你的产品真的包装设计得体吗？-凯发网

       在市场上，任何一个产品都离不开包装，任何一个产品都需求经过包装来把各自的优势展现给消费者。因而，很多企业在产品包装上所花的时间，都不比在产质量上所下的时间少。就从包装的用料质量上来说，有些企业的包装本钱都超出了产品自身的本钱，注重水平可见一斑。
       但是，让我感到遗憾的是，多数企业的产品包装（对有些产品而言，应该为“外观设计”），只注重包装的材质，不注重包装的设计，从他们的包装上似乎看不出这个品牌到底在“卖”什么。这不得不说是一种悲痛！
       因而，今天我就跟大家谈谈一个好的产品到底如何设计包装，到底如何经过包装与顾客有效沟通品牌信息。
       1、契合目的顾客的消费需求

       产品包装，是一个品牌的更代言人。它不只代言一个品牌的定位及产品属性，还代言一个品牌的个性和文化底蕴。因而，把它设计好是一切产品经理（或品牌经理）的首要义务。
       我以为，一个好的产品包装，要优先处理目的顾客的消费需求。也就是说，卖给什么样的人，就得设计什么样的包装。
       从包装设计的角度看，消费者的需求能够分为两大类：功用需求和审美需求。
       （1）功用需求
       功用需求，是目的顾客在搬运、携带、贮存、运用，以至在丢弃等方面所产生的需求。在这个需求上，如何提供便当很重要。
       为什么很多牛奶的外纸箱都要设计一个提手？是为了搬运便当。由于，家庭主妇们买一箱牛奶，拎着走和抱着走，还是拎着走便当。

 

       为什么很多酱油和醋的瓶子，高度那么分歧？是为了贮存便当。由于，在多数家庭的冰箱里寄存瓶状物的高度有限。
       为什么随身携带登机的行李箱，宽度普通不超越40cm？是为了运用便当。由于，飞机的过道宽度普通只要45-50cm。
       ……
       一个好的包装设计，必需充沛思索目的顾客的这种看似五花八门的功用需求，并把包装的功用做到他们的生活中去，更要做到他们的心田上去。
       我曾经察看过外乡品牌洗发水和宝洁公司洗发水在包装上的区别。它们在外形和规格上看，其实没有太大的区别，但是，在一个细节之处，它们却有很大的区别。那就是瓶盖。

       宝洁公司的一切洗发水，以至沐浴露，只需是不带挤压泵的，瓶盖头部都是平的，而外乡品牌大局部包装都是尖的。

 

       这么是为什么？由于，宝洁公司更懂消费者的“心”。他们的消费者绝大多数都是普通老百姓，也就是主流消费群体。这些群体更大的特征就是喜欢一丝不苟，节约认识比拟强。
       洗发水和沐浴露，大家都晓得，比拟稀薄，用到一半以上时，总觉得底部的残留倒不出来，糜费很大。假如把瓶盖设计成平的，消费者能够把它倒过来放。这样，一来便当运用，二来防止糜费。
       这叫“懂消费者的心”。一个好的产品包装就是这么设计的：必需洞察顾客的深层需求，要做到细节人性化、运用便利化，给顾客省钱省事。
       （2）审美需求
       审美需求，则是目的顾客在颜色、外形、质感等方面的理性体验，以至包括味觉和听觉上的体验。在这个需求上，要做到恰当很重要。
       换句话说，在目的顾客的审美需求上，必需要做到卖什么像什么，而且还不能落入俗套。
       a、卖什么像什么
       假如你是做洗手液的，包装就不能像洗发水；
       假如你是做牛奶的，包装就不能像豆奶；
       假如你是做红酒的，包装就不能像白酒；
       假如你是做月饼的，包装也不能像饼干。
       ……
       这就是“卖什么像什么”。

       我们刚褒扬宝洁公司的洗发水和沐浴露的包装设计。但是，这并不代表他们是圆满的，他们也曾经犯过很多错误。比方，舒肤佳洗手液刚上市的时分，他们直接采用洗发水包装，结果失败了。
       由于，他们违背了“卖什么像什么”的准绳。消费者在见到舒肤佳洗手液，却不像洗手液，更像洗发水，很难产生购置愿望。另外，洗手液常用瓶子是500毫升左右的，而当时的舒肤佳却运用了700毫升的瓶子，大容量带来的是高价钱，消费者一看，价钱远高于滴露和威露士，也就不买了。
       后来，宝洁公司发现这个错误，就立即重新设计包装，重新上市，才迎来了如今的胜利。
       b、不能落入俗套
       在审美需求上，“不落俗套”也是需求留意的。主要是以下两个方面：
       首先，你所设计的产品包装，即使在功用需求上再好，再人性化，也不能看上去像是过时的产品。
       很多年轻人都不想买本人父母常用的品牌和产品，由于他们觉得，那是上一代的代名词。这听上去，固然有点令人心酸，但实事上的确如此。因而，你的产品就算卖了100年，也要适时改换包装，迎合人们当下的审美需求。这也是为什么具有百年历史的可口可乐也频繁换装的缘由所在。
       100年来，可口可乐改换瓶子至少有9次，各种促销装更是数不胜数，简直一年一换。我们去年还在市场上看到“型男”、“闺蜜”、“高富帅”、“白富美”之类的网络用语包装，而今年却看到很多“你是我更重要的决议”之类带有盛行歌曲歌词的包装。

 

       这么折腾的目的何在？就是为了讨好重生代的消费者，避免品牌老化。
       其次，你的包装在外形、线条和颜色等方面，还不能暗示一些恶俗的东西或不吉利的东西。否则，也会带来费事。
       去年7月份，在沈阳街头呈现了一个叫“泡泡”的雪糕，掀起了轩然大波。这个雪糕外包装其实没什么，但是，翻开包装后人们却大跌眼镜，里边的雪糕竟然被一个相似避孕套的透明袋子装起来。这一下，惹起了很多家长的愤恨，各界人士也开端辱骂这家企业，叫停这种恶俗的包装。

 

       但是，消费商却解释为“那是葫芦状，不是避孕套”。我们能够置信，消费商设计这个包装的时分，或许真的朝着“葫芦状”设计的，但是它的确难以防止暗示避孕套，不得不惹起全社会的反对。
       因而，产品包装设计出来以后，多做几次消费者测试是至关重要的，以至必要时，让消费者用一段时间，获取充沛的运用体验为好。
       2、品牌要素要完好而调和
       产品包装的设计，很像一个合唱团的排演，要素完好和互相调和很重要。

       一个高程度的合唱团，不是一切的演员都要做主唱的，更不是一切的演员都要唱高音的，而是在指挥家的指挥下调和统一、各行其责。大家能够想象一下，一个合唱团，一切演员都撕心裂肺地唱高音，都要争着做主唱，这个合唱我们还能听得下去吗？！
       固然大家都懂得这个道理，但在包装设计上还是会常常犯这种低级错误，试图把一切的字体都要放大，不给包装留一点点空白，全部用文字和图片塞满。这是一个糟糕的设计，以至能够说“基本不是设计”。
       一个好包装的设计要素都有哪些呢？我以为，至少要有以下这几点：品牌logo、品类称号、种类称号、辅助图形、广告语、产品属性描绘及相关认证等。
       这些要素是有主次区别的，它们在包装上需求调和统一地“扮演”好本人的角色。假如“扮演”不好角色，或痛快“缺席”，你的包装就会出问题。
       下面，我就给大家把这些要素中的重要辨别及相关留意事项给大家进一步解释，详细有四个方面：
       （1）品类称号和种类称号的区别是什么？
       大家更容易混杂这两个概念。它们俩更大的关系就是包含关系：品类名大于种类名，品类包含种类；更大的区别则是用处不同：品类名是为了抢占市场用的，而种类名则是为了阐明产品用的。
       举个例子，大家就明白了。伊利更近推出一个新品牌叫“安慕希”，它主打的品类就是“希腊酸奶”，目前有两个种类“原味”和“蓝莓味”。很显然，“希腊酸奶”是品类名，它带着“安慕希”这个品牌去占领“巴士杀菌热处置风味酸奶”这个市场；而“原味”和“蓝莓味”则是“希腊酸奶”的种类名，是辨别口味用的。

 

       因而，品类名一定要筹划好，不能马马虎虎起名字，也不能搞得让大家看不懂。
       在我看来，新颖、明晰而颇具攻击性的品类名比拟容易做起来，比方“排毒养颜胶囊”、“平板电脑”、“有机奶”、“变频空调”等名字都是不错的名字。
       但是，在市场上我们也看到很多让人一头雾水的品类名，比方“运动型地板”、“心情饮料”、“啤酒味茶饮料”、“晚上好奶”等。你一旦起了这样的名字，你这个品类八成是做不成的。
       另外，在包装的品类名和种类名字体大小的布置上，无须置疑，品类名肯定要大于种类名；不过，能否要大到与logo一样大？这需求依据你的品牌度及品类新颖度来肯定。假如你是“双新”（新品牌 新品类），logo与品类名应该一样大。其他状况下普通是：越是老品牌logo越大；越是老品类字体越小。
       （2）辅助图形和广告语的分工是什么？
       在包装设计上，辅助图形是不可短少的设计元素。它和广告语分别承当着重要而不同的任务：广告语是为了强化品牌定位而存在的，而辅助图形是为了强化品牌个性而存在的。广告语影响顾客的左脑，辅助图形影响顾客的右脑，两者缺一不可。
       而且，从实战经历的角度谈，市场常常是靠右脑驱动的。因而，在产品包装上，就算遇到特殊状况，这两个元素必需要去掉一个，我的观念是：宁可去掉广告语，也不能去掉辅助图形。
       但是，很多营销人员都不懂这个道理，为了追求所谓的“简约”、“大方”而让包装变得毫无卖点。
       那么，辅助图形是什么？很多企业家对这个词汇没有概念。这里，我简单解释一下。

       辅助图形，是品牌视觉系统中仅次于logo的图形，是把一个品牌的个性如何展现给顾客的重要落脚点。比方，可口可乐的“飘带”图形、巴宝莉的“格子”图形、阿迪达斯的“三条线”图形、宝马的“双肾型进气格栅”等等。
       辅助图形的更大用途在于，把一个品牌的个性及文化底蕴用视觉的方式表达出来。要是用好了，所产生的辨认作用可能比logo还要大。
       我们举个例子：远处一个女孩挎个包走过来，我们看不清logo，但是只需看到“格子”图形，我们就能够判定那个包八成是巴宝莉的。

 

       再举个例子：远处开过来一辆车，我们依然看不清logo，但是只需看到“双肾型进气格栅”，我们就能够判定那辆车八成是宝马。
       这就是辅助图形的魅力。起这么大辨认作用的它，你还敢无视吗？因而，我们设计产品包装的时分，一定要把辅助图形用好，经过辅助图形协助你的包装被顾客辨认，从而被记住。
       （3）怎样描绘产品属性？
       产品属性描绘，是一个包装必需要有的文字局部。包括产品简介、产品配方、产品规格、运用办法、消费规范、消费日期、贮存条件、消费商信息、条形码等诸多信息。
       这局部文字，在设计层面没有太大应战，但考验的是设计者的文案功底。特别，产品简介的文案是极端重要的写作环节，写得好与坏，将会直接影响产品销量。
       很多产品经理写这个文案的时分，满脑子想的是怎样“吹”，结果整个简介都堆满了诗情画意的语句，适得其反。
       伊利“畅轻”酸奶推出“有机”种类，很受小资群体的欢送。但是，在包装的侧面一段文字让人们读上去却大跌眼镜，原本就十分有限的包装空间给白白糜费了。文案是这么写的：“有机，是有什么，更是没有什么，没有强加的愿望，没有虚妄的担负，没有违犯初心的生长，从如今开端，勇于去没有，清空非你，大有活力。”
       你看懂了吗？其实，他们是想通知你“什么是有机”、“有机有什么益处”，但是，文案却写得这么费力！
       （4）如何应用相关认证？
       相关认证，包括消费答应证、“iso9001”等质量体系认证、“中国商标”等品牌认证、“奥运会制定产品”等机构认证等。
       这种认证，有些是必需要呈现在包装上的，比方“消费答应证”等；但有些是非强行请求的，比方“奥运会指定产品”等认证。
       那么，除了强行请求之外的认证，到底怎样上包装？这是一个艺术活儿。由于，随着企业的开展，这种证书会变得多如牛毛，我们的产品包装不可能把这些证书全部搬上去。
       那么，这些认证logo到底怎样上包装，在我看来，根本把握好两个准绳即可：一、对提升顾客信任感有没有协助；二、对提升顾客骄傲感有没有协助。比方：“iso9001认证”能够对顾客带来一定的信任感，那就能够上；“奥运会指定产品”能够对客户带来一定的骄傲感，那就能够上。

       不过，上这些认证logo，还要留意对方或相关管理部门能否允许你运用。假如有明白的限制，就不能用，否则会引来很多费事，其中包括打官司。
       3、要有鲜明的视觉记忆点
       前一段时间，“加多宝”宣布换新装，把原来的红色易拉罐换成金色的，惹起了很大反响。以至有人疑问：加多宝有必要换包装吗？
       我以为，有这个必要。由于，作为“品牌更代言人”，产品包装必需要有本人的视觉记忆点。哪怕是颜色！
       广药将“王老吉”品牌从加多宝手里收回去之后，“加多宝”需求改名。为了市场的稳定性，当时的“加多宝”直接采用原“王老吉”的红色包装，除了把“王老吉”改成“加多宝”以外，简直没有做其他辨别。
       但是，市场趋于稳定之后，问题就来了：一来，两个品牌的包装十分类似，难以辨别；二来，万一“王老吉”有什么“闪失”，“加多宝”也会遭到牵连。这是“加多宝”所不希望的。因而，他们果断换“金装”，与“王老吉”停止了辨别。
       其实，关于包装视觉记忆点的设计办法还有很多，比方在包装的外形、规格、运用办法及材质等很多方面都能够做出“记忆点”。由于篇幅限制，在此重点讲三点：
       （1）外形差别化
       产品包装的外形是能够大做文章的要素，假如设计好了，不只能够为辨别品牌，还能够提升销量。
       马爹利xo，设计包装时，采用艾菲尔铁塔的外型元素，设计出一款拱形艺术瓶身，深受xo喜好者的喜欢。

 

       这是一个十分胜利的外形差别化。这种与众不同的设计，让马爹利xo与其他品牌构成有效辨别，更重要的是，这个瓶子让全龙头更多的人认识马爹利，消费马爹利。
       经过多年的传播，如今这个漂亮的拱形瓶子曾经成为马爹利的“视觉锤”，成为名不虚传的“更代言人”。
       其实，像马爹利xo这样在包装外形上构成“视觉锤”的品牌也有不少，比方，可口可乐的“玻璃瓶”、弗伦斯堡啤酒的“便利瓶盖”、百岁山矿泉水的“加长瓶”、洋河蓝色经典的“大胸瓶”等都是在包装的外形上十分胜利的案例。
       我们应该向这些胜利案例学习，让本人的产品包装变得与众不同，鹤立鸡群，为品牌形象和产品销量带来“双歉收”。
       （2）功用视觉化
       假如你的产品包装，由于国际规范等诸多要素限制，难以在外形上做文章，那就在“功用视觉化”上好好研讨，有所打破。我置信，同样能够取得惊人的效果。
       法国连锁intermarché调查发现，顾客在购置果汁的频次越来越少，而在鲜榨果汁店购置的频次越来越多。因而，他们想出了一个“功用视觉化”的创意，挽回了这个场面。
       这家推出了一款“即时鲜榨”的橙汁产品。为了表现果汁的新颖水平，直接在瓶子放置品牌logo的贴上了果汁的榨出时间，准确到分钟。而每一瓶的榨汁时间都在变化，所以他们的名字也不一样。

       这瓶橙汁的逆袭，为增加了25%的来客数，也发明了单品销量更高的业绩记载，可谓把“功用视觉化”做到了。
       从复制的角度，这家的做法或许不太好模拟，但这种创意能够启示我们在“功用视觉化”上做点事情。
       我曾经给一家服装企业提供品牌战略咨询的时分，发现他们的衣服是经过3d打板技术来设计的，这是一个十分好的“功用视觉化”的点，因而，我们给这个“3d打板技术”设计了一个视觉化的logo，倡议客户与本人的产品品牌一同运用在一切的包装上。目的就是为了让产品包装多一个视觉记忆点。
       （3）典礼感设计
       在视觉记忆方面，还能够值得尝试的做法就是“典礼感设计”。也就是说，从拆开产品包装到看到详细产品的全过程，能够设计成一个十分崇高或有趣的“典礼”，加深顾客对你品牌的印象。
       前些日子，我给儿子买了一块苹果手表。儿子十分快乐，拿到手表就马上翻开了包装。我就在旁边看着，忽然觉得到苹果公司在对此手表包装的“典礼感”设计上所下的时间的确不小。整个包装固然很简单，但是，一层一层拆开包装的过程，像是一个公主亮相典礼，给人传送一种崇高而愉悦的体验。特别，当儿子战战兢兢地翻开里边的白色硬盒，将手表拿出来那一刻，那种瞳孔变大、面带笑容的表情的确让我难以忘怀。另外，在包装盒里，充电器、充电线、产品手册以及平常护理的小工具等一切物品的摆放都有条有理，同样让人印象深入。

 

       后来，我又察看我儿子对包装盒的处置，结果他没有扔掉包装盒，除了把手表取出来，其他物品原路收回后珍藏起来了。可见他对这款手表及其包装的注重水平。
       其实，别说小孩儿，成年人也会有这样的购物体验。比方，不少人买朴素品的时分，普通都不愿意扔掉包装，都会珍藏一段时间。由于，当时的那种精致而文雅的“典礼感”的确让你舍不得扔。
       因而，我们设计产品包装的时分，也要依据本人的产品属性，设计一套合适你产品的“典礼感”设计，经过这种设计，让人们对你的产品及包装加深记忆。
       不过，需求强调的是：我并没有倡导大家对产品停止“过度包装”，以至反对商家对产品停止过度包装。“典礼感设计”不等于“过度包装”，更不等于一定要采用什么高档的材质。
       假如大家去过日本，买过日本的产品，就会晓得，日自己是更强调理俭和环保的，但他们的产品却特别注重“典礼感设计”，一个普普统统的饼干都包装成像一份宝贵的礼品，当你翻开包装的时分，那种“典礼感”总是暗示“里边的饼干一定会很好吃”。所以，大家对包装的“典礼感设计”不要产生误解！
       4、把握好包装系列化的要点
       对很多企业而言，设计一款产品包装，问题不大；但是，设计一套产品包装，问题就出来了。所设计的包装，马上会变得五花八门，基本形不成一套有序的视觉体系。也就是说，看上去不像是“一家人”。这是糟糕的设计，也是缺乏品牌管理的集中表现！

       一个好的品牌，无论设计出几个包装，都要保证品牌视觉的统一性，在不同包装之间“既有区别，也有关联”，把这些包装放在一同的时分，像是“一家人”，不会形成视觉紊乱。要做到这一点，我们在系列化包装设计上必需做到四个“分歧性”：
       （1）logo位置的统一性
       依据不同的包装规格，logo的大小可能需求按比例变化，但是需求强调的是，logo的位置一定要坚持高度的分歧性。不能呈现，这个包装logo在左边，那个包装logo在右边。
       这就意味着，logo到底放在什么位置是更款包装决议的，它对后面系列化包装设计起到“定调”作用，因而一定要设计好。
       别看这是简单的问题，但在详细设计包装的时分，更容易出问题。把一切的包装放在一同的时分，品牌logo基本不在一个位置上，被设计师们想怎样放就怎样放，无统一性可言。比方，我们就拿一个比拟成熟的品牌来举例吧。

 

       当我们把康师傅的8款便当面放在一同的时分，就能够发现这个问题：固然8款产品都是大小一样的碗装，但在同样的碗装上“康师傅”的logo基本就不在一个位置上，视觉一下就显得紊乱。
       这还是大企业，都把品牌管成这程度，那么中小企业还用说吗？能够说，中国多数中小企业在“包装系列化”方面糟糕透顶。
       （2）辅助图形的统一性
       比logo更难把握的是辅助图形，在这一点做到“分歧性”的品牌更是百里挑一。多数企业基本没有“辅助图形”的认识。
       但是，当我们看看宝马车的前脸的时分，会惊奇地发现，人家是把辅助图形的“分歧性”真的做到了。无论是“双肾型进气格栅”，还是“四个圈日间行车灯”，在一切的车型上都做到十分分歧（下图是宝马x3、x5、x6三款越野车的前脸）。但是，相比之下，奥迪就不行了，我们就拿奥迪同样是三款越野车q3、q5、q7的前脸来比照，三款车的前大灯，分别是三种不同的作风（如下图），无论外形，还是颜色，都步调一致，与宝马相比，差距还是很大。
       因而，我常说“宝马是做品牌的，而奥迪是做产品的”。不比不晓得，一比吓一跳。怪不得，有人调侃“奥迪是灯具厂”。

 

       因而，在产品包装的系列化设计上，大家要向宝马学习，把辅助图形做到完整统一，经过共同的辅助图形来凸显品牌的视觉记忆点，让一切的产品包装去“代言”同一个品牌个性，以看似牺牲“小我”差别来成就更具魅力的“大我”。这才是真正的品牌管理！
       （3）包装外形的统一性
       包装外形，在系列化设计中，比拟容易得到持续，也比拟容易做到分歧性。但是，应战在于改换包装规格或改换包装设计公司的时分。
       我给湖北一家白酒企业提供品牌战略咨询时，就遇到这个问题。我们给他们创始了一个新品类，并设计了一个颇具“祥云”作风的产品包装，客户也表示十分称心。

       但是，设计另一款包装时分歧就出来了。当时，我们给他们设计的更款包装规格是500毫升（浅显说是1斤）的小瓶子，但客户想再开发一款2公升（浅显说是4斤）的大瓶子。这倒没什么问题，开发大包装是很正常的事情。但让我感到吃惊的是，他想把这个2公升的瓶子要设计成“酒坛”外形。我问他：“您是想启动新品牌吗？”他说：“不是啊，还是用这个品牌。”
       当时，我就压住他的念头，给他认真解说了包装外形对品牌传播的重要影响和作用，也举了很多案例，好不容易压服他，持续小瓶子（500毫升）外形设计出一款大瓶子出来，从而勉强坚持了外形的分歧性。
       我置信，这种案例在中国企业里也是比比皆是的，企业家总是希望本人的产品包装外形各异，外型多样，看上去很丰厚。
       这是一个宏大的误区。由于，我们在前面讲到“产品包装是品牌的更代言人”，结果，你的代言人多如牛毛的时分，而且个性悬殊的时分，消费者怎样可能更时间可以识别你的品牌呢？
       其实，说白了，品牌管理就做两件事情：左脑里做定位，右脑里做个性。假如你的定位和个性，一不突出，二不统一，不缺选择的消费者怎样可能看得上你呢？
       另外，当企业改换广告公司、包装设计公司的时分，也会遇到宏大应战。
       由于，一家新的广告公司或设计公司给你提供效劳时，总想把前面公司所做的创意和设计推倒，以此来显现本人的“高明”。他们很少关怀你的品牌资产积聚和持续问题。
       所以，当一家企业需求改换广告公司或设计公司的时分，要格外当心，不要由于他们的“忽悠”而扭曲或磨灭本人多年来所积聚的品牌资产。
       （4）规范颜色的统一性
       系列化包装，为了做到种类之间的辨别，常采用改换包装颜色的办法。而且，多数企业的市场部人员以为，这是一个辨别不同产品包装的更好办法。于是，我们在里看到五光十色、头昏眼花的产品包装，使得我们难以选择。这也是诸多品牌失去视觉记忆点的重要缘由。
       我以为，一个品牌在不同种类之间恰当用不同颜色来辨别是能够的，但是一切的包装必需要在统一运用规范色的前提下用辅助色，而不能用辅助色替代规范色。这么说，非设计人员可能会感到一头雾水，因而为了阐明问题，我举个例子。
       农夫山泉推出了系列茶饮料，叫“东方树叶”。这里我对它的上市战略不做评价，只是从包装设计系列化的角度给大家讲“规范色的分歧性”问题。

 

       当时的“东方树叶”推出了四个种类：红茶、绿茶、茉莉花茶和乌龙茶。这就触及到“包装系列化”问题了。从他们包装上看，他们也采取了用四种不同颜色来辨别种类的办法。
       但是，与普通企业所不同的是：他们在瓶子外形和要素布置坚持高度分歧的前提下，在瓶子的颈部又采用了“东方树叶”的规范色（绿色）来统一四个瓶子的作风，其他四种颜色只是表现在种类名字的字体上，同时采用四种不同的颇具东方文化神韵的“功用视觉化”图形（如：帆船、茉莉花、马和古建筑）来辨别四种茶的区别。这是一个十分胜利的做法。
       我希望大家从“东方树叶”的产品包装中，可以看懂我所说的“规范色的分歧性”问题。由于，这在品牌传播过程中，固化品牌形象和辨认产品包装起到至关重要的作用。
       其实，在这方面做得不错的品牌也有，比方汇源100%果汁。他们的水果种类不论有几，包装采用上半局部一概为绿色的设计作风，给我们带来了良好的视觉辨认。不过，汇源在其他产品上却未能做到如此的“分歧性”。
       5、要尊重相关政策法规及文化风俗
       产品包装的设计，绝非是设计公司或设计师双方面完成事情，企业里的产品经理（或品牌经理）们也要投入足够的精神来研讨包装设计中可能存在的各种隐患。其中包括无意违背国度政策及法规、无意冒犯其他民族或地域文化风俗问题。这些问题，光靠设计师是靠不住的。
       这里，我简单提三点：
       （1）主动执行相关政策法规
       作为一个产品经理（或品牌经理），必需要全面理解国度对产品包装的相关政策和法规，不能为了提升包装的“卖点”而违背相关政策法规。
       比方，很多企业以为“中国商标”是很有“卖点”的认证，因而多数企业毫不例外的在取得这个认证的更时间就把“中国商标”的logo贴到本人的包装上。
       那么，行不行呢？以前行，但如今不行了。自从2014年5月1日开端，中国工商总局制止“中国商标”的logo及字样呈现在产品包装上。
       因而，相似这样的法律法规，我们一定要积极、主动地配合执行，不要在此问题上给本人惹来费事。

       还有，国度固然没有明白禁令，却不太倡导的事情，也不要去做。比方，过度包装的问题，包装环保的问题，包装类似的问题，宣传语过度问题等等。
       固然国度已有相关的法律法规，但难以掩盖一切问题，总有一些遗漏的。我倡议大家，不要去应用这种“遗漏”。由于，这就是大家所熟知的“擦边球”，固然目前没有制止，但也不受国度倡导，叫停你是迟早的事情。
       比方，如今市场上特别盛行“0添加”、“非转基因”等词汇，很多牛奶、饮料、食用油品牌都纷繁推出带有“0添加”、“非转基因”字样的包装。那么，这个词汇到底能否精确呢？国度能否会制止呢？目前还没有明白的定论，但我置信在不久的未来一定会管起来的，这种“擦边球”是没有什么前景的。
       （2）足够尊重各民族文化习俗
       中国是多民族国度，每个民族都有本人的文化习俗，都有本人的忌讳和敏感区。比方，回族不吃猪肉、苗族不吃狗肉、蒙古族不过中秋节、哈尼族不过春节等等。因而，我们设计产品包装时，一定要留意各民族文化及习俗，特别留意他们敏感而抵抗的东西。
       蒙牛乳业，曾经开发一个凝固型酸奶，并叫它为“老蒙古”，而且在包装上赫然写到“老蒙古酸牛奶”。
       但是，这一行为惹起了广阔蒙古族同胞的激烈恶感，多数蒙古人以为“这是在凌辱我们的民族”。由于，历史上有过一段时间，其它民族（特别为汉族）骂蒙古人时会说“老蒙古”，相当于“乡巴佬”的意义。蒙牛竟然把这个骂蒙古人的话当作品类名写在包装上，肯定是挨拾掇的。
       后来，在蒙古族同胞的激烈反对之下，蒙牛不得不改换产品包装，把“老蒙古酸牛奶”改为“内蒙古老酸奶”。

       这就是缺乏研讨不同民族文化及风俗的典型案例。当时，他们开发这个酸奶时，可能连想都没想过“老蒙古”三个字会伤害到蒙古族同胞的威严。
       其实，在其他民族的文化里，这样的“敏感区”也十分多，假如你的产品是销往全国市场的，特别走出的，一定要留意这种文化“敏感区”，别给本人惹来一身费事。
       （3）要吻合不同地域生活习气
       从领土主权的角度，中国是一个国度，宝岛台湾都是中国领土不可分割的一局部。但是，从生活习气的角度，其实中国相当于欧洲的好几个国度，不同地域的生活习气有着大相径庭。
       四川人爱吃麻辣，但到了无锡就惨了，无论你吃什么都是甜的，哪怕吃一顿饭都觉得煎熬，更何况待上一个星期，以至一个月。因而，那些有经历的四川人出差到其他时，特别是去无锡时，都会自带辣椒酱。
       江西人爱吃米饭，一日三餐都会吃米饭。但是，山西人却爱吃面，恨不得也一日三餐都吃面。因而，山西人去江西，也会觉得很大的不顺应，总觉得在胃里“干”得慌。
       香港人特别在意，对那些产生不良联想的词汇十分敏感。因而，“月月舒”卫生巾在香港，可能销量不会太好。由于，“月月舒”与“月月输”发音类似，香港人是“输不起”的。
       相似这样的生活习气和认识形态上的差别，在中国的各个省份可谓多如牛毛。不只在饮食习气上，还有在作息时间、休闲文娱、媒介接触、审美观念等等很多方面都有着宏大差别。
       因而，我们设计产品包装时，一定要留意这些差别，不能由于一时忽略而影响产品销量，以至影响整个品牌的安康开展。
       ……
       总而言之，产品包装的设计，是牵动着品牌战略能否胜利的严重工程。我们能够对很多东西做出妥协，但是对产品包装的设计不能妥协，也不能“摸着石头过河”。
       今天的市场营销，曾经来到了“深水区”，而且身边的对手们都是游泳高手，你基本没有时机“摸着石头过河”。因而，要想做品牌，要想把本人的品牌做好，不只需求科学的品牌战略，愈加需求科学的品牌传播。而产品包装是品牌传播更为直接的载体，也是不可绕行的“泳道”，设计得好与坏，将会直接影响品牌战略的成败。
       当这篇文章，快要结尾的时分，我希望大家多想想宝洁“舒肤佳”洗手液刚上市时的失败，也想想那些无数个在包装设计上夭折的品牌。

       假如我们不想重蹈他们的覆辙，就要从如今起，好好审视本人的品牌战略，好好审视本人的传播战略，更要审视本人的产品包装，用一个系统思想、战略思想去拿出你的改良战略。
       在品牌运营的道路上，在这难以绕行的“泳道”里，你的产品，真的包装设计得体吗？