品牌营销策划全案框架，必收藏-凯发网

　　随着品牌意识的提升，近年来“品牌营销策划全案”成为了各个企业在制定战略时需重点考虑的，本文先知小编就来介绍下品牌营销策划全案框架，希望大家在制定品牌全案时有参考价值。

　　品牌营销策划全案框架

　　一市场研究

　　市场分析：业界情况、市场规模、增长率、集中度、市场份额、区域划分、价格划分

　　消费者分析：目标群体定位、购买环境分析、需求动机分析、消费行为分析、品牌认知评估

　　竞争对手分析：竞争对手品牌定位、竞争对手产品线、竞争对手目标人群定位、竞争对手视觉表现

　　企业自我分析：决策层调研、管理层调研、执行层调研、行业用户调研、企业swot分析

　　商业模式分析：客户价值主张（客户细分、客户关系）、赢利模式（成本结构，收入来源）、核心资源（关键合作、分销渠道）、关键流程（服务、产品、管理体系）

　　二品牌策划

　　品牌定位：品牌策略定位、目标市场定位、目标消费者定位、产品定位、形象定位

　　品牌差异化提练：属性差异、利益差异（给顾客崭新的创意体验）、价值差异

　　品牌核心价值提炼：品牌核心诉求、诉求中感性因素、诉求中理性因素、品牌使命、品牌价值观、品牌愿景、品牌调性、品牌概念、核心概念、产品概念、服务概念、技术概念、形象概念、文化概念、风格概念、感知驱动系统、视觉驱动、品牌广告语、产品广告语、定位执行策略、产品执行策略（分类、系列、包装等）、价格执行策略（分类、系列、梯度等）

　　分销执行策略（通路选择、分销政策、折扣政策等）、沟通执行政策（沟通方式、核心元素、品牌认知等）

　　三品牌视觉

　　品牌中英文名、品牌口号、品牌vi系统、品牌代言形象设计、品牌代言人形象策划、品牌卡通形象策划、品牌包装系统、店铺陈列形象系统、主kv推广物料、主视觉kv设计、终端宣传物料设计

　　四宣传推广平台建设

　　微信平台、微博平台……

　　五招商页面建设

　　招商内容策划、营销点设计、行动点设计、文案策划、登录表单设计、页面功能开发、在线资询/交流功能、商机采集功能、社交媒体分享、et页面设计、edm页面设计、a/b测试

　　六品牌整合营销策划传播方案

　　持续引爆市场，每一次广告活动的目的都是为了提升品牌和促进销量（根据合作时间进行具体规划）

　　品牌全案营销策划成为行业“助攻”的原因

　　一是可以为企业明确未来的发展方向和实现目标

　　品牌定位可以明确企业创造的价值，成为企业发展的双翼，并针对性的对消费者建立细致完善的营销策略，加强其品牌认知。

　　二是可以有助于提高企业在市场和消费者心中的地位，实现品牌溢价

　　也就是说，品牌全案营销策划能把品牌塑造成消费者心目中高品质、高度、高忠诚度的品牌，使品牌形象高于其他竞争对手，从而提升竞争力。

　　三是可以进行品牌资源整合，提高凝聚力

　　对于品牌营销全案策划来说，优秀的设计和策略是基于全面把控力，所谓说“知己知彼，百战不殆”，所以全面了解情况，才能形成整合合力，在同行业里一击即中。