电商品牌设计知识-凯发网

　　在互联网快速发展的今天，我们好像一脚就迈进了互联网时代，与此同时，传统行业有了新的发展机会，但也面临着互联网经济模式的挑战。互联时代，人脉是一种渠道，在资源与渠道间企业要注重品牌的积累，扩大品牌的影响力，形成资源互动、优势互补，不断推进企业品牌建设，使之成为企业的助推器。电商也成为了互联网时代中更重要的产物，接下来先知创意网小编就为大家介绍一下电商品牌设计知识。

　　电商品牌设计要有创新

　　(1)从代表我的梦想到带给我好的生活

　　品牌热衷于深入了解年轻人梦想，并试图通过沟通，让品牌能代表年轻人的梦想，即便自己的产品和服务与这样的梦想之间没有联系，也不惜为年轻人大声疾呼。结果是，年轻人觉得这样的品牌沟通空洞乏味，无法了解产品本身会对自己的生活有什么意义。

　　对于90后年轻人来说，建设好日常生活，这就是他们的梦想和人生意义的体现，他们首先关心的是，品牌能具体带给自己什么样的日常生活，其次才是这样的日常生活与自己其他的梦想还可能具有怎样的联系。因此，品牌在沟通中应该更加更着重于清晰而具体的描述“好的生活”，其次再谈及这种生活与哪些梦想有关，而不是本末倒置。

　　(2)从向往生活的符号化呈现到日常生活的情境化讲述

　　之前品牌的沟通，习惯超脱日常生活，以符号化的方式，呈现生活方式。这样的沟通，要么让年轻人觉得“无感”，要么就是显得过于“装逼”。90后理解的品质生活中包含了日常生活的丰富情境和细节，是对普通人的日常生活的美好讲述，“我不是想装，这就是我的生活”。品牌的沟通，要讲述普通人的日常生活情境。这种讲述是美好的，但不会因为过于而失去日常生活气息。要让人感觉到是我想要的，同时也是我的生活。

　　(3)从买来的生活到创造的生活

　　在品牌的惯常沟通中，消费者是受用者的角色。真正让90后喜欢的品牌，不仅擅长把过好生活这件事情，细致地娓娓道来，还会提供机会，让年轻人感到自己在一手一脚地把生活创造出来。这意味着品牌需要在沟通，产品和服务上提供参与创造的空间， 动手建设的可能。

　　(4)从年轻人专属到跨年龄和的享用

　　传统上定义的“年轻人市场品类”，集中在运动服饰，科技产品，零食饮料等品类，在价位上倾向于相对便宜的定位。90后相比以往的年轻人更早地开始建设自己的品质生活。他们感兴趣的已经不局限于这些品类。今天，更多的品类有机会开启年轻人市场的潜力，比如家具、小家电、汽车等。同时，相对奢侈的品类和品牌，比如跨国旅行、奢侈品牌等，通过提供分期付款等金融服务，将进入更为低龄的消费群体。

　　(5)从多元的选择到小而美选择

　　过去品牌侧重提供更多的选择，来满足年轻人的个性需求。一个品牌涉足过宽而不精，是无法满足年轻人对品质生活的要求的。今天，年轻人越来越欣赏那些在某一细分领域有专长的品牌。不需要大品牌，但一定是精细的有品质的。恋物文化之下，产品和服务需要更尽心血，承载更清晰的意义和情感。

　　作为生活创新者的品牌，更佳的一个案例是宜家。宜家现在已经成为很多年轻人倾心的品牌。宜家从不高谈梦想，它所讲述的美好生活，从来都是普通人的生活。在宜家的沟通中，年轻人看到的是自己的日常生活。宜家引导年轻人去自己动脑动手，建设自己的生活，品牌提供的是工具和指导，更终的创造由年轻人自己完成。从家具、到小装饰、到厨具，宜家描绘的是年轻人向往且可以抵达的生活，提供有设计感、精致的多种选择，以及年轻人买得起的价格。

　　电商品牌设计的误区

　　误区一：就是品牌

　　仅是一个高度的品牌名，而品牌包括更多的内容，度只是其中之一。

　　品牌一词来源于古挪威文字“brandr”，意思是“烙印”——“如何在消费者心目中留下烙印?”可见品牌的重心在于“留下烙印”，而非清风吹拂似的让消费者知道品牌名那么简单。

　　从定义上来说，品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等的无形总和。

　　从创建过程上来讲，通过高额的广告费就可以造就，不过得不断投入，否则没几天消费者就把你扔到记忆的垃圾箱里;而要建立一个品牌，则是一个复杂而浩大的工程，必须将企业与消费者相关的全部内容做到位，做持久，做扎实。像可口可乐、柯达、万宝路等跨国大企无不是经过百余年地千锤百炼才修成正果，成了龙头级的品牌教父。

　　就发挥的作用来看，品牌比更强大，时间更持久，效果更明显。

　　关于品牌的强大有个流传甚广的案例，说是可口可乐公司的一位总裁曾十分自信地说，既使哪全龙头可口可乐的工厂都被一把火烧掉了，那么，就凭可这个品牌，我们就能重新站起来。

　　这位总裁说大话吗?若想想可口可乐多年来一直是龙头更品牌，你也就不足为“大”了。

　　误区二：

　　品牌形象朝令夕改

　　品牌形象是指消费者怎样看待你的品牌，它反映的是品牌当前给人的感觉。

　　欢乐的、刺激的是迪斯尼的品牌形象;人性化、具有亲合力是诺基亚在消费者心目中的形象;奢华的、的则诠释了欧莱雅的品牌形象。

　　事实上一些走向成功的国际品牌无不是坚持统一的品牌形象：万宝路纵使再狂野再奔放也还是坚持一贯的乡村牛仔形象;可口可乐用过的口号上百条，但都围绕“美味的、欢乐的”的品牌形象不变;力士一直坚持用国际影星作形象代言人，其“美丽承诺”达80年之久。

　　相反那些品牌形象朝令夕改的企业可就没那么幸运了。以“贴身”成名的牛仔服装品牌lee就曾因中途改变形象而陷入困境。

　　当时“高品位，更漂亮”流行一时，企业当家人便“与时俱进”推出了“趋势”的牛仔服，但不久遭到了个别中间商，特别是零售商的反对。两年后，lee市场危机严重才又回到原来的定位。

　　企业在坚持统一品牌形象时得把握两点：一是坚持横向统一：一个时期内，产品、包装、传播、推广等各种营销环节的品牌行为围绕同一个主题展开;二是坚持纵向统一：1年、2年……20年……坚持统一的表现。

　　误区三：品牌必须高档

　　企业界普遍存在一种观点：要想成为强势品牌，包装一定要精美，价格一定要高。

　　其实这是对强势品牌的一种误解。强势品牌之根本在于能为目标市场提供更高的价值，更好地满足其生理或心理需求。

　　只要能更好地满足普通大众的一定需求，经济实惠的“民牌”同样能成为强势品牌。看看可口可乐在各地都属于大众消费品，不管贫富贵贱都能喝得起，不也成了龙头更有价值的品牌吗?

　　误区四：品牌个性不鲜明

　　在品牌传播中，企业界普遍存在着一种不良的气氛，跟随潮流，人云亦云。这导致了所有的产品似乎都是一个企业生产出来的，毫无个性可言。

　　品牌就好像一个人，一个特别的人，或者是长着白头发，或很胖，或很瘦都能给人留下印象，因为他与众不同。

　　现在都倡导品牌人格化的隐性营销，应该说是对品牌个性的进一步发展。

　　广州移动通信主办的“创广州传说，我能”活动，通过评选“通广州传说人物”这种方式赋予了通品牌人格化的色彩，将通的品牌精神直接根植到社会主流精英身上，从而获得其对通的强烈心理认同。

　　活着就是一种胜利，胜利就是在避免更的误区，我们不是要折戟黄沙，而是要穿跃成功。

　　电商品牌塑造的5个方面

　　1.获取信任状支持。一方面，有效利用香港这一资源。目前，相比内地品牌，广大中国消费者还是对来自中国港澳地区和国际性的品牌更加青睐，认为是品质的保证。那么，作为在香港广受好评的皇岛，是时候将这个隐藏多年的“保留武器”公之于世，大放异彩了。

　　另一方面，除了地域的信任状，顾问的推荐也是消费者信赖的源泉。相比企业的自说自话，人们更相信第三方的证言，尤其是出自这一领域的顾问之口。被誉为商务人士必读的《引爆点》中，三大法则之首的“个别人物法则”就指出了“内行”对于品牌引爆的重要意义。因此，皇岛可以直接提出“香港五星大厨强烈推荐”的诉求，并在产品包装上设计带着高高厨师帽的代言人形象，作为品牌的视觉识别符号。对于调味品来说，“厨师”无疑是的内行顾问。“厨师的选择”在消费者的头脑中，就等于一个“更佳调味品”的印章，而“香港五星”则给这个印章烫了金。

　　2.重走“创新”路。创新是一把双刃剑，只有用在恰当的地方，才能一马当先，开创格局。作为品类的皇岛，真正的创新应该在产品概念上，提炼一个高价的理由，例如“纯天然养生酱油”，从而突出皇岛本身的品质优势，让消费者觉得物有所值，而不是一个又一个的新品拓展。这样，才能集中资源打造现有战略产品，并借此树立皇岛品牌的美誉度。正如《22条商规》中“驾驭趋势法”所说，面对一个快速发展的市场，应该做的不是推波助澜，而是将波浪抚平，将其变为一股更长久的、更有力的潮流。

　　3.增加线上广告的支持。避实就虚，充分发挥己方优势——高利润空间，实现线上广告的拉动，是打击对手渠道推力的更佳武器。在地方台锁定核心消费者——主妇常看的栏目，进行广告片的投放。同时广播也是调味品品牌塑造的有效媒介，利用收听率较高的周末或交通时段，进行对话性的广播投放，告知消费者皇岛调味品能够“让家里充满美味和欢笑”。满足主妇“关注家人健康和家庭和睦”的心理需求，将品牌的物质享受上升到精神层面的满足，从而拉近品牌和消费者的距离，塑造皇岛的地位。

　　4.注入概念。打出“连续25年香港销量更”的概念，因为无论是消费者、经销商还是媒体，都对的东西感兴趣。销量更意味着品质，暗示着实力雄厚，这种大众的广泛认可，会让中国消费者扫除疑虑。这也是为什么蒙牛、纳爱斯等品牌都不遗余力地传播自己的原因。

　　5.提升代表品项的包装。效法进口食品的形式，对其进行改良，并邀请摄影师拍摄海鲜酱菜肴的诱人图片，从视觉上吸引消费者。拥有一个鲜明、独特而令人难忘的代表品项，将有利于使其扎根消费者的心智，进而成为他们的优先选择。