浅谈:品牌营销全案策划服务-凯发网
品牌营销全案策划服务包括了品牌全案策划 品牌形象设计 品牌营销推广三个主题,以此在高同质化的市场上打造具有差异化的产品和度高的企业,以此“脱颖而出”。
品牌营销全案策划=市场方案 品牌方案 传播方案
1>全案是广告公司日常作业的核心部分——
广告公司重要的工作,就是帮服务的客户做全案。因为全案关乎企业客户对市场整体布局与规划,对品牌的顶层设计与架构,关乎企业全年要做什么的具体举措与安排。
不是每个广告公司都有能力做全案,一般能做全案的广告公司被称为综合性品牌代理公司,这是业界通行的叫法,另外也有称作整合营销传播公司、整合营销策划公司的。
2>全案是品牌代理公司的主要获客来源——
广告业的主要获客方法,便是介入比稿。一般来讲,企业倡议比稿重要是比全案,找几家广告公司分别做全案,谁做得好就把估算给谁。
除比全案之外,企业比稿也有直接比价的、比campaign的,不外仍然是比全案的为主流模式,由于全案更能看出一家代理公司的综合实力和业务程度。
除品牌代办理之外,企业也会比媒介代理,那是媒体代理公司的事。可是现在的媒介代理比稿,也不是比资本和价格就完事了,媒介策略必定触及品牌策略,触及到品牌全案中的形式。
3>全案是广告人能力评估的核心标准——
在广告公司能不能升总监,核心标准就是看你能不能独立带队,搞定一个全案。如果做不了全案,那是没有资格带项目、管一个team的。
因为一个全案包含的内容,覆盖了广告公司作业项目的方方面面。能不能做全案,是一个广告人,尤其是策划,包括甲方负责市场、品牌的同学,更核心的能力。
做全案,是对策划综合能力的全面考察,包括对企业所处市场的理解力,对消费趋势的判断和消费人群的洞察力,逻辑思考和解决问题的能力,战略思维,大局观,创造力和执行力。
品牌营销全案策划服务服务内容
1. 品牌定位
品牌营销要定位自己的品牌,让用户能够直观感知到这个牌子。需要创意idea,要出奇出彩出奇制胜。
2. 产品定位
产品定位需守住三个原则:战略聚焦、定位正确的竞争对手、扬长避短。这样才能让用户能对你的产品印象深刻,不至于泯然众人矣。
3.包装创意
全案进行品牌形象设计时,在包装创意上不仅要考虑到品牌形象的问题,还有业务要求和落地性,做出更优的阐述形象的方案。
4.素材收集
这个阶段就需要去配合四大传播方向来准备,即“事件营销、social营销、pr传播、广告投放”。
5. 推广投放
推广投放应用的是准备好的素材,在某个时间段,集中式地展示给用户,打响度,如抖音里推送品牌产品、微信朋友圈推送、线下楼宇公交地铁投放广告......若成功引爆一个渠道,其他渠道就需要加快投放速度,维护热度。
6. 后期复盘
在过程中有意识的去挖掘品牌传播中的互动亮点,收集传播数据,便于后期复盘总结使用。
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