哇哈哈矿泉水包装更改“代言人”为哪般-凯发网

　　哇哈哈矿泉水包装更改“代言人”为哪般？说起哇哈哈，我们就会想到包装上的代言人：王力宏。但在2018年双反解除了代言。这从侧面也说明了，随着时代的发展，企业产品要想长期得到的消费者的喜爱，就得从包装设计和品牌传播上下功夫。而今天这篇文章我们就从哇哈哈品牌矿泉水的包装设计上来了解下。

　　评断矿泉水包装好坏的四个标准

　　1.形

　　消费者到商店里买饮料的时候，琳琅满目的商品中，一开始很可能看的是哪个饮料的外形好看，比如有一款葫芦形状的新饮料和传统包装的饮料同时上市，同时出现在消费者的眼里，多数人应该都会选择葫芦形的饮料吧。

　　2.色

　　每个人都会有自己更喜欢的颜色，每个人都有自己的审美，如此以致饮料上的色彩搭配也是起到了很重要的地位。

　　3.图

　　每款饮料的包装设计都有突出的主题，主题的突出离不开一些图案的辅助。或是一些可爱的萌物能引起消费者的童心，或是一些能引发消费者联想的场景，或是一些可口的果实能唤起消费者的食欲……。

　　4.文

　　一款饮料要上升到有内涵的水平，当然离不开文字的点缀。一段好的文字能引发消费者的共鸣，给消费者一定的想象空间。

　　哇哈哈矿泉水包装更改形象代言人的原因分析

　　品牌与代言人关系的转变，背后更多是这个时代的变化——在快速消费品创新不断、年轻明星层出不穷的流量时代，品牌们选择代言人的策略和趋势，早已发生了变化。

　　相比与明星签下长期合约，现在的品牌更倾向于收割短期流量——从品牌越来越频繁的“官宣”、越来越花哨的“代言人”“大使”“xx官”的名头就知道了，品牌与艺人的合作期限通常很短，按照年或者季度签约。

　　“之前的代言，相对比较长期，因为明星变化不大，长线上来讲，品牌可以借力明星提高认知和塑造品牌形象。”但随着文娱圈发展，明星更新迭代迅速，新偶像层出不穷，年轻人追星偏爱变化也很快，关于中国饭圈，有个梗叫‘全网追星三百人’，就是比喻粉丝不专一。在这样的背景下，品牌选择明星合作越来越短期，且合作的分类越来越细，主要出于短期带货的考量。”

　　随着国民时代的结束，年轻的流量艺人也像快消品一样，迭代速度越来越快。

　　明星更直接的贡献是流量，或者更坦白点说，品牌更为看重的是他们作为“售货员”的工作能力。和过去选择代言人讲究和品牌特质契合不同，如今的品牌的诉求更为直接而实际，就是他们背后的粉丝们，在短期内到底愿意贡献多少销量。

　　一个优秀的包装设计，是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一，只有这样，才能充分地发挥包装设计的作用。而且，包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域，它还在各自领域内涉及许多其它相关学科，因此，要得到一个好的包装设计，是需要下一番苦功的。