先知中国剖析企业品牌形象战略的发展趋势-凯发网

       先知中国剖析企业品的发展趋势
       2015年是一个商业竞争赤裸裸的一年，这一年可以用三个词语来形容“大变革、大融合、大传播”。各业态的企业品牌在电商与实体商业相互交融中，找寻自己 的商业扩张路线，试图实现自己的品牌营销之作。那么对于今年来说，企业的品牌形象战略的发展趋势发生着怎样的变化呢？且听先知中国品牌全案策划公司小 编为您娓娓道来！

 

       企业品牌形象战略的发展趋势：
       1、名称愈来愈简化，less is more！如ronshen容声、amoi夏新。
       2、名称需兼备广泛的适应性与一定的独特性，尤其是针对终端消费者（而非中间商）的品牌。如恒源祥、荣事达、长虹。
       3、弱化或去除图形标志，图形标志与英文标准字合二为一。
       如下情况下建议图形标志继续保留：
       a.英文名称不够通俗化，但图形标志极其醒目、简练、够独特。（mitsubishi三菱、李宁、bmw宝马、toyota丰田）

       b.标志够亲和力，有人性味，没有负面联想，与品牌联系极其紧密。（kfc山德斯上校、海尔兄弟、恒源祥囡囡、qoo酷儿）
       c.如果图形标志与标准字结合使用的效果好于单独使用标准字时，应该保留图形标志。（alcatel阿尔卡特、omega欧米嘉、anta安踏、motorola摩托罗拉）
       其他情况下，建议无需单独的图形标志――英文标志与图形标志合二为一即可，以便于“开源节流”，集中宣传。（建议如下品牌去除图形标志：skyworth 创维、地奥；konka康佳、 tcl的图形标志虽已弱化为企业标志非产品标志，但可以更简练，更集中统一。）

 

       4、图形标志愈来愈抽象、简练。如中华牙膏、奔驰benz、桂格quaker的logo发展史均说明了这一点。
       5、有一些产品品牌需定期做一定的变化，在消费者对品牌敏感度降低的时候再做一次 “刺激”，打一剂“兴奋剂”，以迎合消费者的“喜新厌旧”心理――而且要比消费者抢先一步，制造新鲜、惊喜感觉，激发消费者的热情。　注意：一般而言，每 一次的变化其实都是细微的，表面的，“换汤不换药”――与竞选连任时的英国首相布莱尔（blair）说“我们的政府将有所不同”一样，做足表面文章；否 则，以前的努力所建立起来的品牌资产“大厦”可能会在此一举间倒塌。

       6、品牌新定位时logo也可随之而变，但有很大的继承性，“承旧启新”（如 ups、amoi夏新、ronshen容声）；除非要刻意摆脱以前的品牌形象（如健康元、altria）。　如同第5点一样，这样做可以使消费者的认同感 相对不受影响；而在消费者的体验没有得到相应改善的情况下，突然的变化易导致消费者对立的情绪反应，易失去消费者的信任。比起突然的变化来，消费者更乐意 接受逐步的变化。

 

       一个品牌的形成，并不是偶然的，几乎在每一个成功的品牌背后，都有着一系列精心的营销策划。在现代市场经济的条件下，对品牌营销活动实行科学的策划，是企业必然的选择
       那么你的企业准备好定制一套完善健全的品牌全案策划方案了吗，如果您准备好了，那么先知中国品牌全案策划公司随时恭候您的大驾光临！