简述品牌名字的五个“无形成本”-凯发网

　　企业为品牌起名字，为的是以后品牌能够为企业带来经济利益。不过要想赚大钱，开源节流是必须的，而为品牌起一个好名字就是节流的个步奏。但是，用品牌赚钱之前，我们还需要先让品牌名字帮你省钱，一个好品牌名字能够节省很多无形的成本，主要体现在以下五个方面。

　　，识别成本。

　　就是指消费者在看品牌名字眼时获得信息的多少。

　　有的名字眼看上去，有歧义，读了slogen或者解释，才弄明白，这就是一种成本损耗。而如果一眼就能读出品牌名字的内涵就是节约成本。

　　老坛酸菜面就是个典型案例，一看名字就知道这是个有特色的方便面品牌，尤其是在当年方便面品牌百家争鸣的时候，一桶老坛酸菜面，酸遍天下。再比如农夫山泉，农夫山泉有点甜(农妇山泉有点田)这个梗，可是在矿泉水行业风行了很久，如今还是许多小资生活追求者的梦想。就上述两个牌子，如果都是在密封包装下，只看品牌名字，估计消费者都会一眼看出产品的主要特色，而不会有歧义。

　　，阅读成本。

　　消费者看到品牌名字认识字却读不出来，更无法理解意思，这就会损耗一定的阅读成本。

　　比如有一个品牌叫“斯浪不特牛奶”，名字咋一读，非常难，不仅识别成本高，更是非常拗口，你说消费者会记住它吗?这个现象在茶叶行业比较普遍，但是总会有智者龙头正确的道路，比如天福茗茶、八马茶业、大益茶业、黄山毛峰、西湖龙井、祁门红茶等，读起来都是朗朗上口，一遍读完，就铭记于心了，看了字义，读了字音，这基本就算是拿下了一个消费者了。如果阅读成本高，就可能会失去一个消费者。

　　第三，记忆成本。

　　去一趟超市，逛一个牛奶区，一遍下来，你能记住哪些品牌?

　　比如牛奶区有五种牛奶品牌：朗特朗歌、哈司云雪、蒙牛酸酸乳、伊利、纯甄。都让你简单的浏览一遍，读一遍，到更后能记住的估计多数是后面三个吧。即使当下全部都记住了，等过了几天再回忆结果也差不多也只能记住后面三个。

　　这就是品牌自身携带的记忆成本，品牌名字的难易，直接影响消费者的记忆，难记的名字自然不会再消费者心中扎根，而易记的品牌名字自然会在消费者心中留下一种印记。

　　第四，传播成本。

　　品牌自身肯定带有自传播的特性，这是品牌的一种属性，也是企业打造品牌是必须承担的一种虚拟成本。

　　传播成本看不到，却能感受到。一个好听、好读、好记的品牌名字，很容易被一个消费者传到个消费者的口里、心里、脑海里，而且以此往后，不会形成传播阻碍，这个品牌名字很可能会传到，第十个人、第三十个人那里……。而一个难听难记的品牌名字可能传到传到第三个人的时候，就被当事人给忘了，传播中断。

　　比如，“朗——特——朗——歌——牛——奶”这个名字，你放慢速度、耐心地说，你的朋友都可能听得不太清楚，别提记忆了。

　　传播成本的损失，是品牌无形成本中比较常见的损失，必须重视，因为这关系到一个品牌的成败。

　　说到这里，大家看看小米手机、苹果手机、滴滴打车、阿里巴巴、淘宝、宝马、奔驰这些品牌，自然会更加明白，好的品牌名字确实能够降低“传播成本”。

　　第五，“意思”成本。

　　就是品牌名字的附加意思所形成的成本。

　　说到这个成本，估计很多人有点蒙。我们简单地说一个例子就知道品牌名字含义成本的重要性，山西“恒康”这个名字，眼你会想到什么，估计百分之七十的人会朝着医疗保健方面想，其实“恒康”是山西更大牛奶厂家，而且拥有很久的历史背景，甚至当初请了李小鹏在电视台做了近几千万的广告。但我却从这两个字里读不出一点牛奶的意思，所以不论这个品牌如何宣传得到的消费者回报却是“不知道恒康是干什么的”这就是品牌自带意义不清楚造成的成本损耗。

　　名字本就是几个字组合，字少却包含着许多意思，名字立意不周就可能让品牌发展出现阻力。相反，成功的品牌名字很多，字如其意，名如其声。如，宝马、奔驰、蒙牛。

　　品牌是一个公司、企业的皮面，而名字是顾客眼看到的东西，而这个名字能否为企业带来新的利益，就必须考虑名字本身自带的附加成本。一个具有降低上述五个成本的名字，才是一个企业为品牌命名时需要参考的方向。