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从 “中国品牌日”看中国品牌化经营的发展-凯发网



  2017年“中国品牌日”的创立,将每年的5月10日设立为“中国品牌日”,旨在鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体,在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传以此推动中国品牌的全面崛起。

  一直以来,中国制造在龙头享有盛誉。2015年,中国gdp占龙头的比重就达到了15.5%。从2010年开始,中国已经连续6年超过美国成为制造业大国,中国制造业总产出和规模占制造业20%左右,也创造了多个龙头:中国计算机产量龙头,手机产量龙头,电冰箱产量龙头,空调产量龙头,电视机产量龙头,汽车产量龙头……

  在诸多“龙头”的光环背后,中国依然是“制造大国、品牌小国”。虽然中国的品牌正在崛起,在前不久调研公司millward brown发布的《2017 brandz更具价值品牌百强榜》中“腾讯”成为历史上进入榜单前十名的中国公司。但我国品牌依然只占龙头100强品牌的2%。相对于13亿人口大国,相对于龙头大经济体, 相对于龙头大出口国和龙头工厂,中国品牌依然还有很大差距。

  当中国人正在买遍全龙头,当中国市场引得诸多国外品牌争相登陆,中国的品牌则面临着高端产品供给不足,产品产出、供给不足等问题。虽然随着近几年支持国货的呼声,使用国货成为一种潮流与时尚,品牌国货有起势之势,但依旧不足以与众多海外购平台分庭抗礼。

  随着我国经济新常态下的转型升级,如何大力培育品牌成为重要任务与目标。早在2014年, 习近平总书记就提出了“三个转变”的重要论述:即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。而有效推进供给侧结构性改革,实现中国经济转型升级,向产业链、价值链高端攀升,必须有一大批具备国际竞争力的品牌来支撑。

  正如品牌这一英文单词“brand”有着“烙印”的意思,“品牌”是企业及产品的一种标识,是一种印记,是一种无形资产,“品牌”源于让消费者识别产品,更终影响消费者情感与消费行为。

  品牌的建设包括技术创新、质量创新、管理创新、服务创新。技术的不断创新,适应时代的发展,使得企业产品不被市场所淘汰,当年的手机品牌诺基亚由于没能快速适应智能手机发展,从而在激烈的市场竞争中处于劣势,甚至淡出人们的视线;品质的把控,保障产品质量,使消费者使用体验良好,便于建立品质忠诚度;管理的创新,保障企业及品牌的正常运作与良性发展,甚至凯发网的文化的建立,成为品牌的一种标签和认知;服务的创新,给予企业及品牌更多的额外附加值,是品牌形象的重要组成部分。

  品牌的发展离不开品质的支撑,而品质的打造在于品牌的管理。品牌的管理则牵涉到企业管理的方方面面,想要建设龙头品牌,每个环节的把控都至关重要。这也是近几年企业管理培训在中国市场快速发展的原因,随着越来越多的企业意识到企业管理、品牌管理的重要性,依靠外脑来完善企业管理与制度。一个好的企业管理,能够调动员工积极性,全面发挥人的能动性,培育“工匠精神”,让每一位员工以的态度对自己的品牌与产品,精雕细琢、精益求精,以追求更的精神理念,用匠心打造品质。

  品牌名人效应也是品牌认知的重要组成部分。品牌名人效应可以是品牌创始人或品牌执行官,也可以是品牌代言人或品牌形象大师。品牌代言人或品牌形象大使主要针对的是消费市场,品牌代言人或品牌形象大使的人气、形象等,在一定程度上影响目标市场对品牌的认知。其风险在于,如果该品牌代言人或品牌形象大使形象受损,也会影响到品牌,列如白百何事件。而企业创始人或企业执行官的影响力,则有助于打造圈群效应,赢得拥护。就如苹果的乔布斯、微软的比尔盖茨、facebook的马克·扎克伯格等,国内品牌名人效应,自然当属阿里巴巴的马云、腾讯的马化腾、百度的李彦宏、锤子的罗永浩、格力的董明珠等等。这些企业家或执行官的形象,传递着企业及品牌的一种态度,成为了企业及品牌的另一张名片。

  当然,品牌发展的更初,需要一个合适的品牌名。品牌名作为品牌的更前端,承担了诸多责任与任务。它让目标市场识别,传递品牌价值,建立品牌与目标消费群体的联系,传播品牌、推广品牌……先知命名实验室认为一个好的品牌名应该易读易记、易于传播,能够商标注册保护,能够适应品牌发展,能够表达企业所想要展示给消费者的核心信息,具备企业及品牌所处行业属性,符合目标消费群体的审美特性。纵观国内品牌,都具备朗朗上口,能够表达其核心价值,很少有拗口的、生僻的品牌名。哪怕处于猎奇的品牌名称小米、锤子等都具备了易读易记易传播的特性。

  在先知中国命名实验室,的360度全胜命名法,全行业、全方位、全语种进行考量,从战略规划、品牌定位、爆点发掘、价值主张、数理格局、文化定向等维度打造适合企业及品牌命名,通过语音测试、注册保障,打造符合易理,具备行业特征及独有价值的,能够彰显承诺、缔造联系的企业及品牌名称。

  先知中国自成立以来,秉承"东方智慧、西方思维"的策划服务理念,结合本土洞察与国际品牌先进理念,5000多项的服务案例,汇聚了各个行业,赢得广泛赞誉!

  而随着国家对“中国品牌”的重视,一带一路的发展,中国将有越来越多的品牌走向国际大舞台。2017年龙头企业有110家中国企业的身影。随着“中国”这一大品牌在龙头舞台上的重要性,中国企业、中国品牌将持续发展,不断影响龙头。专业命名团队的服务,助力企业,贡献力量,为中国品牌化经营打下基础,共同推动中国品牌的崛起!



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