品牌文化推广策划有何“高招”-凯发网

　　品牌的背后是文化，因此企业品牌文化就是希望将企业品牌想要传递给消费者的情感述求表达清楚。那品牌文化推广策划如何做呢？

　　品牌文化推广策划需掌握的

　　品牌文化指的是，某一品牌所特有的名称或者标志，又或者是这两者的组合。它们所代表的情感认知、利益认知、情感属性、文化传统以及个性形象等价值观的总和，更加利于品牌被消费者识别和区分，从而让产品和服务更容易为消费者所识别和区分。

　　品牌文化由品牌物质文化和品牌精神文化两部分构成，二者分别代表了品牌的有形资产和无形资产。品牌物质文化是品牌精神文化的基础和前提，它决定着品牌精神文化的性质与方向；品牌精神文化是从品牌物质文化中派生出来的，它依附于品牌物质文化。

　　有品牌便有品牌文化，有品牌文化便有品牌物质文化与品牌精神文化的统一，每个品牌都是这样。消费者消费产品时，不仅在消费该产品品牌的物质文化，同时也在享用它的精神文化。

　　品牌文化一旦在消费者心目中注册，它所代表的功能和利益与消费者认同的价值产生共鸣，所释放的能量就非常可观，就会将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化成差异化的竞争优势，使产品在激烈的市场竞争中保持强大的生命力。因为消费者如果对一种文化产生认同，就不会轻易改变。

　　先知词语战略全案公司认为，消费者在认知品牌的时候，除了对名称和标志这种外在表现形式进行认知，还会对品牌的文化进行认知，从而转化为一定的情感利益。消费者在购买产品的功能利益的同时，也是在购买产品给他们带来的情感利益。

　　品牌文化推广策划技巧

　　1.确保优质的产品

　　产品是品牌生存之本，如果没有好的产品，品牌策划也就失去了意义，即便是采取公关手段也只会于事无补。所以，努力提高产品质量，才是品牌策划的前提，否则其他都是徒劳。

　　2.品牌诊断

　　品牌诊断即品牌定位，这是所有品牌策划工作开始的基础，也是一种战略能力，能够为企业带来竞争优势，促进企业的快速发展。比如品牌是准备走高端，中高端，还是走经济质优型路线等等。其次就是清晰的品牌定位有助于分析自身品牌与其他品牌之间的竞争优势和劣势在哪里，从而探索出与其他品牌与众不同的差异化定位。

　　3.行业分析

　　行业分析包括，对该行业的市场环境，竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局等进行分析。目的之一是做到知己知彼，实现对竞品的对比管理分析，为企业自身品牌策划工作提供科学决策依据。其次是了解行业在互联网上相关的产业动态、法律法规、行业政策、竞品境况等，帮助企业实现业务创新。

　　4.品牌形象维护

　　当市场同质化竞争越来越严重，市场竞争机制逐渐完善，一个吸引潜在顾客的品牌形象就成为了品牌策划致胜的关键。对于任何有损企业品牌形象的舆情信息，都需要企业加以引导，避免造成危机。