品牌文化定位要注意哪些-凯发网

　　品牌文化定位是围绕品牌核心价值，通过挖掘品牌文化，致力于与目标消费者产生共鸣，来提升品牌品味，获得消费者对品牌的认同，来提升品牌市场占有率的？那品牌文化定位要注意哪些方面呢？

　　一是品牌核心价值的挖掘

　　品牌文化核心价值是品牌资产的主要部分,应有利于消费者识别和记住品牌的利益和个性, 获得消费者认同、喜欢乃至爱上的关键。企业只有拥有了清晰的核心价值与个性,才有拥有自身固定的消费群,然后达成在各自的区隔内占据高份额的比例。消费者也因为对核心价值的认同,而产生对品牌的美好联想,对品牌有了忠诚度。

　　二是能否与消费者产生情感共鸣

　　消费者的认同和共鸣是产品销售的关键。任何产品的品牌文化都必须以消费者为导向,定位要以消费者接受信息的思维方式和心理为准绳,突破信息传播沟通的障碍,将定位信息进驻于消费者认知中，成为消费者潜意识当中存在的品牌形象。

　　三是品牌价值是否提升,是否保持和扩大市场占有率

　　情感是维系品牌忠诚度的纽带,如果一种品牌不能深度引起消费者的情感共鸣,品牌将难以获得消费者的信任;通过提升品牌文化意蕴,以情营销,培养消费者对品牌的情感,使消费者对企业品牌“情有独钟”,增强品牌的人性创意和审美特性,占据消费者的心智,激起消费者的联想和情感共鸣,从而引起兴趣,促进购买。