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哇哈哈矿泉水包装更改“代言人”为哪般-凯发网



  哇哈哈矿泉水包装更改“代言人”为哪般?说起哇哈哈,我们就会想到包装上的代言人:王力宏。但在2018年双反解除了代言。这从侧面也说明了,随着时代的发展,企业产品要想长期得到的消费者的喜爱,就得从包装设计和品牌传播上下功夫。而今天这篇文章我们就从哇哈哈品牌矿泉水的包装设计上来了解下。

  评断矿泉水包装好坏的四个标准

  1.形

  消费者到商店里买饮料的时候,琳琅满目的商品中,一开始很可能看的是哪个饮料的外形好看,比如有一款葫芦形状的新饮料和传统包装的饮料同时上市,同时出现在消费者的眼里,多数人应该都会选择葫芦形的饮料吧。

  2.色

  每个人都会有自己更喜欢的颜色,每个人都有自己的审美,如此以致饮料上的色彩搭配也是起到了很重要的地位。

  3.图

  每款饮料的包装设计都有突出的主题,主题的突出离不开一些图案的辅助。或是一些可爱的萌物能引起消费者的童心,或是一些能引发消费者联想的场景,或是一些可口的果实能唤起消费者的食欲……。

  4.文

  一款饮料要上升到有内涵的水平,当然离不开文字的点缀。一段好的文字能引发消费者的共鸣,给消费者一定的想象空间。

  哇哈哈矿泉水包装更改形象代言人的原因分析

  品牌与代言人关系的转变,背后更多是这个时代的变化——在快速消费品创新不断、年轻明星层出不穷的流量时代,品牌们选择代言人的策略和趋势,早已发生了变化。

  相比与明星签下长期合约,现在的品牌更倾向于收割短期流量——从品牌越来越频繁的“官宣”、越来越花哨的“代言人”“大使”“xx官”的名头就知道了,品牌与艺人的合作期限通常很短,按照年或者季度签约。

  “之前的代言,相对比较长期,因为明星变化不大,长线上来讲,品牌可以借力明星提高认知和塑造品牌形象。”但随着文娱圈发展,明星更新迭代迅速,新偶像层出不穷,年轻人追星偏爱变化也很快,关于中国饭圈,有个梗叫‘全网追星三百人’,就是比喻粉丝不专一。在这样的背景下,品牌选择明星合作越来越短期,且合作的分类越来越细,主要出于短期带货的考量。”

  随着国民时代的结束,年轻的流量艺人也像快消品一样,迭代速度越来越快。

  明星更直接的贡献是流量,或者更坦白点说,品牌更为看重的是他们作为“售货员”的工作能力。和过去选择代言人讲究和品牌特质契合不同,如今的品牌的诉求更为直接而实际,就是他们背后的粉丝们,在短期内到底愿意贡献多少销量。

  一个优秀的包装设计,是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一,只有这样,才能充分地发挥包装设计的作用。而且,包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域,它还在各自领域内涉及许多其它相关学科,因此,要得到一个好的包装设计,是需要下一番苦功的。



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