如何进行品牌文化定位-凯发网

 　　如何进行品牌文化定位

　　品牌文化的三种形态

　　一种是象征民族精神的文化形态。品牌塑造中文化的定位与该品牌所在国度所拥有的民族精神之间存在着密切的关系，而这也成为了一种象征民族谨慎的品牌文化形态。

　　一种是以历史积淀为核心的品牌文化。以历史积淀为核心的品牌文化是指企业拥有较为悠久的文化历史。我们通常会将这类企业所始终秉持的文化称之为以历史积淀为核心的品牌文化。目前，在我国鲜有的拥有100年以上发展历史的企业。

　　一种是以企业经营理念为核心的现代管理文化。目前，国内以经营理念为核心的现代管理文化中，更具典型的品牌是，海尔、格力等家电品牌。

　　品牌文化定位的原则

　　一是必须简明扼要,抓住要点,不求说出产品全部优点但求说出异点。

　　二是应能引起消费者共鸣。定位要有针对性,针对目标消费者关心的问题和他们的欣赏水平。三是定位必须是能让消费者切身感受到的,如不能让消费者作为评定品质的标准,定位便失去了意义。

　　如何进行品牌文化定位

　　1.围绕品牌文化核心价值而展开

　　中国品牌在战略上的主要误区是企业的价值活动没有围绕一个核心展开。品牌文化核心价值是品牌资产的主要部分,先知词语战略全案公司认为应利于消费者识别和记住品牌的利益和个性, 获得消费者认同、喜欢乃至爱戴。

　　2.定位并全力维护和宣传

　　品牌文化核心价值已成为国际一流品牌的共识,是创造百年金字招牌的秘诀。如果没有清晰定位品牌核心价值,一个品牌不可能成长为强势品牌。如果在核心价值上差了竞争品牌一点,品牌的获利能力可能会差成百倍、上千倍。

　　3. 个性化定位

　　通过品牌文化个性的塑造确定品牌的独特形象,才能达到吸引消费者的目的。

　　4. 与目标消费者共鸣

　　消费者的认同和共鸣是产品销售的关键。定位需要掌握消费者的购买心理和购买动机,激发消费者的情感。

　　5. 发掘传统民族文化的精髓

　　只有民族的,才是世界的。经过定位之后,一个品牌的文化内涵就基本建立起来,至于一个品牌文化更终成功的道路,不同品牌有不同的诠释,但无论怎样,品牌文化的定位是每个企业必须努力完成的必要步骤。