品牌全案策划设计-凯发网

　　企业定位或是产品落伍的问题是值得每个企业去深思的，但是在国内这却是很多企业在发展中遇到的问题，一个让我记忆尤新的品牌全案策划设计是成功的一半，今天先知品牌就来介绍一下。

　　品牌全案策划设计介绍：

　　全案策划的全称为企业全案策划，是对企业内部、外部进行全方位的系统策划，既包括了战略，又包含了战术;既包括企业内部的管理体系建设与优化(品牌定位、组织架构、人力资源战略、精神文化导向等等)，又包括了企业对外的市场拓展策略与发展战略(客群定位、市场定位、营销策略等)。

　　品牌全案策划，重点在一个“全”字，意为：“全部、完整”。推广离不开策划，策划做的好，品牌之路才能畅通无阻。品牌全案策划，是涵盖基础调研与梳理说明，产品系统，渠道系统，战略要想做好品牌全案策划，那么就应该先明确品牌是什么，有人说品牌是logo跟颜色的组合，有人说品牌是一个能代表公司产品、服务的符号，有人说品牌是能够跟竞争对手区隔的东西等等。关于品牌，每个人都有自己的看法，在小编看来，品牌就是一种“感觉”，当谈到一个品类的时候，心中更个浮现的名字，就是“品牌”;当提到一个品牌时，心中更个浮现的“感觉”，就是“品牌”。品牌全案策划则是构建品牌与消费者联想之间关系的必要阶段。

　　品牌全案策划的目的在于做品牌，而所谓的“做品牌”就是“管理这些感觉”

　　事实是什么不重要，客人的感受才重要!如果客户对你的品牌有高度的评价，那么恭喜你，你一定有什么地方做对了!如果客人心中对品牌有负面的感受，那就要深刻反思了，品牌管理该做的事情，就是找出客户的感受来自何处，进而强化正面印象、消弥负面经验。

　　打造品牌形象并不是毫无章法，严谨的说，可以遵循“一个模式，三条途径”。“一个模式”指的是“整合营销模式”，“三条途径”是指导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”、“品牌管理控制系统”。这个模式看起来简单，实际上是一条较大的品牌工程，我们在进行时可以运用一些方法：

　　我们需要明白，品牌时由许多营销中的其他形象罗织起来的，并不是孤立存在，其中每一个元素都关系到品牌形象建设。至少有七条是品牌形象建设中需要考虑到的：品质形象、价格形象、通路形象、广告形象、促销形象、顾客形象、企业形象。，市场，cis系统等的具有全局眼光和战略方针的完整方案。

　　品牌全案策划设计的方案：

　　品牌推广五大方案

　　1.战略整体规划

　　市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。

　　2.营销型网站

　　网站结构、视觉风格、网站栏目页面布局、网站功能、关键字策划、网站seo、设计与开发。

　　3.传播内容规划

　　品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。