公司品牌推广策划方案-凯发网

 　 公司品牌推广策划方案格式：

　　一、前言

　　1、策划背景分析

　　(1)凯发网的简介

　　(2)产品简介

　　2、策划任务和目标

　　3、策划主要思路和创新之处

　　二、某产品市场分析

　　1、某产品市场现状分析

　　(1)上市推广的契机

　　(2)竞争

　　2、某产品市场潜量

　　3、消费者分析

　　(1)需求分析

　　(2) 购买行为分析

　　1)消费场所分析

　　3)消费者了解产品信息的媒体分析

 

　　4、市场竞争分析

　　(1)竞品产品分析

　　(2)竞品价格分析

　　(3)竞品渠道分析

　　(4)竞品促销分析

　　三、某产品swot分析

　　四、某产品上市推广目标与定位

　　1、上市推广目标与策略思路

　　(1)总体目标

　　(2)策略思路

　　2、产品定位

　　3、市场定位

　　五、某产品上市推广策略

　　1、上市推广基本策略

　　(1)上市推广对象

　　(2)上市推广区域

　　(3)上市推广方式

　　2、价格策略

　　3、分销策略

　　(1)渠道模式

　　(2)渠道成员选择

　　(3)渠道促进

　　4、广告策略

　　(1)广告目标

　　(2)广告地区

　　(3)广告对象

　　(4)广告主题

　　(5)广告媒介

　　(6)广告创意与表现

　　1)移动电视广告

　　2)轻轨广告

　　3)网络广告

　　4)电台广告

　　(7)广告排期

　　(8)广告费用

　　(9)广告发布周期

　　5、促销策略

　　(1)促销对象

　　(2)促销范围：

　　(3)促销目标

　　(4)促销活动

　　1)前期

　　2)后期

　　六、某产品上市推广费： 用预算与效果预测

　　1、费用预算

　　(1)广告费用

　　(2)促销费用

　　(3)费用合计

　　2、效果预测

　　(1)推广事前预测

　　1)消费者征询

　　2)顾问意见征询

　　(2)推广过程预测

　　(3)推广效果预测

　　(4)1)分销效果

　　2)广告效果

　　3)促销效果

　　七、某产品上市实施计划

　　1、任务计划

　　2、实施计划

　　(1)分销实施计划

　　(2)广告实施计划

　　1)移动电视广告实施

　　2)轻轨广告

　　3)电台广告实施

　　4)网络广告实施

　　(3)促销实施计划

　　1)促销提案一

　　①方案细则 主题： 时间： 区域： 对象： 活动方式：

　　②活动详细说明

　　2)促销提案二 促销提案三

　　3)广告配合方式

　　4)活动步骤

　　①前期

　　②中期

　　③后期

　　公司品牌推广策划方案 推广原则：

　　公益活动宣传

　　企业需要做好与政府的关系，公益广告的方式能够对企业品牌起到很好的宣传效果，且具有很强的传播方式，另外公益活动能使企业在人们心目中的地位也有了很大的提升，给消费者一种为民为公的印象特征，从而打动消费者。企业可与政府进行相关环保、节日、庆祝等合作性公益广告宣传，但企业要明白一点，在与政府的合作活动中，应该更好地植入企业经营理念、企业产品品牌等企业信息，以此来提高企业度。

　　口碑宣传

　　企业除了要注重新闻广告方式推广和公益活动宣传之外，还应该重视品牌的口碑宣传。早在战国时期，商鞅就明白口碑的重要性，他在进行商鞅变法时，为了保证变法的实施效果，于是在市场南门立了一根木头，宣布谁能把木头扛到北门就能获50金，刚开始没有人敢相信，但是后来还是有人敢于尝试，因此得了赏赐。更终通过口口相传的方式传遍了全国，人们因此都相信商鞅变法的诚实与信用，更终商鞅变法得以成功。而企业进行口碑宣传也是一样，口碑在很大程度上能够决定消费者的购买决策，如果消费者听到身边亲朋好友对产品赞不绝口时，则会对企业产品产生信赖度，从而致使企业的销售额有所提高。口碑宣传实则宣传企业品牌，因此口碑宣传也是对企业品牌宣传的有效方式。