如何做好品牌建设，先知有话说！-凯发网

　　对于企业来讲，塑造的品牌能够为企业带来经济上的增长，以及在行业内的话语权、定价权等等。但面对我国品牌建设意识薄弱、品牌定位模糊等情况，我国企业如何做好品牌建设，才能享受品牌带来的便利呢？

　　品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。那企业如何做好品牌建设工作呢？

　　一是明确品牌的核心价值

　　品牌的核心价值特指可以兼容多个产品的理念。品牌是在消费者心中建立的，核心价值其实是消费者对品牌理解的概括。核心价值可以刻画产品的价值，也可以刻画消费者本身，还可以刻画品牌与消费者的互动关系，

　　二是理清品牌的角色关系

　　主品牌：代表消费者从购买中得到的主要期待，主品牌所代表的价值正是影响购买决定和使用经验的主要核心。

　　副品牌：一个品牌用以区分在品牌系统中产品线的某个部分。

　　背书品牌：向消费者再次确定，这些产品一定会带来所承诺的功能优点，因为这个品牌背后的公司是一个实质的、成功的组织，这个组织只可能生产优秀的产品。

　　品牌背书者：与背书品牌一样是一种担保，不同的是背书品牌是企业是品牌，品牌背书者则是人，可以是企业家，比如微软的比尔?盖茨，也可以是形象代言人，比如耐克的乔丹。

　　三是重视品牌认同的设计

　　驱动品牌资产要实现是消费者对品牌的印象和看法。但消费者对品牌的考量是多方面的，品牌塑造中，重要的不仅仅是你对消费者怎么说，更重要的是你为消费者真正准备了什么。品牌认知是指包括产品、企业、个性、符号等全方位的品牌内容，精细设定品牌。 品牌认知传播后，消费者认知的品牌形象的总结就是品牌形象。 说到白色，品牌形象就是“消费者是怎么看你的”，品牌认识就是“期待别人怎么看你”。 在此，如果品牌认同是企业设定的“内因”，品牌形象就是消费者的自然“结果”。