用一个故事为您解读品牌营销策划-凯发网

　　品牌营销策划目的就是让自己的品牌成功的让大众所熟知更后成为真正的大品牌大。通常我们说的重要性，或者说该如何做品牌营销策划，我们说的都是一些本行业的术语，一些客观话术，这样难免有些枯燥。不如今天我们换一种方式，这个时代，讲故事总比讲道理要容易让人看得进去，看得懂的多。所以我们不妨用讲故事的方法来跟大家说一说品牌营销有什么样的重要作用，品牌营销该如何去做？请看下文，保准您目瞪口呆。

　　更幕：品牌营销咨询--叫花子登门

　　有，办公室来了个打扮很怪异的人，他开口就说：

　　“您是张经理吧，我想请您帮我策划策划。”

　　“您是做什么的呢?”

　　“说来惭愧，我以前也是个老板，做生意赔了，房子也抵了，老婆也跑了，干老板多年，除了有点脾气，什么本事也没有，现在只好乞讨为生，不过现在乞讨这个行业，门槛太低，竞争太激烈。想让您帮我出出主意，提高一下我的乞讨业绩。”

　　“你都混成叫花子了，还讲究什么业绩。”

　　“人即使再落魄，也得精益求精，追求吧。”

　　“那好吧，就冲你这精神，我也接你这活了。”

　　那人很高兴。

　　幕：品牌营销策划先从品牌命名入手--乞丐改名“叫花李”

　　“我现在没钱付给您咨询费，等我挣了钱，我再给你，您看我现在应该怎么办?”

　　张经理思考了一下

　　“您看，您要在乞讨业有所建树。就得先有个品牌。您贵姓?”

　　“姓李。”

　　“叫花李，你看这个名字还可以吧?”

　　“不错不错，挺好听。”

　　第三幕：品牌营销策划核心价值体系--乞丐专门乞讨不捡破烂

　　“你有没有固定经营场所?也就是你有没有固定乞讨的地方?”

　　“有啊，我一般上午在人民广场，那人多，上午站累了，下午，我就去散散步，顺便捡捡破烂。我干乞讨这个职业，虽然被人瞧不起，但也属于自由职业者。”

　　“叫花李，我给你一个建议，你一定要走专业化道路，不要又乞讨又捡破烂，你只有把你的乞讨这个主业做大做强之后,才能多元化经营。况且，又干这个，又干那个，品牌不够集中。”

　　“是，是，我以前就是这样搞死的。”

　　第四幕：品牌营销策划差异化经营策略--只收5毛，多退少补

　　“你呢，以后每天就在人民广场守着，手里拿个碗，碗里先放上个块八毛的，在你前面，立个牌子，上面写上 “叫花李”。这样你就与其他乞讨人员不一样了，你已经有了自己的品牌。”

　　张经理喝了口水，接着说：“有了自己的品牌，这还不够，你必须在乞讨方式与竞争者区别开来，你必须差异化经营。让别人觉得你有个性，有特色，就是和别人不同。”

　　“以后不管什么人给你钱，你只许收人家五毛。你还像过去一样，面对熙熙攘攘的人流，拿个碗，伸向人群，嘴里做着广告：行行好吧!行行好吧!”

　　我估计大多数人连看你一眼都不看，躲着就过去了。你别泄气，这是正常现象，不要奢望把所有的人都变成你的客户。

　　第五幕：品牌营销策划定位--只为一部分人服务

　　记住了，我们只为一部分人服务，要找到我们的目标客户群。我相信，肯定会有些人朝你碗里扔个块八毛的，这时候你一定要看清楚是多少钱，如果是五毛，就对人家说声谢谢。

　　如果比五毛多，例如一块，你不要见钱眼开，赶紧把人家叫住，对人家说：“谢谢，我这里只收五毛”然后，你再找给人家五毛钱。

　　“如果人家给的不足五毛，比如两毛，你也把人家叫住，对人家说：谢谢您的好意，我这里更低消费就是五毛，这两毛您还是拿回去吧。”

　　第六幕：品牌营销策划传播--口口相传为乞丐添人气

　　叫花李有点不明白。“啊?照你这个策划，人家给一块，找回五毛，人家给两毛还不要，我岂不要的更少?不行不行。”

　　“老李，不，叫花李，你听我说，你要想在乞讨业有所突破，你必须按我的话去做，刚开始是有点损失，但你和其他乞讨的不同了。你想想，当你找五毛钱给人的时候，那人是什么感觉，估计那人手里拿着那五毛钱，站在那得愣一会，“怎么回事，要钱的还带找钱的”你相信不相信，回家他就把这事宣扬出去，他会跟亲戚朋友说：人民广场有个叫花子，我给了他一块，他还找我五毛。”那个给你两毛的家伙就更惊诧了，估计当时他就得跟你翻脸“什么，你有没有搞错，你这还有更低消费?我问问你，你还是叫花子吗?”回去，他也要为你宣传：今儿个我可遇见一件怪事，人民广场有个要钱的，有个性，我给他两毛，他还不收，告诉我更低只收五毛。这些人都免费为你宣传，免费为你做口碑广告，你想想，你的度增加了，无形资产就增加了，现在这个年代，是注意力经济年代。你只要聚集了人气，就不愁不来钱。

　　第七幕：品牌营销策划成功篇--乞丐成功营销前来道谢

　　过了两个星期，叫花李也没有再来，张经理心里一直想知道策划的效果，于是便来到人民广场找叫花李。一进广场，老远就看到在广场一角围了一群人，挤进去一看，中间果真是叫花李。

　　在他面前，立着一个牌子，上书：职业乞讨师叫花李。旁还放着一本无家可归人员登记证。叫花李正忙着收钱，找钱。

　　人群中有位中年妇女说“嘿，我们家那位回来跟我一说，我还不相信，天底下还有这样的叫花子，只收五毛，多了还不要，到这来一看，还真是，您看人家这个乞讨，还真够职业。”旁边一个小伙子气不过了，“我还不相信，有人会见钱不眼开。”说着，走上前去，拿出一张一百元的大票来，递给叫花李，“看你挺辛苦的，别找了。”叫花李忙把他拉住，一边数出一堆毛票来塞给他，一边说：“谢谢大哥的好意，您也不容易，我就收您五毛，多了不收，欢迎您下次再来。”围观的人看到这场景，竟然鼓起掌来。张经理看到这里，觉得很满意，也没和叫花李打招呼，便从人群中钻了出来。

　　过了两三天，一个雨天，叫花李来了。

　　“张经理，多谢您的策划，我现在的乞讨事业蒸蒸日上，要不是下雨，我都抽不出来空过来看你。”

　　“老李，别客气，主要还是你自身的素质好，你本身就长了一个适合乞讨的脸，再加上经历了这么多风雨，满脸都是沧桑，稍微有点同情心的人就想给你点施舍。”

　　第八幕：品牌营销策划--成功感想与失败分析

　　“张经理，你说也怪了，那几个和我一同在人民广场乞讨的，长的比我惨，可他们却要不来几个钱，”

　　“这你就不懂了，麦当劳的老板曾经说过，不要以为麦当劳是经营快餐的，其实麦当劳是经营房地产的，通过做餐饮，把一个个好地方，都给占了。你也一样，不要以为你是经营乞讨业的，你是经营娱乐业的。你在乞讨的同时，给大家带来新奇，带来快乐。”

　　“真的?没想到我的工作这么崇高。”

　　第九幕：品牌营销策划--分析消费者和当前市场至关重要

　　“你是赶上好时候了，要是二十年前，物质还十分缺乏，大家挣的钱只够吃饭，你要钱即使就是要出花来，也没人理你，可现在不同了，物质是丰富了，可人越来越精神空虚，总想寻求刺激，如果听说哪有个三条腿的蛤蟆，都要开车几十公里去看看。大家给你钱，不是因为你值得同情，是因为你这个行为给人带来良好的体验。”

　　叫花李听得直点头，“我有点明白了，您是说很多人吃饱了没事干?”

　　“对”

　　张经理见有人能听明白，说得就更来劲了：“现在是眼球经济，注意力经济，体验经济，谁有个性，谁有特色，谁能吸引大家的目光，谁能产生美好的体验，谁就能把哗哗的人民币吸引来。筒单的现象其实背后都蕴藏着深刻的道理”

　　“好，我回去继续搞我的眼球经济，娱乐产业。”

　　第十幕：品牌营销策划--品牌作响，乞丐开起了连锁店

　　过了几天，张经理在当地的一个地方性小报看到了一篇报道，题目是《一个具有职业道德的叫化子》，张经理看完之后，心想，这个叫花李，现在已经出名了，我应该找他收点策划费。于是张经理就米到人民广场去找他，老远就看到广场一角围了很多人，比上回人更多了。张经理走上前去，挤进去一看，虽然地上放的牌子还是叫花李，可人已经换了一个人，“叫花李呢?”张经理问那人。

　　“你问我老板啊?你去百货大楼门口找他吧。“

　　“他去那儿干嘛?”

　　“他说要在百货大楼门口开个分店。我是他雇来的，在这看着老店......

　　看了先知品牌营销策划公司给大家分享的这篇文章，是不是觉得很有意思呢？其实这篇文章非常幽默也非常生动，它把品牌营销策划更重要的几个点都渗透的。这样的文章今后我们会跟大家尽可能的分享，让大家在有意思的故事中收获自己想要的答案。如果您在品牌营销策划中需要的帮忙，那么您随时跟我们取得联系，我们定将竭诚为您服务！

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