凯发网

 　　细心的朋友肯定会发现我们去逛的商场，一般是把女性的物品更先呈现在消费者的面前，这从一方面也说明了女性在消费者市场占有很大的比重，自然服装品牌也是同样的道理，今天先知品牌就案和大家分享一下，希望大家有所收获。

　　一.国内女性服装品牌策划设计的现状

　　1.中国经济产业结构不健全，发展模式不合理

　　中国在过去较长一段时间内，并没有重视发展服装业前端的设计研发工作，这是由我国经济产业的发展模式和我国服装业的发展历程所决定的。我国服装业产业链的发展会经历由中后端向前端转移重心的过程。在服装业起步阶段，凭借低劳动力成本的优势，服装业更易通过制造及销售获得收益，设计师的作用难以显现;随着行业的发展及市场需求的变化，设计研发开始得到重视，设计师的地位上升，产业链逐渐完善化。

　　2.我国设计师教育文化的落后

　　我国的服装设计师资源较为，更重要的原因就是中国缺乏服装文化的积累，对服装设计师的教育与培养力度不足且针对性不强。现阶段我国服装设计专业课程体系的设立，是基于服务以制造为主要特征的服装行业，在服装设计教育上缺少针对性与特色，难以满足服装行业对个性化设计师的需求。其他龙头服装设计强国在服装设计专业的方向设置上具有突出的针对性、多样化的特点;甚至将服装设计专业与纺织学、市场学、新闻传媒、计算机技术等领域与传统的服装设计相融合，为服装行业有针对性地培养综合型人才。

　　3.设计师品牌的商业化模式不健全

　　除了设计师资源的，商业化模式不健全也是设计师难以形成设计师品牌的重要因素。所谓商业化是指将设计师设计的艺术品打造成商品，通过引入资金、团队运作、对接生产厂商，推广营销等步骤，更终获得盈利的模式。

　　二.女性服装品牌策划设计的要点

　　1.品牌传播一定要直接，不能拐弯抹角。因为女人不像男人那样理性，喜欢分析。所以一定要直接告诉她，而且是告诉她全部。

　　2.品牌传播一定要细致、唯美。因为女人细致、敏感，渴望和温馨。因此，在品牌传播中，特别是电视广告中，格调和风格一定要与之相稳合。

　　3.品牌传播一定要有参照物。明确说明使用前和使用后的差异，以突出产品对消费者带来的好处。

　　三.女性服装品牌策划设计案流程

　　1)女性品牌服装市场调研计划

　　1、调研目的：了解女性的消费状况，消费观念及商业街的经营情况

　　2、调研时间：2010年10月27日-----11月-27日

　　3、调研对象：以访谈为主，观察为辅;

　　4、调研形式：售点访问闹市区流动目标22----47年龄段人员访问

　　a.街头访问： 到街头搜寻时尚达，访问消费者对品牌的看法以及建议。

　　b.售点访问： 专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩;消费者的购买行为;对品牌的认知态度等。

　　5、调研地点：xx

　　2)女装品牌服装市场发展趋势

　　1.女装品牌服装市场发展趋势

　　a.女装品牌定位两极分化;高价的越来越高，低价的则越来越低。

　　b.女装流行趋向欧美风格;南昌女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。

　　c.批发市场由低端向中高端专业集散中心发展;批发市场也在发生着变化，已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。

　　d.在未来几年时间里，xx女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势。而在终端市场上，品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营模式的"直接掌控终端"战略将逐渐增多，省代理将向分公司和"品牌管理机构"的形式靠拢。

　　2.了解到目标xx女装品牌服装市场主要销售渠道 ：服装行业销售渠道主要是可以通过广告、传单、电视、网络、媒介等主要销售渠道。

　　3)女装品牌服装的市场与消费趋势

　　1.消费趋势分析

　　从调查中女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定度的品牌服装。消费市场将会出现两种趋向：

　　一种是位于高端的国际的销售将有所上升;另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变。

　　在风格上来说：今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，还会向自然、舒适、浪漫方向转变。

　　4)品牌服装的消费者

　　1)消费，消费结构形成了三种不同社会层次的消费群：服装消费群、中档服装消费层、低档服装消费层

　　(2)不同年龄消费者

　　5)产品价格

　　毫无疑问，价格在任何时期都是敏感的，在经济运行难寻底部的现实环境下尤其如此。经过调查，一般国内品牌服饰定在60-900之间，能够在消费者的消费能力之内。 产品渠道分析 产品的销售渠道采用广告、传单、网络等形式来宣传品牌，让更多的消费者了解品牌以及对品牌的认可。提高品牌的度。

　　6)品牌建设