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在“同质化”严重的情况下,只有突出品牌个性-凯发网



  现如今社会中各行各业的品牌竞争已经渐趋白热化,加上信息、技术、服务、产品品质的可替代性不断增强,使得近似产品的品牌发展的差异性越来越小,可模仿性也越来越高,导致品牌同质化现象越来越严重。

  品牌同质化严重会导致消费者在识别产品时感不到差异,弱化品牌竞争力是小,流失客户是大。如果是品牌,可能因为已有的品牌效应会多一些竞争力,对于那些小品牌来说,发展可能步步维艰,稍有不慎就可能被市场吞没。当然,品牌同质化严重,大品牌会给小品牌经营危机,而小也会对大的品牌效应产生或多或少的冲击。

  共享单车兴起不足三年,但全国各地涌入这个行业的品牌已经上百个,经过一个短暂却高速的发展期,但是因为共享单车品牌种类增多,消费、技术、服务模式几乎都差不多,导致这个行业也出现了品牌同质化这个无法避免的现象。

  于是有的品牌越推越广,比如摩拜,ofo。但也面临着诸多问题,比如ofo的质量、服务问题一直被消费者诟病。而对于不温不火的小蓝、小红、小鸣这些单车,发展空间也受到限制。另外,近几个月也出现了一些共享单车退出市场的情况,比如悟空单车出现的晚,本想分一块蛋糕,却不料结束的也快,蛋糕没吃上,还赔了本。

品牌个性

  大品牌毕竟有市场有人力有资源,在品牌同质化这种危机中,也能够利用自身的优势很快解决问题。而一些新品牌起的快,倒得也快的原因,多数来是因为品牌产品一没有新意,二没新特色,三没市场,根本无法和老品牌竞争。

  这是不是说明,对于那些同行业或者同品类的小品牌是不是只能在夹缝中艰难求存,而无法逆流而上,抓住生机,打出一片新的江山?

  当然不是。没有解决不了的危机,也没有适应不了的环境。品牌同质化严重,是能够影响部分品牌的发展前景,压缩发展空间,但不是说新品牌就没有一鸣惊人,成为品牌的机会。

  先知中国研究发现,在当下品牌同质化严重的情况下,一些在行业内照模照样毫无新意诞生的新品牌,基本难逃被淘汰的命运。但是,对于深度发掘自身特点、扩大同类产品差异化,制定符合指定消费者人群的品牌观念,研究一条独特的品牌发展规划之路,一定能够走出品牌同质化这个牢笼,一旦让品牌产生了不一样的个性,那么你的品牌发展将会很顺利。

  化妆品行业,几年前已经是一片汪洋红海,品牌同质化的重灾区。据统计,每年有成千上万家化妆品品牌走入历史消失在市场,也有成千上万家新品牌崛起于市场。要想在这种环境下,让某一个品牌崛起,殊为不易。

  就是在这种市场背景下,俏十岁品牌商找到了先知中国,想打造一款护肤品牌。说真的,那时候的护肤品市场被国外产品机会占据,甚至达到垄断,要想在这种强敌无数的环境中,打出属于自己的一片天,如果品牌产品没有独特的个性和定位那是不可能的。

  双方协议签订后,先知中国对该产品的市场环境、竞争类产品进行精确调查,又对产品特性进行了分析,并发掘出了产品的个性点。

  从发展背景来说:俏十岁超音速焕肤科技面膜是中国首款科技面膜;它是国家中医药管理局中国中医药科技开发交流中心重点推广项目;中国款拥有自主知识产权并获国家发明专利技术的面膜;龙头上一款能调理面部肌肤经络气血的面膜。

  从发展定位上说,俏十岁准备打造成国内奢华抗衰护肤品牌。而这一方向也得到了凯发网的技术支持,俏十岁资深的科研人员们不断汲取来自生物学、医药学、化学、皮肤学和营养学等多个领域的前沿科技,并联合国内外科研机构生产纯净营养、功能性抗衰老美容产品。

  从发展市场来说,这个面膜结合中医药,选择中国技术,不要西方技术参与,很明显的突出了自己的技术特性、功能特性,与以前多数以西方技术为基础的面膜大不一样,有点融合了国内国情,更突出了中药对中国民族的重要性,让使用者心里更亲近。

  结合这些优点,先知中国更终确定了俏十岁这个命名方案,当然这也是品牌发展的定位,就是让使用本品牌的人像品牌名字字体般活泼、俏皮,恰似婀娜多姿。更像年轻十岁亭亭玉立的少女一样风姿灼烁。

  从市场反应来说,俏十岁品牌产品一入市场就赢得了一席之地,至今发展七个年头,已经形成了一个有自己个性、发展良好的大品牌。

  还有,饮食行业的拥挤度,品牌同质化的程度似乎比化妆品这一个行当都严重。尤其是火锅行业的发展日趋激烈,要想在这样的情况下,打造出一个新的饮食品牌,难度可见一斑。

  不过,先知成功为经营鱼火锅的新辣道品牌进行了命名以及品牌发展规划。品牌发展目标就是让客户在有了吃的冲动的同时,更有对生活的追求与欢乐,而新辣道这个名字不仅让顾客从美味中感受到时尚、健康,同时还能感知趣味性、娱乐性、享受性。

  如今,新辣道旗下已拥有五十多家“新辣道”鱼火锅餐厅、 “锦府盐帮”酒楼等相关餐饮品牌。其中“新辣道”鱼火锅连锁餐厅以其风味、选材考究、服务特色鲜明等优势,成为深受白领喜爱的餐饮品牌。近几年,“新辣道”一直是大众点评网活动更受欢迎的餐厅之一,而且已成为中国“火锅鱼”品牌。

  可见,在品牌同质化严重的情况下,要想冲出一条生路,并且缔造辉煌品牌也不是不可能的。两个字就是“个性”,细说就是要有个性的名字、个性的特点、个性



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