在“同质化”严重的情况下，只有突出品牌个性-凯发网

　　现如今社会中各行各业的品牌竞争已经渐趋白热化，加上信息、技术、服务、产品品质的可替代性不断增强，使得近似产品的品牌发展的差异性越来越小，可模仿性也越来越高，导致品牌同质化现象越来越严重。

　　品牌同质化严重会导致消费者在识别产品时感不到差异，弱化品牌竞争力是小，流失客户是大。如果是品牌，可能因为已有的品牌效应会多一些竞争力，对于那些小品牌来说，发展可能步步维艰，稍有不慎就可能被市场吞没。当然，品牌同质化严重，大品牌会给小品牌经营危机，而小也会对大的品牌效应产生或多或少的冲击。

　　共享单车兴起不足三年，但全国各地涌入这个行业的品牌已经上百个，经过一个短暂却高速的发展期，但是因为共享单车品牌种类增多，消费、技术、服务模式几乎都差不多，导致这个行业也出现了品牌同质化这个无法避免的现象。

　　于是有的品牌越推越广，比如摩拜，ofo。但也面临着诸多问题，比如ofo的质量、服务问题一直被消费者诟病。而对于不温不火的小蓝、小红、小鸣这些单车，发展空间也受到限制。另外，近几个月也出现了一些共享单车退出市场的情况，比如悟空单车出现的晚，本想分一块蛋糕，却不料结束的也快，蛋糕没吃上，还赔了本。

　　大品牌毕竟有市场有人力有资源，在品牌同质化这种危机中，也能够利用自身的优势很快解决问题。而一些新品牌起的快，倒得也快的原因，多数来是因为品牌产品一没有新意，二没新特色，三没市场，根本无法和老品牌竞争。

　　这是不是说明，对于那些同行业或者同品类的小品牌是不是只能在夹缝中艰难求存，而无法逆流而上，抓住生机，打出一片新的江山?

　　当然不是。没有解决不了的危机，也没有适应不了的环境。品牌同质化严重，是能够影响部分品牌的发展前景，压缩发展空间，但不是说新品牌就没有一鸣惊人，成为品牌的机会。

　　先知中国研究发现，在当下品牌同质化严重的情况下，一些在行业内照模照样毫无新意诞生的新品牌，基本难逃被淘汰的命运。但是，对于深度发掘自身特点、扩大同类产品差异化，制定符合指定消费者人群的品牌观念，研究一条独特的品牌发展规划之路，一定能够走出品牌同质化这个牢笼，一旦让品牌产生了不一样的个性，那么你的品牌发展将会很顺利。

　　化妆品行业，几年前已经是一片汪洋红海，品牌同质化的重灾区。据统计，每年有成千上万家化妆品品牌走入历史消失在市场，也有成千上万家新品牌崛起于市场。要想在这种环境下，让某一个品牌崛起，殊为不易。

　　就是在这种市场背景下，俏十岁品牌商找到了先知中国，想打造一款护肤品牌。说真的，那时候的护肤品市场被国外产品机会占据，甚至达到垄断，要想在这种强敌无数的环境中，打出属于自己的一片天，如果品牌产品没有独特的个性和定位那是不可能的。

　　双方协议签订后，先知中国对该产品的市场环境、竞争类产品进行精确调查，又对产品特性进行了分析，并发掘出了产品的个性点。

　　从发展背景来说：俏十岁超音速焕肤科技面膜是中国首款科技面膜;它是国家中医药管理局中国中医药科技开发交流中心重点推广项目;中国款拥有自主知识产权并获国家发明专利技术的面膜;龙头上一款能调理面部肌肤经络气血的面膜。

　　从发展定位上说，俏十岁准备打造成国内奢华抗衰护肤品牌。而这一方向也得到了凯发网的技术支持，俏十岁资深的科研人员们不断汲取来自生物学、医药学、化学、皮肤学和营养学等多个领域的前沿科技，并联合国内外科研机构生产纯净营养、功能性抗衰老美容产品。

　　从发展市场来说，这个面膜结合中医药，选择中国技术，不要西方技术参与，很明显的突出了自己的技术特性、功能特性，与以前多数以西方技术为基础的面膜大不一样，有点融合了国内国情，更突出了中药对中国民族的重要性，让使用者心里更亲近。

　　结合这些优点，先知中国更终确定了俏十岁这个命名方案，当然这也是品牌发展的定位，就是让使用本品牌的人像品牌名字字体般活泼、俏皮，恰似婀娜多姿。更像年轻十岁亭亭玉立的少女一样风姿灼烁。

　　从市场反应来说，俏十岁品牌产品一入市场就赢得了一席之地，至今发展七个年头，已经形成了一个有自己个性、发展良好的大品牌。

　　还有，饮食行业的拥挤度，品牌同质化的程度似乎比化妆品这一个行当都严重。尤其是火锅行业的发展日趋激烈，要想在这样的情况下，打造出一个新的饮食品牌，难度可见一斑。

　　不过，先知成功为经营鱼火锅的新辣道品牌进行了命名以及品牌发展规划。品牌发展目标就是让客户在有了吃的冲动的同时，更有对生活的追求与欢乐，而新辣道这个名字不仅让顾客从美味中感受到时尚、健康，同时还能感知趣味性、娱乐性、享受性。

　　如今，新辣道旗下已拥有五十多家“新辣道”鱼火锅餐厅、 “锦府盐帮”酒楼等相关餐饮品牌。其中“新辣道”鱼火锅连锁餐厅以其风味、选材考究、服务特色鲜明等优势，成为深受白领喜爱的餐饮品牌。近几年，“新辣道”一直是大众点评网活动更受欢迎的餐厅之一，而且已成为中国“火锅鱼”品牌。

　　可见，在品牌同质化严重的情况下，要想冲出一条生路，并且缔造辉煌品牌也不是不可能的。两个字就是“个性”，细说就是要有个性的名字、个性的特点、个性