【品牌策略】品牌垂死挣扎？个性是刚需！-凯发网

       品牌垂死挣扎？个性是刚需！
       国内市场发展到今天，练就的炉火纯青的高造诣是什么？大家知道吗？是“复制”。产品在复制，模式在复制，什么都在复制。没有一点创意，所以造就了今天的同质化社会。这样下去，显然中国的企业和中国品牌早晚有落寞的那。今天，你的品牌是否垂死挣扎？中国人看到了这种情况，所有人也都想摆脱这种局面，但却力不从心。先知中国品牌策划认为，想要拯救品牌，个性是刚需。今天，先知中国品牌全案策划公司小编就来给大家说一说如何塑造品牌个性魅力？
       品牌的“个性”不是指品牌独特的差别性，而是说当我们把品牌想象成是一个人时，这个“人”的性格特征：青春亮丽或成熟性感，富有激情或冷静稳健，前卫或典雅，内向或外向。例如动感地带的个性品牌定位就是：时髦、好玩、探究。
       能够说，品牌个性就是品牌展示出的一种性格，它可完成消费者的自我情感表达，满足消费者的肉体需求，是品牌与消费者之间的感情链接，也是辨别品牌与品牌之间差异的重要根据。换言之，鲜明的品牌个性是企业完成品牌差别化，与消费者树立感情关系的重要工具。
       需求留意的是，品牌个性不等于品牌形象。品牌形象是指人们如何对待这个品牌，品牌个性则是品牌的人格化表现。品牌形象比品牌个性的内涵更广，它包涵了品牌个性。比方海尔的品牌形象是共同的效劳、更具实力的中国度电企业、质量杰出、真诚、勇于创新等等，其中的真诚和创新便是其品牌个性。品牌个性是塑造品牌形象的有力要素。
       如何打造品牌个性？

       （1）品牌定位及品牌的核心价值观是品牌个性的基础，品牌定位不明，品牌个性就会模糊不清；同样，品牌个性缺乏，品牌的定位也很难占据消费者的心智空间。品牌个性必须反映品牌定位，与品牌定位相符合。万宝路定位于混合型男性香烟，其核心价值是“万宝路的男人龙头”，而它的品牌个性就是：粗犷、阳刚、豪迈。
       （2）品牌个性挖掘与提炼，一定要建立在对目标消费者的洞察基础上，品牌的个性必须受目标消费者的欢迎，能够满足他们的自我表达需要。
       （3）产品本身的相关特性是塑造品牌个性的基础，如耐克运动鞋，便倾向于粗犷、运动及冒险的个性。
       （4）不要随波逐流。那些随大流试图取悦所有人的品牌，实际上将为众人所不取。人们总是更喜欢与众不同东西。
       （5）要用拟人手法表现品牌个性，也就是说把品牌当做人，提炼其性格特点。比如鹰牌陶瓷，先知中国对其品牌个性描述如下：他性格外向、充满睿智、有着不凡的气质和内涵、关注生活每一个细节、对生活积极进取、给家人更体贴入微的关怀。