品牌命名时注意事项有哪些-凯发网

　　当下现实中很多真实案例在不断提醒我们，品牌命名的好坏有时关系到一个企业的生死存亡。一个好名字可能不能让其产品畅销，但是坏名字能让产品滞销。中国某企业旗下产品在中国一直十分畅销，当他们把产品打入日本市场时，却铩羽而归，还得到了当地人的起诉，为什么呢?原来他们对产品起名时没有考虑国际化，对日本本土文化缺少认知，名字中含有他们的禁忌。那么品牌命名时注意事项有哪些？下面先知中国起名网小编就为大家介绍下！

　　我国的经济发展迅速，许多商品也更加注重形象设计、命名包装。汉语言在命名上显现出来的美感，也可谓百花齐放异彩纷呈：饮品有“雪碧”、“娃哈哈”，一个是晶晶亮、透心凉，一个是欢乐样、童趣味;食品有“思念——黑珍珠”、“蔡阿姨——小馄饨”，一个浪漫婉约，一个质朴亲切;药品有“肠虫清”、“泰胃美”、“康泰克”，三者均言简意达，善颂善祷尽寓其中;洗涤用品有 “海飞丝”、“飘柔”，状写了秀发的爽洁、轻飘、柔美;电器商品有“春兰”、“美的”，营造出家庭的恬适、温馨、悦目……。无疑，在商品经济中，富有美感的品名会十分自然而又十分有效地渲染商品的功能，激发消费者的购买欲望，从而扩大商品销路。曾记得八十年代中期，苏州“孔雀”、“香雪海”、“春花”、 “长城”，曾经被称为家电产品的“四大名旦”，这些富有美感的命名也曾使人耳目一新，扩大了它们的度。特别是“香雪海”冰箱，以苏州当地景点命名。这一名称无论是看还是读，都诗情画意：梅林似海，香雪弥漫。谁不想拥有这样的宜人物件?于是乎，一时间“香雪海”铺天盖地，漫山遍野，创造了该冰箱独步市场的销售奇迹。

　　把企业名称和商标名称合二为一，是降低企业成本的简便方法，从而在广告宣传上也可达到一箭双雕的效果。商号、店号也是一种丰富、有趣的民俗文化现象。商号的雷同也应该引起注意和尽量避免。商号是企业间相互区别的特定标志，但令人遗憾的是我国企业名称雷同的越来越多。一些企业不是靠自己的努力去创自己的声誉和度，而是千方百计套用别人已经出了名的企业商号，使消费者产生误解，他们误认为这样可以扩大自己的影响和产品的销路。

　　企业的商号不仅仅是企业的标记和符号，还是企业信誉、实力的载体，企业应看重企业商号的意义。一些沿海城市的企业扔掉了旧商号纷纷启用新商号。一个度高的企业，名称本来就具有很高的含金量，过去习惯的那种地点加名称加产品类别的企业取名方法，正在逐步给更新。

　　现实生活中确有不少产品的名称和这个产品生产企业的有关人等紧密地联系在一起，食品调料有“王老吉”，金银饰品有“周大福”，运动用品有“邓亚萍”等。应该说，这里列举的品牌大多经过市场的洗礼而享有较好的口碑，相信这些企业在给自己的产品命名时已经考虑到品牌于企业、于个人的利害关系。但一些名人、影星被成百上千万元的出镜费所诱惑，拿自己的名分、形象做生意，恐怕该留点神。远的不说，就看眼前那个跨国公司正因某某护肤品涉嫌含有对人体有害成分被曝光，而为其代言的某香港影星也成了众矢之的，眼下正忙着应付媒体，很是得不偿失。

　　品牌建设三易原则：

　　一、简易

　　所谓简易，有两个标准：一是易知，一是易从。易知是消费者便于了解和记忆;易从是消费者便于认同品牌口号提出的价值观。 人们一看到楼顶上的大黄m标志，不用想就知道是麦当劳，而“我就喜欢”的品牌口号则说中了现代年轻人的内心价值观，让无数的年轻人为之倾倒。 但简易不是简单，品牌标志和品牌口号虽然不过是一个图标和寥寥数字而已，但却倾注了品牌管理者的大量心血，为了品牌标志和品牌口号的提炼，要收集大量的相关资料，研究分析各项数据，更终提炼出具有独特内涵品牌核心价值。 大道至简。简易方能直入人心。　记住，更简易的，才是更有效的!

　　二、不易

　　品牌的形象在变、产品在变、包装在变、广告在变……，但有一点却不会变，那就是品牌的核心价值。品牌核心价值是品牌的精髓所在，是不以时间为转移的品牌独有的要素。缺少了核心价值的品牌不能称之为一个真正的品牌。 耐克的核心价值是“just do it(想做就做)”，表达了一种对命运掌握在自己手中的乐观精神，坚持了20年从未改变。如今，提到耐克，都能想到他的核心价值。 品牌核心价值的坚持是维系品牌忠诚度和打造百年品牌的一个重要标准。

　　三、变易

　　说到变易，就是与时俱进。品牌形象和内涵随着时间的发展，逐渐会产生老化的问题，品牌一旦老化，就无法继续抓住消费者的心。因此，品牌形象必须适时更新，才能继续在市场和消费者心中站稳脚跟。 近两年，许多大的品牌都进行了品牌更新，比较的有：联想弃用已有15年历史的legend标志，新标识切换为le vo、amoisonic厦新变成了更简洁的amoi夏新、“更多欢笑，更多麦当劳”口号让位于“i‘m　lovin’it(我就喜欢)”。　除了品牌形象外，产品质量、品类、技术含量、服务等也必须不断更新。

　　品牌命名竞争性的策略：

　　与广告、包装、产品造型等因素一样，名称也能有力地塑造品牌。这样在寥寥数字的方寸之间，渗透着企业高超的竞争智慧，见证了市场沧海桑田的巨变。高明的企业总是把竞争谋略地灌铸在品牌名称中，使之成为撬动市场的杠杆。这种透过名称塑造品牌、运筹市场的命名法，我们称之为竞争性的品牌命名策略。 恒基伟业和名人都曾运用竞争性命名策略推动市场格局的重组。"商务通"的命名一方面针对"快译通"、"文曲星"等早期pda产品，它们定位于电子辞典之类，以学生为目标市场，恒基伟业发现了商务人士储备信息的需求，把pda重新定位于具有一定经济实力的成功人士身上，冠之以"商务通"之名，十分鲜明地把使用价值与早期pda区分开，迅速地树立起产品的消费价值。

　　另一方面针对市场的跟进者，"商务通"一词高度概括pda在商务领域的使用价值，成为该类产品的代名词，无形中把同类产品排斥在外，使跟进者不得不做出更大的努力向消费者宣传其产品具有与"商务通"相同的功用。当"商务通"一枝独秀，独霸市场时，名人展开了反攻。针对市场已比较成熟的特点，名人推行差异化策略，把产品命名为"智能王"、"草书王"等，着力衬托出比"商务通"更优异的产品特性，一举瓦解了"商务通"对市场的封锁。

　　从中我们看到，市场是在"破"与"立"的转化中运动的。不"破"不"立"，只有瓦解消费者对竞争品牌的忠诚，消除消费者对产品属性的不了解，破除消费者对早期产品根深蒂固的价值认知，才能使消费者接受更新的产品。同样的道理，不"立"也不足以抵御"破"。品牌的作用就在于"破""立"之间确立产品的消费价值，建立和维持产品与消费者的消费关系。所以尽管消费者更终选择的是优秀的产品，然而对优秀产品的价值认知却被品牌所左右。"商务通"、"智能王"、"草书王"面临的市场形势不同，命名的着眼点也就大相径庭，但是却异曲同工，都达到了通过"破"而"立"品牌、通过抵御"破"而维护品牌的目的。

　　实际上，象"可口可乐"、"飘柔"、"佳齿"这样意味深长的品牌名，能够深深地打动消费者，使消费者在与之接触的刹那间就被感召，竞争品牌千辛万苦培养起来的品牌忠诚，顷刻间将化为乌有。"金六福"、"伊人净"通过对社会文化资源的借用，有力地瓦解了品牌忠诚的壁垒，树立起产品的消费价值，并且形成牢固的品牌防线，有效地抵御了竞争者的进攻。这些名称表面上丝毫看不出攻击性，实际上却深藏杀机，以其"意味"征服了消费者的心，改变了市场力量的对比。

　　品牌商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义。

　　有的国家商标法根据本国的风俗作了一些特殊规定，或者在习惯上忌用。出口商品的品牌商标设计，应注意要和各地的社会文化传统相适应，不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰，特别是各地的忌讳。如我国出口的白象牌电池在东南亚各地十分畅销，因为“白象”是东南亚地区的吉祥之物，但在欧美市场上却无人问津，因为“白象”的英文“white elephant”意思为累赘无用令人生厌的东西，可见谁也不会喜欢;我国的“蓝天”牌牙膏出口到美国，其译名“blue sky”则成了企业收不回来的债券，销售无疑成了问题;在中国一般将鹿看作是快乐、活泼、长寿的象征，但在巴西等地却是“同性恋”的俗称;日本人把龟视为长寿的象征，而中国忌讳龟而把仙鹤、松柏喻为长寿;在法国仙鹤则是蠢汉和淫妇的代名词;孔雀在东方人心目中是美丽的，但是在法国是淫妇的别称;郁金香是荷兰的国花，在士耳其是爱情的象征，但在法国人的眼里却是无情无义之物;斯里兰卡、印度视大象为庄严的象征，在欧洲人的词汇里大象则是笨拙的同义词;伊斯兰教国家禁用猪及类似猪的图案设计;狗在北非视作不法;中国人引为自豪的熊猫，在东南亚、欧美等地广受欢迎，视为憨态可掬，但伊斯兰国家却对它有厌恶之感; 西方人忌讳用黑猫，认为黑猫是不祥之物;澳大利亚禁用兔，因为兔是当地一害;日本人喜爱樱花而忌讳荷花，也忌讳代表的菊花;阿拉伯人禁用六角星图;意大利忌用兰花图;捷克人将红三角图案作为有毒的标志;法国禁用黑桃，认为黑桃是死人的象征;美国人用红色代表愤怒，深色表示嫉妒，蓝色意味忧虑，黄色象征怯懦;瑞典人禁用蓝色;西方国家以黑色为不吉利，东方国家却以白色为不吉利;英国人忌讳黄色，中国人和泰国人将黄色视为庄重、和权力，而埃塞俄比亚人办丧事时穿黄色衣服;在拉丁美洲国家，人们将紫色与死亡联系在一起;日本人以红色和黑色视为传统性色彩而偏好;绿色给人以凉爽和宁静的感觉，在意大利、新加坡等国普遍受欢迎，但日本人却认为绿色不吉祥;由于各国存在这些特殊的禁忌，就要求我们在为出口商品设计品牌商标时，不能随心所欲，应避其所忌。国际市场上的品牌商标设计要符合市场国当地的法律规范，也要符合国际惯例，以便于向有关部门申请注册，取得商标专用权。

　　品牌商标设计应向消费者暗示产品的效用或质量，如“sprite”饮料初次出现在香港市场上时，根据港澳取吉利心理的常规，按其谐声取名为“事必利”，实际销售情况并不好，后改名为“雪碧”，给人以冰凉解渴的印象，产品也随之为消费者接受。美国宝洁公司在中国销售的洗发护发用品中，有一个品牌叫 “飘柔”，意为头发飘逸柔顺，既能充分地显示商品的特性和品质，又能给消费者留下美好的心理回味。

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