品牌互联网化-凯发网

　　近年来由于数字网络技术的高速发展，人们已不再像以前那样只能从户外广告和媒体电视获得信息，网络的信息传播愈发成为主流。手机技术的创新发展为网络提供了载体，手机对广大青少年和少儿的影响愈发严重，如同毒品一样蔓延，现今在城市之中，没有手机的人少之又少，就如同在街上行走没有穿衣服的人一样！

　　这些现象警告了我们，在未来!数字网络信息传播将成为企业新的竞争领域，已不在是单单建立一个网站那样的简单，数字品牌战略将是企业新的挑战，在此我很赞同正邦数字关于企业互联网转型的三个要素：品牌互联网化、产品互联网化和营销互联网化。这告诉我们未来企业的运营战略将与互联网紧密相联，从而也启示了我，作为一名品牌设计者不能再单单的关注传统的营销模式，而应该更多的去了解数字网络信息的传播方法，将品牌的设计与互联网相结合，打造出新的品牌传播模型。

　　品牌互联网化有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同，但目标是一致的，都是了为企业整体形象的创建和提升。

　　20世纪90年代中国市场营销迎来了网络品牌时代。媒体分化无情地结束了昔日风光无限的电视广告的辉煌时代，与这一时代相对应的就是网络品牌的诞生，即基于互联网技术而推出的网络门户。虽然中国网络门户刚刚起步，远不像传统品牌那样历史长、度高，具有广泛的忠实客户，但它对中国品牌市场营销的进程具有里程碑的意义。

　　目前基于网络而建立的品牌不依靠实际业绩而取得回报，而是通过投资市场聚集财富的。这一财富积累的方式完全打破了以往工业时代必须凭借实业或股市长期积累的模式，品牌成为迅速积累资本的手段，它借助了互联网经济重新进行了定义了，它不再仅对企业和消费者有意义，现实的承诺变为长远投资的期待。某种程度上，网络品牌在网络上提供的服务几乎是免费的，用户使用和获得品牌的服务不再付费，这一点就从根本上区别于传统意义上的品牌存在的价值。网络品牌完全打破了传统品牌特别是产品品牌建立的模式。

　　虽然互联网而建立的网络品牌处于成长阶段，尚不成熟，但它的产生意义不仅彻底改变了传统的市场营销模式，而且为品牌经营和品牌资产管理提出了一系列新的课题。