服装品牌全案设计-凯发网

　　服装市场永远都是竞争更激烈的行业，如果你策划想要创造一个服装品牌，因其涉及到的内容很多，很多公司会选择找一家专业的服装全案设计公司全权代理。品牌全案策划是一个长期的过程，任何改变一个局部的项目，都有可能对全案策划产生影响，进而要求其它项目也相应地进行策略调整。下面品牌全案小编就为大家介绍下给服装品牌全案设计一些知识，供大家参考。

　　如何做好服装品牌定义:

　　说服装产业是中国的支柱产业之一，毫不为过。改革开放以来服装业的生产、加工、出口发展迅速，培养了大量的大中小型服装企业。据wto统计，2011年至2013年，中国服装出口1537亿美元、1596亿美元、1774亿美元，占服装出口比重分别为36.8%、37.8%、 38.5%。从量上看，中国服装业已然执牛耳，且趋势仍然向上。但在普通人的印象中，“牌子货”还是数欧美品牌，我们每一年的流行款也都是向穿在欧美明星模特身上的款式看齐。

　　这种尴尬无疑令从业者非常头疼：代工企业在人力等成本不断挤压下，只能赚得微薄的加工利润;有志做自己品牌的企业和设计师往往被大品牌定义的流行趋势牵着鼻子走，总难有自己的独特风格，无法与国际品牌比肩。

　　中国牌子如何比肩国际?还要看“中国元素”

　　那么中国服装要打造自己的独特风格，灵感应该从何而来?新锐服装设计师刘珊珊就指出，当下不论是国际还是中国大部分品牌的设计，都是包豪斯设计理念下的国际主义风格产物，过度功能、过度几何、过度冰冷。西方人已经把这个东西研究透了。而他们研究不到的，就是民族的东西，因此将中国风和西方现代设计理念相融合的设计就是中国品牌可以突破的地方。

　　中国有很多可以成为时尚元素的东西，但我们还没有好好地利用好。比如，一些工艺，在全龙头对于工匠都很尊重，但在中国做的不好。可是未来形成中国品牌价值支撑的，一定是中国工艺，它起着非常重要的作用。看看我们老的匠人和艺人留下的东西，让我们非常震惊和惊讶。生活在农村的家庭妇女，她有很高的审美，有的图呈现了很好的立体结构和色彩的配搭。刺绣，全龙头都在用这个要素。钱包，从古就有各种各样不同的。中国对钱包的讲究，可以说是龙头上的。

　　我更近跟我们的设计师谈，l.y fashion是中国这个牌子的原因，虽然它诞生在意大利，但是流传在中国。所有的西方时装，在谈起时装的未来和时装的发展中，人体光学起着非常重要的作用。但是在中国其实有很多东西可以让中国设计师思考的一个永恒的话题就是，我们中国人，包括时装在内，所有生活用品的设计里边，对《黄帝内经》的思考，对人们的经络，人们健康的思考，其实非常非常深刻。

　　品牌要活在顾客更真实的感受里

　　关于中国的品牌。我特别想说，一个品牌归根到底还是要活在你的顾客更真实的感受里边。一个品牌归根到底还是要活在用心服务的群体，对你内心而非表面的认同里边。我们一直说，由于gdp的快速增长，人们谈论更多的是这个品牌火了，哪个品牌又火了，但是我觉得，活下来是硬道理，你的存在才是你的未来。你能活多久非常重要。

　　今天值得我们尊重的很多欧洲品牌，是因为它在历史的长河中一直活下来了。所以，我是觉得活多久，可能是更值得我们每一个在中国做品牌人去深刻的思考。因为今天我们把很多中国的工艺，非常内敛地、简单地用在我们的时装里边，甚至在每一个品牌或多或少都有。l.y fashion诞生在意大利是1954年，比lv整整晚了100年，但是她来到中国却是2004年，9年的品牌发展，我觉得我刚开始把一个品牌从单纯时装向生活方式转变的过程。我愿意去继续探索，因为我觉得在中国做品牌，是值得一个人一辈子做的一件事。

　　其实，在中国创一个企业，形成简单的市场规模并不难。因为我们赶上了一个好时间。我们这一代人不敢谈“能力”这两个字，其实是市场给了我们这样一个机会。今天搞服装的，你不一定是专业学服装的，但是我们从不同的学科和领域走到了共同的行业来。我们凭借的是什么?就是两个字，一个是“心”，一个是 “进”。

　　在管理学上，我觉得很少提及这个名词，恰恰我觉得对中国品牌非常重要，叫“氛围管理”。因为没有办法，中国品牌还要承担着所有员工素质的教育。但是所有的培训方式，我们永远不要忘了一个信条，因为我们是做服务行业的，服务是一种体验式的传播。比如一个经常住在酒店的人，你告诉他要给你客户五的服务，那只是老板的一个梦想而已。他必须真正体现了更好的服务的感受，它才能真正的传播。所以，我觉得氛围管理对于中国品牌非常重要。而恰恰我们在终端管理上非常注意了，但是我说是你企业中每个人的每一个行为，造就了每一个品牌给人高品质的感受。

　　要重视中国品牌服务模式的塑造

　　中国品牌的服务模式的塑造，其实是灵魂深入的一个服务，它是由体验服务到客户体验构成的。在这个过程中，中国企业现在是很多的商学院的内生性营销的一个案例。我为什么说是内生性营销?我一直说中国的时尚产业，其实是真需要静下心来做。因为这个社会有太多的机会给到每一个企业家。如果我们每一个人静下来做深度的时候，其实更重要的是，我们到底拥有怎样的资源?资源多了会把我们压倒的，我们到底怎样整合这些资源，才是更恰当的?所以这个时候我说，特别重要的是我们内生性的营销。原本是要做好服务顾客的东西，如果我们把它做好了，然后一点一点把它商品化，然后寻找一种合理的模式去变成你的盈利模式，这个对于中国品牌，是未来发展的一条非常重要的道路。

　　我们现在的l.y fashion在中国已经有20多家店了，它就是由成衣和定制的模式共同组合的要客服务体系的模式。在中国，你把氛围和环境做好了，让人们去体验，更重要的是你要负责顾客的心。而顾客的心，更重要的我们所有的打造，不是一个老板的理念，而是你的员工用多好的状态或者多真诚的态度去面对。

　　我觉得在中国做企业没有多大的难度。因为这么大的一个国家，这么多有消费能力的人口。在中国真的没有的小众，哪怕一个品牌的定位再窄的一个面，你的顾客加起来也够了欧洲一个小国的人口。所以在中国，我们可以骄傲地说，无论你做多窄的群体，你都有很大的生存空间。但是关键是你以什么样的态度去做。所以在管顾客心的过程中，是看不着，要抓得到。而在这个过程中，可能有很多是我们国外的品牌想都想不到的，我们要想尽各种办法给我们顾客这种尊重。你要去知道你顾客的时间，你要感受他的心态。

　　在中国做企业没有多玄虚的一件事，这么好的市场机会，真是你是领着一群人在做游戏。那个游戏做的好与不好的一个核心前提，就是你的投入，然后你的团队要投入，大家都投入了这个游戏就好玩了。更重要的，我们的创始人和人要能够不断地提升游戏的规则。我经常说一个再投入的游戏，大家一直玩丢手绢，大家也玩不下去的。然后你不断的变换游戏的规则，让大家有趣。但是我相信每一个创始人在这里都有一个共同的心态，就是我们真的非常感恩这些用他们的时间和生命与我们玩的这些人，也许因为能力的关系，他们有玩的好，有的玩不好。但是他们有十几年的时间与我们一起玩下去，我觉得就是值得我们感恩的。无论是我们的员工还是我们的顾客，所以在中国人做品牌，有两个人的钱永远不是白花的：你花在员工他们身上的钱，更后会有不同受益的;你花在顾客身上的每一分钱，都是值得的。不管用什么的方式，他都会感觉得到，体验得到，然后他都会更终回报给你。所以我说在中国做品牌，对顾客的每一份心，我觉得决定你的品牌未来能够活多久。

　　更后，就是我的管理理念，管人、管事、管心。我觉得，在中国的管理，是一个庞大的顾客群体。因为到今天各个品牌加在一起，已经是庞大的顾客群了。如果以我们细分的市场来讲，我觉得管事很容易，因为有各个细分部门可以管好。但是管几千万生活在不同城市、不同环境中的人，真的非常非常难。因为你的管不能是打扰，要恰到好处，要精准对接。更关键的是你要管这一群人的心，要有足够真的投入。

　　这些年其实l.y fashion就做了这么一点点的事，做什么了?这些年除了做产品之外，更多的是做了很多很多的情感。这十年我们一直坚持，我们都把自己的情感故事以不同的方式在市场通，在几十万乃至上百件服装里面，传播我们的情感故事。

　　更后，特别想献给所有的品牌人，我觉得“成功是一阵子，生活是一辈子”。我们更多的思考一阵子品牌的事情，我们还要去思考作为品牌人一辈子生活的体验。

　　如何做好服装品牌呈现：

　　服装品牌vi设计

　　一、店面外观设计(门头及招牌)

　　没有创意的设计必然无法为销售带来动力。店面外观部分包括连锁店所处位置景观、建筑体、店面灯箱、楼及遮阳棚，另外不能忽视透明橱窗的装饰作用。外观是诱导目标消费者的重要一环，整个设计的原则是为尽量吸引路人的驻足。建议服装专卖店门头采用单色设计，简洁、大气、整体、稳重、易记。

　　二、店面规划布局

　　服装卖场设计，是时尚行业更高品味的设计，是集品味、概念、意识、理解为一体的美学设计，要合理布局以上内容，就要取决于设计师本身对此服装品牌的背景及风格的理解程度了，找对设计师，才能设计出品牌理想的店面风格，专业及行业经验更为重要。

　　三、橱窗陈列设计

　　橱窗具备传递信息、展示企业产品、营造格调与品味、吸引顾客视觉冲击等作用，橱窗展示可谓品牌的灵魂所在。一个好的设计师要想把品牌个性及风格呈现出来，橱窗是更好的表现方式，能体现出设计师品味及品牌的真正内涵。

　　四、产品陈列搭配设计

　　设计师在设计店面时，要考虑到你所设计的货架将来在陈列产品时相互之间的协调性，不能盲目设计货架。商品陈列要把商品特色用更经济、更节省时间的方法介绍给消费者，使消费者能产生深刻的商品印象，进而产生购买的欲望，运用商品分配及色系分配达成上述的目的。

　　五、灯光设计

　　在设计灯光时，首先是要考虑卖场整体的协调性。

　　1、整体照明，也称普通照明，主要是提供空间照明，照亮整个空间。

　　2、产品照明，指陈列柜、货架上摆放的产品进行加强照明，让其更好体现出产品的面料、做工、质地、色彩等。

　　3、重点照明，针对店内的某个重要物品或空间的照明。

　　服装品牌vi设计包括哪些呢?这个问题是设计师在进行服装品牌vi设计时要把握的整体，并逐步细化成各个部分，才能将服装品牌vi设计完整的呈现给企业。

　　服装品牌标志设计

　　1.经济价值：它是构成标志价值的物质基础，主要是指商标在转让过程中所具有的市场经济价值，如法国hermes服饰、美国esprit服装标志价值几千万美元。可见，标志成为企业自身发展的一种依托与保证，是企业巨大的无形资产。因此商标在使用和归属时有一定的权限，受到法律的保护，不可侵犯。

　　2.信誉价值：它是构成商标价值的重要基础，特别是在市场上建立信誉的标志，成为服装质量、款式和品质的象征。品牌标志给消费者带来满足感、信任感及成功价值的认同感，标志在流通过程中也形成很好的度和美誉度。

　　3.艺术价值：品牌标志设计受到时代审美的浸染，可以清楚地看到人类物质和精神生活的演变历程。它作为一种社会文化与审美情趣的元素，在当今社会中所提供的作用远远超过了符号的作用，通过具有特殊象征意义的语言，传达了审美价值和文化价值。

　　标志在创造企业和产品的过程中扮演着重要角色。它在传播过程中，使消费者建立起对企业的良好印象和信赖关系，有利于企业地位的形成和提升。同时促进了企业对商标艺术形式的重视，提升了商标的设计价值。当然，在企业和人们对商标的艺术形式、设计价值重视的同时，也必然会对服装标志的视觉表现提出更高的要求。具体来说，应注意:

　　1.意念表达的准确性。标志在设计中从内容到形式都要充分体现视觉设计语言，能准确展现服装行业及企业特征，展现服装品牌个性、内涵及市场定位。标志所传递的信息与消费者的联想有一致性，清晰明确，一目了然，并符合人们的认知心理，便于识别记忆。

　　2.个性鲜明的性。标志在设计中挖掘出服装品牌的固有特征，在强化与其它品牌的差异性同时，找到该服装品牌的归属性，体现它的风格和品位。因此，标志的形和义在设计上讲究独特新颖，追求个性，使其具有无限生命力。

　　3.具有视觉的艺术性。标志在设计中除了要准确传播信息的实用功能外，还要有艺术的吸引力和感染力，反映多元化服装的现代性。因此在造型上要求优美别致，有良好的视觉冲击力和亲和力，给人以视觉愉悦与享受，体现新时代沟通的需求。

　　4.制作、使用、管理的便利性。标志在一定范围内，在不同环境中展示，不同媒体上宣传，不同材质上制作，要有识别作用。

　　服装标志作为商业性的标志，看似简单，却无处不渗透着美学原则。它以独特的语言符号传达内在的精神。它的设计表现不能像艺术创作那样随心所欲，它受到国家商标法规、法令，行业特点等客观条件的制约，因此它的表现形式、艺术语言、审美趣味有其独特性，是“寓复杂于简约”的一门精妙艺术设计。

　　任何标志都是综合要素的体现，小小的标志不可能面面俱到，因此要提炼能表现服装品位的主流元素进行设计。用企业或品牌名称的拉丁字母作设计要素不失为上策。拉丁字母与几何形相近，在文字字母空间、结构、形态、形式上进行构形变化处理，在设计技巧上，一般可采用单一字母、连字字母、首字母组合等手法。单纯的字母文字不亚于图形传递信息的效果。由于拉丁字母作为龙头上应用广泛的文字，在日益国际化的今天，可以缩短沟通的距离，传达特定的信息。因此，用拉丁字母作为设计要素的标志始终处于主导地位，而且不断影响着标志设计的发展趋势。如田中一光为服装品牌“三宅一生”所设计的标志，在设计时抓住了品牌的本质特点进行开发，展示了国际大师的风格，体现了一定的思想文化内涵。

　　在现代社会里，人们普遍对数字较为敏感，因此以数字作为服装标志来诠释形象，与文字、图形相比，具有另一种特色。它显得极为独特，简洁明了，在设计时由于经过造型后的形态魅力和现代感，在心理上更符合现代人的认知心理。如中国服装“柒牌”男装以数字“7”作为设计元素，巧妙地演绎象征形象，准确把握了标志传播的信息要点。展示服装现代、时尚的气息，标志整体、简洁、大方，富有吸引力。具象形标志是忠实于客观存在的自然形态，对表现对象进行高度概括、提炼的一种设计表现形式。它精练客观物象的精神气质，简化其结构，强化其形象特征，从而具有单纯、鲜明的个性。标志作为一种信息载体，应具有大众性与高度清晰的可识别性。如以拟人化的兔子为主体形象的“花花公子”标志，形象生动，是具象形标志的典范。用抽象的图形符号来表达一定的含义，借助抽象点、线、面、体来构成形象。从视知觉的角度来说，抽象形有利于视觉判断和视觉记忆。抽象形标志，单纯地表现对象的感觉和意念，具有深刻的内涵和意韵。如国际羊毛局的纯羊毛标志，造型简洁、流畅，用抽象的线条表达一种理性的秩序感，以独特的视觉语言，直接表达了品牌的特征，整个标志具有强烈的现代感和视觉冲击力，给人以良好的印象和深刻的记忆。

　　文字具有语言特征和语音形式，是图形记录的表述。而图形又具有视觉张力，给人以想象空间，能确立深层次的意象。以文字为构成要素附加特定含义的形象的标志，既有文字的识别性，又有生动的图形辅助，文图融为一体，相映成趣，相互补充，达到全面、完整的视觉效果，大大丰富了标志的表现手法。

　　总之，随着我国社会文明的发展和对外开放程度的提高，在经济一体化的今天，优秀的服装标志必定对品牌形象的塑造产生积极的影响。

　　当然要想做好服装品牌呈现并非只要做好以上两个原则就好，还有服装品牌app，网站设计等等，在此小编就不为大家一一介绍了。

　　服装品牌全案设计长效运营与传播：

　　服装品牌宣传片:

　　更，从大格局上要为企业宣传片定好基调。一条企业宣传片无论内容有多少，必须通篇要有一个整体的“调子”。调子可以用一些形容词来表示，比如 “科技更”“人性化管理”“国际化视野”“民族精神”等等。基调决定了宣传片内容版块分布的轻重比例，决定了拍摄的视角，素材的组织方式，以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。一条有销售力

　　的宣传片无论多长，客户看完后都会有一个大的印象和整体感觉，这种印象和感觉就是我们力求传递给客户的，也就是张东利所说的宣传片的基调。

　　如果一条宣传片的基调太多，就会显得杂乱，头绪繁多，给客户留下的印象不会深刻。在信息爆炸的时代，策划人必须要学会做减法，将信息提炼提炼再提炼，浓缩浓缩再浓缩。这方面，苹果的乔布斯就是我们更好的老师。

　　，文案(解说词)是工业品企业宣传片的灵魂，这也是令大多数影视制作公司难以解决、更头疼的地方。由于工业品宣传片受预算的限制和相对理性的传播方式，使得工业品企业宣传片在艺术创作上的空间相对有限，无法像大众消费品，如汽车或房地产那样花巨资来在视觉上进行强烈的感官体验，因此文案发挥着十分重要的作用。文案一方面反映着策略，另一方面又连接着影像，处于核心的地方。而要策划出好的文案，没有对该行业的把握和对企业的深入了解以及多年的策划经验是很难做到的。张东利认为工业品营销的本质是系统营销，是信任营销，文案就要在整体基调的指导下，系统性地反映工业企业的各个块面，力求与目标客户建立起牢固的信任关系。

　　第三，在影像摄制上要将工业化生产与人性化管理和服务有机地融合起来。工业化大生产，如果单纯的用写实手法去表现这种场景，势必显得苍白和淡漠，缺乏企业对生命，对人本身的关怀，缺乏社会责任感和企业更高的价值追求。而企业社会责任和可持续发展是工业企业进行社会营销的重点，是提升品牌美誉度的有效方式。要把握这一点，就要求我们在策划和拍摄时关注人，以人为本，把人作为企业的核心资产，生命作为企业的主体，而不是将人作为生产线上的一个物化的“机器”，忽视人的存在，忽视人的感受。要拍摄出人在生产中扮演的主导角色，人的愉悦，人的工作的激情，劳动的快乐。把企业映射成一个大家庭，让客户从中受到感染，建立信任与托付。

　　第四，走出传统的工业品企业宣传片创作与拍摄的思路和套路。当前影视制作公司拍摄的工业企业宣传片，大多形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不断重复应用。洋西装加土马褂的表现方式屡见不鲜，既生硬又俗气。张东利所在的博扬工业品牌营销企业宣传片创作团队，能够不断地从企业自身挖掘素材，减少其他素材的使用，来提升宣传片的故事性，改变千篇一律呆板的表现方式。导演和摄影师在好奇心的驱动下，用发现的眼光去捕捉一些细微的姿态，赋予人文的关怀，故而具有很高的可信度和感染力。

　　服装品牌画册设计：

　　服装产品画册源自产品或品牌营销的需要。随着现代营销的不断深入，服装类画册越来越多层次，多任务细分化，不过，中国是服饰生产大国，但却拿不出多少象样的服饰品牌。为什么?是因为很少有服饰品牌知道如何将品牌以感性化的方式写入顾客的心中。每季，几乎所有服饰品牌都会投资拍摄画册。但是很少有人思考为什么而拍，以及要表达什么。爱画册站在品牌传播和顾客感受体验立场，根据服装品牌实际需要，向你们表述如何思考与如何操作服装画册设计。

　　画册的整体印象上要体现品牌定位以及服饰一贯风格

　　所谓画册的整体印象是指读者在阅完画册后在大脑记忆对留下的记忆和体验。服饰的一贯风格是指服饰一直以来所呈现出的特色与格调。比如说only 服饰价格都是属大众消费。而dior品牌的衣服大多属少众奢侈品消费。所以价格体系决定人们以什么样的方式消费品牌。每个品牌有自身的风格偏向，价值体系等等因素所以在策划服装品牌画册需要注重的处理手法、产品的格调以及图片编排要和产品的气质保持一致符合品牌的要求。这是品牌风格整合的内在要求。

　　画册要体现当季产品的设计主题

　　服装类画册通常只为一季产品服务。通常分为春、夏、秋、冬或春夏、秋冬。服饰品牌产品设计受流行趋势影响很大，再加上自身的品牌风格特点，所以每个季节都会有所变化和创新。所以我们设计服装类画册时要了解当下服装流行趋势，比如说人们在各种类型时装周介绍上总能看到品牌秀的主题和创作主题，然后设计当季画册表现可能有当下流行主题，但是其和当季品牌产品设计主题融合，这样有利于品牌形象的整合传播。

　　了解竞争品牌的形象表达

　　现代社会中的人对自我身份的识别越一越模糊，服饰成为人们标识身份识别的重要依据。品牌所呈现出的整体个性往往是顾客所看重的东西。画册所呈现的形象对顾客所产生的影响力巨大，所以我们要了解竞争品牌的形象表达有利于避开创作上的近似性或雷同性。有利于坚持品牌自我个性。

　　设计之前的准备

　　做画册需要多方面的资料支持。如摄影参考资料、插图资料、文字资料、产品资料。这些交资料素材都是以服装品牌定位风格之类的概念而服务的，所以在策划服装画册要制定制作目标然后推动摄影策划，不同表现主题也对摄影有所要求，不同产品风格，品类对摄影的要求也不一样。所以摄影需要策划。摄影策划多是针对品牌及产品的主题性而提出的。是商业摄影师必须在拍摄之前明白和把握的要领。现在多半服饰品牌都是委托商业摄影公司做摄影。不同类型服饰画册的方案的对方案的需求也不一样。比如说产品目录型画册主要方案是关于产品款式，名称，系列，优点，价格等方面的。理念型画册方案主要是关于灵感故事，创作思想介绍的。更重要的应当是如何执行主题的相关资料。它决定了画册将以什么样的形态呈现，这样可更为直观想象到画册成品效果。

　　画册的装帧、编排形式的运用要体现与服饰产品有某内在呼应

　　装帧、编排形式、图形、文案等中画册的重要语言。服饰产品受流行趋势影响和品牌设计思想约束在每个季节都可能呈现出一些特色。可以将产品设计中运用的色彩、图案等移植到画册;在内容的排版形式上与服饰的款式作某种内在呼应;在纸制肌理上与服饰的面料作一定呼应。所以服装画册设计上必须把握时尚潮流，紧跟流行，画册所展示的精神要100%的和服装相搭配。

　　服装品牌全案策划长效运营与传播除以上外，还要海报、品牌传播的出路，方法等等。在此就部位大家一一介绍了！

　　以上就是对服装品牌全案设计知识简单介绍，希望可以帮助到大家哟。如果你还想了解更多其他品牌设计知识，欢迎你在此继续阅览。