包装设计如何避免加多宝与中粮的侵权问题-凯发网

　　包装初始的作用是为了保护产品，但随着时代的发展，包装设计新颖、独特反而能促进产品的销售，为产品塑造了良好的形象。加多宝与中粮都是我国的企业，但由于在包装、商标等存在的侵权问题，给我国发展中的中小企业敲响了警钟，那企业在进行包装设计时该注意哪些事项呢？

　　传统包装设计的作用

　　保护：即通过一定方法将物品包容、保护起来，使之在质量上免受损害。

　　整合：即将一些无序杂乱的物品按照一定的容量或数量单位，组合统一在一起。

　　运输：即通过包装，使物品便于运输，搬运。

　　美化：即通过包装使物品显得更加漂亮，吸引人。

　　包装设计如何避免加多宝与中国的侵权问题

　　1.探索竞争环境

　　开始设计前，首先要了解这款产品可跻身于怎样的市场，然后深入市场开展调研，从品牌商的角度提出问题：我是谁？我能让消费者信赖吗？是什么让我与众不同？我能在众多竞争对手中脱颖而出吗？消费者为什么选择我？我能带给消费者的更大好处或优势是什么？我如何能够与消费者建立情感联系？我能利用哪些暗示方法？

　　2.建立资讯层级

　　对信息的组织是正面设计的一个关键要素。广义地说，资讯层级可以分为以下几级：品牌、产品、品种、利益。进行包装的正面设计时，要分析自己想要传达的产品信息，并按其重要性排序，建立一个有秩序且一致的资讯层级结构，这样可以使消费者在众多产品中快速找到自己想要的产品，从而实现令其满意的消费体验。

　　3.创造设计元素的焦点

　　品牌具备足够的个性，其产品就能在市场中立足吗？未必！因为还需要设计师明确产品需要传达的更重要特性信息是什么，然后将突出产品特色的主要信息放在正面更醒目的位置。可以利用形状、颜色、插画以及摄影图片强化品牌的焦点。更重要的是，让消费者下次购物时能够快速找到该产品。

　　4.简单法则

　　少即是多，这是一种设计的智慧。语言表达和视觉效果要保持简洁，确保包装上主要的视觉暗示都能为大众所理解和接受。

　　切记，大多数包装都会在侧面添加更多信息，这也是购物者想要了解更多产品信息时会去关注的地方，需要充分利用包装的侧面位置，设计时不可掉以轻心。如果无法使用包装的侧面展现丰富的产品信息，则还可考虑添加吊牌来让消费者了解更多的品牌内容。

　　5.利用视觉效果传达价值

　　通过在包装正面设置透明视窗来展示内部的产品，几乎从来都是明智的选择，因为消费者在购物时希望能获得视觉上的直观确认。

　　除此之外，形状、图案、图形和色彩都具有无需借助语言就可实现沟通的功能。可充分利用那些可有效展示产品属性、刺激消费者购物欲望、建立消费者感情联系，以及突出产品质感的元素，创建有归属感的联接。建议使用的图片中要含有能够体现产品特色的元素，同时融入生活方式的元素。

　　6.注意各类商品的特有规则

　　无论哪种产品，其包装设计上都有自己的规则和特点，有些规则需要被一丝不苟地遵循。有些规则之所以重要，是因为反其道而行之可能会让新兴品牌脱颖而出。然而，对于食品来说，产品本身几乎总能成为卖点，所以，食品包装在设计和印刷上更注重食品图片的逼真再现。

　　7.不可忽略产品的可查找性以及可购买性

　　包装设计师在为某一品牌的特定产品设计包装时，需要调查了解消费者是如何购买这类产品的，以确保证消费者不会在产品样式或资讯层级上留有疑问。

　　包装设计的意义与作用

　　相对于传统的包装设计来说，现代包装概念是一种动态性的概念。概念包装设计就是向人们展示一种新颖、独特、超前的，又合乎情理的构思。它的价值就在于它对发展的、前沿性的市场有把握和操作的能力，引导消费、引导时尚潮流、改变使用方式和生活习惯。概念包装设计是一种发展的状态。在科技的发展、生产力的提高和思想意识的进步中，带来了对包装设计的创新需求，因此概念包装必定会成为一种新的设计风潮，带领设计走向更高的发展之路。

　　概念包装设计力求创新，以人们未来的需要为向导，它是社会发展、科技技术进步与革新、改善生活的需要。这里我将对概念包装与包装在其功能方面、视觉方面、领先探索方面进行研究和探索。