原生态绿色食品全案策划流程-凯发网

　　原生态绿色食品是生物和环境之间相互影响的一种生存发展状态，原生态食品是一切在自然状况下生存下来的食品。不施化学农药和化肥，只施用有机肥，对人们的健康有好处的食品。发展绿色食品，不仅有利于保护环境、促进农业可持续发展，而且有利于增加农民收入，提高企业的经济效益，扩大农产品出口创汇。这是一项利国利民的工作。

　　一.原生态绿色食品发展的重要意义和广阔的前景

　　1.是收入增长引发了市场需求的变化，安全优质的绿色食品日益受到消费者的欢迎。

　　2.是农产品供求格局的变化引发了农业和农村经济结构的战略性调整，开发绿色食品成为结构调整的一个重要领域。目前，农产品供给相对过剩，市场约束增长，急需进行农业和农村经济结构的战略性调整。

　　3.无污染的绿色食品符合大众消费者的健康需求，是越来越被人们宠爱的食品，其市场发展前景很宏观。

　　4.是加入wto将对我国农产品生产和贸易产生深刻影响，发展绿色食品将有助于提高我国农产品的市场竞争力。我国加入wto后，许多不占比较优势的农产品面临从根本上提高质量、降低成本、增强竞争力的严峻挑战。发展绿色食品，一是有利于促进标准建设，提高农产品质量；二是有利于扩大产品出口。

　　二.企业的目标和资源

　　尽快在东南沿海的城镇居民区打开较大的绿色食品销售市场，树立起绿色食品可靠的质量形象，增大绿色食品在农产品市场的比重，打响绿色食品的品牌战略，拥有较大规模的稳定的市场份额，同时促进绿色食品生产在该地区的生产规模，改进居民的食品消费结构，增加就业岗位。

　　三.产品策略

　　1.产品主要价值、用途。

　　绿色食品有益于视力，更有助于缓解神经和肌肉紧张，适合易怒，焦虑，性格急躁，高血压的人群食用。新鲜的绿色水果和蔬菜中含有丰富的叶绿素，有利于促进新陈代谢和缓解疲劳，增强身体的自我调节能力。中医认为，色食物和肝脏的健康相对应。

　　2.质量；安全、优质、营养。

　　3.品牌；“原生态绿色食品”

　　4.包装； 根据不同的绿色食品选择无污染的包装材料、容器、形式和方法，以满足食品包装的基本要求。包装的体积和质量应限制在更低水平，包装实行减量化。

　　5.服务；在产品销售之前对进货进行严格的质量检查； 定期对销售点内的货物进行质量检查，并及时对保质期外的产品进行下柜处理，设立消费者退货、举报、投诉等管理监察柜台。

　　6.文化；“安全、优质、营养”是绿色食品文化的核心。

　　四．销售渠道

　　1、在大中城市建立绿色食品物流中心

　　2、建立绿色食品连锁商店

　　3、借助社会渠道，建立一批绿色食品专柜或专营店

　　4、直销

　　5、灵活运用其他绿色营销策略

　　五、促销组合策略

　　1、促销与促销组合策略、广告、公共关系。

　　2、促销组合策略工具手段；广 告：广播、包装、网络、广告牌、产品目录

　　公共关系：记者报道、公司期刊、社区关系、标识宣传 、活动攻关。

　　3、促销组合策略决策流程，沟通目标、沟通顾客目标、沟通预算、沟通策略、信息设计等。