项目背景：
先知于2021年10月全程协助建立正鹭品牌，成为其长期战略全案顾问公司。先知将全面赋能正鹭逐步发展成为响应国家号召“共同富裕“的政策，打造中国互联网高端正品电商的新国货平台。
正鹭词语战略之企业战略：先知团队配合甲方洞察到电商大类别的高端细分机会。我们做所有商业动作之前，一定把我的类别先定清楚，即我们要做的是渠道品牌中的电商类别。
然后件事情要判断我的类别发展进程。在类别形成阶段，如果要做一系列的营销动作，成本非常高昂，因为你要付出大量的市场教育成本，让大众认识这个类别。而进入到类别发展阶段的时候，你就敢集约你所有的传播资源在上面去打，传播效率就会非常高。而整个到了低层次竞争的时候，就要做出一定的类别优化动作，产品整体要升级。电商行业已经是成熟的产业，天猫、京东以及拼多多，已经被大众广泛接受。
类别机会就是品牌机会。任何品牌对市场份额的控制，都是通过其对消费者认知资源的控制而实现的。因此我们说，品牌是用来控制类别资源的工具。品牌，是在消费者认知中，对类别共性和消费者个性两部分认知资源进行集中控制的识别系统。类别细分的三种类型：功能细分、人群细分、场景细分。类别细分的核心动力仍然是人们的需求无法得到充分满足。成熟的类别面对着特定需求以及个性化需求被迫优化、裂变、细分。如果说类别延伸是企业在类别进入成熟变革期主动选择的扩张行为，那么对于企业而言，类别细分则被动得多，类别细分是因为类别过度成熟开始自然发生裂变，其核心动力仍然是人们的需求没有得到满足，强烈呼唤类别优化的结果。我们判断针对人群细分的高端电商还是有巨大的商业机会，因此建议客户锁定高端电商，并占据这个优势地位。
明确机会之后，就需要用词语体系去定义和占据这个机会。正鹭词语战略之品牌战略：先知为正鹭构建了以品牌占据类别机会，以词语体系、产品结构和原型系统三位一体的品牌战略。词语体系是传播品牌的重要权力，先知为正鹭创建的战略口号是”高端正品认准正鹭“，将消费者集体潜意识的对“高端正品”的强认知赋能到正鹭品牌上进行嫁接，并启用了“白鹭”做为品牌的强大原型，“白鹭”在古代代表长寿、幸福、自由、纯洁与，“鹭”与“路”谐音，也做为官员服饰上的吉祥图案，寓意“一路荣华、一路富贵、清正廉明之意。与先知给正鹭打造的高端正品的战略核心词不谋而合，同时也表达出了正鹭的”正心守信“的品牌文化。
先知方法的核心是词语体系和强大原型，如果词语和原型的底层逻辑能够打通，品牌资产的累积效率是更高的。
首先，强大原型要是大家都很熟悉，同时可描述和可感知，大众能形成认同和共识的原型为更佳。结合客户具有非常强大的机场媒介资源和禀赋的特征，结合前期分析的战略机会。通过团队的头脑风暴，飞行在空中表达快，同时体现高端和好品质，又要是具象的原型，我们团队创意出了“鹭”，鹭是古老的鸟类，大约在5500万年前就已在地球上活动，是湿地生态系统中的重要指示物种。鹭对生存环境有的要求，品牌用鹭作为强大原型也代表了一种的品牌态度，用价值去满足消费者更高的品质需求。鹭属于一夫一妻制，雄性鹭很忠诚，只会和一个配偶厮守终生，鹭对于爱情的忠贞千百年来一直被人们所喜爱和传颂，她已经成为一种概念、一种图腾被世人所认可，也是大自然给我们心灵上美好的恩赐。就像鹭的忠诚和忠贞一样，正鹭品牌的核心价值观，是对客户和品牌事业忠诚，始终怀正念，追求和创造的客户价值。
高端的一个基本要求一定是品牌正品，从中我们认为“正”能够体现高端正品的平台价值，因此命名为“正鹭”，通过知识产权查询，在电商平台几大类别又是能够注册的，因此就定品牌名为“正鹭”。
在品牌标志形象设计中，鹭的头部和身体形成了“z”的造型，与“正”的发音高度吻合。鹭嘴部平直的指向前方，代表了走正路，也体现了品牌锐意进取的精神。鹭的眼睛中有个正字，寓意在正鹭品牌的眼里只有“正品”，正鹭对非正品是完全鄙视的，非正品进入不了正鹭的视野。正鹭整体形象细腻而优雅，与正鹭的高端战略完全吻合。
电商品牌的另一重价值是送货快，才能给客户更好的体验，因此，正鹭的吉祥物以“闪电鹭”为概念原型。我们设计团队也同步把更新的战略口号字体做了新的设计。整体的字体设计的更加干练、简洁，局部的圆角处理让字体在保留互联网属性的前提下，整体感觉不至于太过凌厉，硬朗中又不失亲和。
正鹭品牌形象强大原型的设计方案。我们在做项目设计工作之前首先要明确一点就是正鹭的强大形象是什么。其他品牌名称不够明确的品牌这个问题会没有清晰的方向，但是正鹭品牌其实不存在这个问题。形象已经非常清新了正鹭=鹭。
所做的每一个动作都要为更终的结果 分，理论上来说我们没必要在为品牌做一个吉祥物卡通形象，因为如果做不好我们所做的每一个小动作都是为品牌的传播增加成本的。
如何做到先胜后战，回到我们品牌的根本上，视觉传播上明确鹭的强大形象。围绕鹭的形象做品牌私有化加之赋能。鹭是强大文化原型但是直接用石门有太大价值的，要做私有化设计处理。私有化设计解决品牌关联性的两个问题：内部承载品牌价值；外部受众能够解读看到他能强关联的想想到品牌。
品牌的核心关键词，高端 正品我们每一个关键词提炼处三个不同的着手点，
高端：管家服务-高标准细致入微的；飞行员-我们知道飞行员要求标准的职业；高效快速-效率始终是社会永恒的高端价值。
正品：正字-更直给容易理解的；自信-因为正品所以自信；可信赖-正品是值得信赖的。因此，先知为正鹭创意的强大原型“闪电鹭”就呼之欲出了，也是能成为通用的原型。
品牌资产累积的效率取决于品牌能否被描述，闪电鹭的视觉非常凸显，也容易被描述和被接受。
先知为正鹭项目服务的模块及成果物如下：
1、围绕战略目标构建企业战略、品牌战略、商业模式、盈利模式等战略顶层规划设计；
2、搭建品牌基因系统：品牌名称、战略核心词、战略口号、词语体系；
3、创意强大原型：以”白鹭“为文化原型，打造文化ip，输出对外传播广告创意；
4、产品战略规划：规划战略级大单品、引流爆款产品、认知配套产品等；
5、打造节日原型：每年6月6日为正鹭电商平台的年度盛典会员回馈日，每月6日为营销日历促销活动日；
6、广告公关化：遍布线下全国87个机场的led及平面广告等全国引爆等系列招商动作，形成口口相传，快速提升品牌度。
在短短的3个月内先知为正鹭项目全面梳理了清晰的战略路线图，帮助品牌打造了核心竞争力，并在华君传媒的支持下，成功的获得国内头部投资人及投资机构的青睐，共获得融资1.1亿人民币，目前项目估值10个亿人民币，预计app于2022年3月份全面上线。该项目的上线将全面解决商家流量费过高的现状，全面给商家赋能，并针对机场4亿中产的原点人群采取c端会员制的模式，解决商家获客难的问题。
正鹭平台的红利营销系统：
■ 采取机场会员制
■ 以少sku优质正品
■ 开辟鹭工厂直供模式
■ 每年为入驻商家提供100亿广告流量支持
■ 进驻商家有机会获得全国87个机场广告投放权
■ 经营模式采取cps分账 股权形式
■ 联合时尚集团及头部mcn机构为入驻品牌进行流量视频导入
■ 联合投资顾问及投融资机构为进驻新秀国货品牌提供融资服务计划
■ 为进驻商家品牌聘请国内先知战略咨询公司提供品牌全案咨询即顾问服务
总结：
正鹭是高端电商品牌，战略口号是“买正品，上正鹭”，以“成为高端电商领军品牌”为愿景，以“为消费者提供更优产品，为品牌深度赋能”为使命。通过选品和服务，满足高端人群消费升级需求。
正鹭品牌三大基因：
一、锁定赛道的好名字，“正鹭”与“正路”谐音，代表了品牌正能量的价值观，在鱼龙混杂的电商行业，正鹭将独树一帜，只卖正品，只走正路，为消费者提供超预期的服务。
二、传递差异化价值的战略核心词：“只卖正品的高端电商”，围绕“正品”和“高端”展开全部的运营活动，升级电商行业方方面面的标准，为顾客提供更大的价值。词语体系：“高端会员电商”、“高端正品 认准正鹭”；
三、，原型系统：“鹭”和“闪电鹭”的强大原型统筹了品牌视觉全局，实现了与消费者的高效沟通，构建和奠品牌的百年资产。表达了品牌的稳固的价值，而且是可持续的百年的基业。
高端正品，认准正鹭！
