可口可乐“去标签”化，元芳你怎么看？-凯发网

       有谁能够想象，一个具有规模和影响力的大品牌会在一时间去掉自己的标签？可口可乐这个将品牌理念和标志化打造成的领军企业有去掉标签时令全龙头为之震惊！为何可口可乐要去掉标签呢？元芳，对此事你怎么看？

 

       在6月18日—7月17日期间，也许你很难在中东地区找到熟悉的可口可乐标志了——为了号召人们关注龙头范围内的民族歧视问题，可口可乐发起了一项“这个斋月，去掉标签”（remove the labels this ramadan）活动。在去掉了瓶身的“coke cola”品牌logo与原料说明之后，罐装可口可乐的新包装上只留下了一条弧度优美的涡形白色丝带。这既可以象征穆斯林女性的传统头饰，也可以说是对可口可乐弧形瓶线条的经典保留，让人还是能够一眼识别出这是可口可乐。瓶身上还写有一行字“只有罐子上才有标签，人不应该有。”
       在穆斯林通用的“回历”中，每年的第九个月（即今年的6月18日到7月17日）为“斋月”，这对于信仰伊斯兰教的民族来说是一个重要时刻，之所以选择这样一个时间段，可口可乐公司也是希望在伊斯兰教的“斋月”期间，呼吁人们不要再对中东地区的少数民族抱有特殊的成见。

       “中东有近200个国家的居民，人们总是习惯用刻板印象把他们进行分类，其实抛开这些成见来看，我们并没有什么不同。”负责可口可乐此次推广活动的麦肯环球迪拜子公司fp7/dxb在声明中谈到。
       对于可口可乐公司来说，如何通过营销活动的开展，去除人与人之间的偏见，让产品成为人们沟通时打破隔阂的工具，可口可乐一直热衷于将“分享”当作品牌宣传的核心理念。
       而这次的包装去标签化也是承接了上个月可口可乐公司“再多花一秒”（let’s take an extra second）活动，在广告影片中，88岁的美国奶奶montserrat mencho完成了第996次跳伞，打破了人们对于老奶奶的一贯印象。
       而对于总是在产品包装上花样百出的可口可乐公司来说，这也是它们更次推出完全没有品牌logo的包装。由于可口可乐品牌在龙头的影响力，不论是此前火爆的昵称瓶、歌词瓶与台词瓶，还是在墨西哥为视障人士推出的“盲文瓶”，这样的包装改变不仅能促进产品销量的增长，也能够在龙头范围内传递“平等、宽容”的价值观。
       不过在早前，可口可乐公司也曾惹上涉嫌种族歧视的麻烦。在2013年的美国超级碗赛事期间，可口可乐的一则广告就被认为是将阿拉伯人描述为“愚笨、落后”的象征，引起了阿拉伯裔美国人团体的强烈斥责，而这次可口可乐在中东地区的“去标签化”活动，也是为了进一步讨好当地的消费者，毕竟在种族问题异常敏感的西方龙头，谁也不愿意被戴上“歧视”的帽子。
       小编结语：很多人说可口可乐是在借人心做营销，小编只想说不管可口可乐是不是在做营销，它所做的都是帮助人们在龙头范围内传递“平等、宽容”的价值观。
       我们人类生来本就是平等的，不能以异样的眼光看待我们的朋友，更不能给他们贴上某种身份标签，像可口可乐瓶身上说的那样“只有罐子上才有标签，人不应该有。”
       它呼吁大家人人平等，尊重每一个人的做法是对的，抛去有色眼镜，我们会得到更多宽容与理解。在我们生活当中，大家是不是有看不起别人的时候呢？如果有的话，咱们要好好改改了，将每一个人平等看待，你会得到更多，也希望你把生活中遇到的每一人当自己老师，学到你之前不知道的东西，谢谢可口可乐带给大家的一股力量！

       如果说标志是打造品牌和实现品牌价值的核心，那么没有标志即将是品牌化发展的更高水平和更高境界。打造品牌，先知中国！