品牌文化如何产生？如何建立？-凯发网

　　品牌文化的核心是文化内涵，企业品牌文化的兴起是由于消费者对文化需求的加大，对于企业来讲，品牌文化一旦塑造成功，那在消费者心中就有别的品牌无法撼动的位置，能够为企业带来源源不断的品牌利益。那你知道品牌文化是如何产生的？又该如何建立嘛？

　　品牌文化如何产生

　　品牌定位决定了品牌文化，就像盖房一样，你先知道你要盖什么样的房才能够满足你的需求。这个“什么样的房”就是你的定位。为了确定你盖的房能够满足你的需求，你要结合市场和自己的能力（市场分析，自我分析）来完成这个定位。定位一般分三个基础方向——基础的产品定位，受众定位，调性定位这几个定位决定内在文化是怎么样的。

　　品牌文化如何建立

　　品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的境界，能超越时空的限制带给消费者更多的高层次的满足、心灵的慰藉和精神的寄托，在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋。在消费者心目中，他们所钟情的品牌作为一种商品的标志，除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外，更代表他们自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式。那品牌文化是如何建立的？

　　一是物质层面

　　物质层面是品牌的表层文化，有产品和品牌的各种物质表现方式等构成，根据品牌物质构成因素，可以将品牌物质文化分为产品特质和符号集成两方面。

　　其中产品特质包括产品功能和品质特征，表示拥有某种功能解决客户需求，让客户离不开你，才有可能形成品牌文化。

　　另外符号集成，主要是消费者在接触品牌时的五感，包括视觉部分：品牌名称、标识、logo、产品形状、颜色、字体等；听觉部分：音量、音调和节拍；触觉部分：材料、质地；嗅觉部分：味道、气味。

　　二是精神层面

　　物质层面做好保证消费者记住我们，但是打造一种强品牌文化，让消费者长期选择我们，还要植入品牌精神文化元素，绑定某种文化因素。品牌精神文化形态是指品牌在市场营销中形成的一种意识形态和文化观念。品牌精神、品牌愿景、品牌论理道德、价值观念、目标和行为规范等。

　　三是品牌行为文化

　　品牌行为文化是品牌营销活动中的文化表现，包括营销行为、传播行为和个人行为，是品牌文化的动态体现。即当我们在品牌中植入某种精神后，我们应该在品牌传播过程中，将品牌文化持续宣传起来，形成品牌强烈个性。