酒类品牌全案策划公司-凯发网

　　品牌全案也就是品牌运营，它需要通过一系列复杂的工作来面对竞争激烈的市场。酒类作为我国很多场合都必备的饮品，酒类市场的市场可想而知。那企业如何通过酒类品牌全案策划公司来让产品畅销，企业获利呢？

　　酒类品牌全案策划公司服务内容

　　1.品牌定位

　　2.产品线命名（双线）

　　3.品牌故事

　　4.卖点体系

　　5.logo设计

　　6.广告语/kv设计

　　7.产品包装设计

　　8.产品线品牌规划图

　　9.企业宣传ppt设计

　　酒类品牌全案策划公司服务分析

　　全案=市场方案 品牌方案 传播方案

　　1》酒类品牌市场方案

　　——市场方案是界定全案的主体和载体

　　酒类品牌要做全案，首先要知道全案是做给谁看的，即企业要进入的是哪个细分市场，目标消费者是谁，从而确立市场主体。

　　为此，在做全案以前，需要做大量的数据分析和研究工作，诸如酒类行业分析、酒类市场分析、消酒类费分析、酒类终端走访、酒类用户调研、酒类目标用户画像、酒类目标用户心理洞察等等。

　　在确定了细分市场和目标用户之后，接下来就要决定用什么产品去打开这个市场，即产品定义。这部分涉及到产品的核心价值是什么，竞争优势是什么，产品怎么定价，通过什么渠道进行分销等。

　　2》酒类品牌品牌方案

　　——品牌方案是全案的核心

　　品牌帮助企业把一次性的传播推广累积成为可持续的资产，把产品变成有粉丝、有内容的ip，可以说品牌就是企业更大的私域流量。

　　一般酒类品牌全案策划公司做品牌方案，有这么几个核心组成部分要做：

　　品牌价值体系——品牌带给用户的核心价值是什么，品牌承诺是什么，产品的主要利益点是什么，以及由此衍生出的用于传播的诉求主张是什么，即广告语是什么。

　　品牌视觉体系——logo设计和vi设计的部分，如何设计鲜明、有个性的品牌形象，以及用于传播的主视觉形象（视频和平面）。

　　品牌组合体系——有些企业旗下可能不只一个品牌；或是企业品牌与产品品牌不一致、不叫一个名字；或者在产品品牌以外，企业又有技术品牌、服务品牌等。

　　3》酒类品牌传播方案

　　——信息策略 媒介策略

　　信息是“说什么？”，向目标消费者传播什么内容、传递什么价值。

　　这一部分工作，按道理讲，是要在品牌方案中完成，属于品牌价值体系的一部分。不过，对于一部分复杂的品牌来说，在品牌核心价值、品牌主广告语以外，可能还要提出一句年度传播主题。

　　也就是说，广告语可以等于年度传播主题。也可以有所区隔，广告语是广告语，是年度传播主题。然后，还有就是用什么内容形式来传递产品价值主张的问题，是平面？还是视频？是文章还是活动？是公关还是互动？其实，这里就要和媒介策划一起来考虑了。

　　媒介是“在哪说？”，因为信息和媒介是一体的。内容决定了我们应该选择什么媒体，媒体也决定了它需要我们创作什么样的内容。

　　如今我们做传播方案，可选择的媒体包括电视、户外、广告、互联网、社交媒体、电商平台、内容平台、信息流广告、视频网站、门户网站、新闻媒体、垂直媒体、社群、凯发网的线下活动、事件营销、发布会、公关发稿、kol、跨界营销等等等等，太多了。因而内容创意的玩法也多到你眼花缭乱。

　　酒类品牌全案策划公司的价值体现

　　1.品牌名称

　　品牌命名的优劣决定在顾客心中的优先印象，时间的沉淀，使品牌名称由起初的代号成为了独特个性的记忆符号，并传达品牌文化和企业理念。

　　2.品牌口号

　　品牌口号的极大价值是成为消费者心智中的品牌记忆，留下深刻印象，所以一个好的口号提升品牌调性，并以此打开消费者赢得市场的信任，获得市场的关注度。

　　3.品牌品类

　　商业机会对于企业经营发展来说是极为重要的一部分，商场如战场，在酒类市场中，抓住机会就会要紧跟品类机会的趋势，让产品本身与消费者建立沟通连接，并形成品牌联想，提升市场影响力。

　　4. 产品定位

　　要守住三个原则：战略聚焦、定位正确的竞争对手、扬长避短。酒类品牌产品定位要让用户能对你的产品印象深刻，不至于泯然众人矣。

　　4.消费人群

　　当下，市场和经济发展的越来越快，信息也是出于碎片化的时代，基于消费者需求、生活方式都发生极大的变化，所以酒类企业就得通过品牌全案做好“品牌聚焦”，深层挖掘其消费者需求和兴趣爱好。

　　5.包装创意

　　酒类包装品牌全案不仅要考虑到品牌形象的问题，还有业务要求和落地性，以此做出更加好的全案策划方案。