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快速占据心智资源的品牌命名-凯发网




       古语云:遗子千金,不如教子一艺;教子一艺,不如赐子佳名。
       每个品牌成立的时候,就像婴儿刚出生的时候,都要起一个名字。中国人讲究“名不正则言不顺”,所以给孩子起名的时候非常注意名字有哪些寓意及数理格局。同理,作为品牌来说,步就是给自己起一个动听的名字。对于品牌来说,名字更好能够准确的向消费者传达公司属性、品牌内涵、产品品质等内容,让品牌更有记忆度、亲和力。
       市场上经常有这样的例子:好的产品卖不上价、卖不出去,相反那些产品一般、广告做到好的反而能大卖;卖的好的产品却在很短时间内在市场上出现了跟风,没等赚多少钱,睁眼一看,市场上同类产品已经多的数不过来了,竞争愈发激烈,到更后谁都没得赚。
       出现以上这些情况,问题不在产品上,秘密就在品牌里。认知度高的品牌命名是避免同质化市场竞争的利器,在品牌同质化越来越严重的今天,如果你不是的选择就不要奢望消费者会只关注你。先知曾经做过这样的调查:在商业街上的冰淇淋店里(除了dq、哈根达斯等国际品牌)随意挑选消费者,询问他们为何来这家店,得到的回答惊人的一致,刚好经过的时候口渴或者累了,进来休息一下。当我 问起他们这家店的名字的时候,竟然有超过一半的人想不起来!
       简简单单的几个字没能让目标消费者在时间快速认知和记忆,其根本原因不是不想记,是根本记不住。现代冰淇淋是舶来品,在哈根达斯和dq等国际品牌相继进入中国之后,中国的消费者心里形成了一种“国外的冰淇淋品牌就是好的冰淇淋”的感觉,因此国内的冰淇淋品牌为了标榜自己是西式的,纷纷给自己起了一个洋气十足的名字。当消费者面对抬头可见的好几家高大上的名字后已经眼花,更别提记住那一家了,这时候就得看“脸”了,谁的装修风格讨喜消费者就选哪家,这时候就是完全的随机消费了,看谁顺眼就去谁家,很难形成再次消费。
 

 

 



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