泰禾广场-凯发网

福州泰禾五四北广场是泰禾集团进军高端商业地产的开篇巨著，总建筑面积30万平方米，建成后将集购物、休闲、娱乐、餐饮、以及商务办公为一体，成为福州北的大型商业综合体。为进一步扩大品牌度，明确品牌未来发展战略而找到先知词语战略，开启了“泰禾广场”品牌战略征程。

先知通过深度调研发现，近年来，伴随消费环境和消费习惯的升级，中国商业地产进入大型商业综合体时代。城市商业综合体是城市生活、城市活力发展、城市功能集约化需求的产物。预计未来我国商业综合体将呈现以下趋势：一是商业综合体深度挖掘消费活力，不同功能相互增益，多面盈利。二是城市商业综合体为商业地产带来新机遇，夜间经济等利好城市综合体发展。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为高端大型商业综合体的发展战略。重塑其品牌形象，推动“泰禾广场”品牌化进程，开启了“泰禾广场”新征程。让品牌带着势能出场，让“泰禾广场”成为行业享有盛誉的高端商业综合体。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“泰禾广场”品牌名称。泰：平安、宏大、安然。《易》有泰卜曰“泰，小往大来，吉，亨”。象征着公司在国泰民安的环境下，平安成长；象征公司走向多元化、集团化的宏大远景目标；象征公司在任何情况下均能处之泰然。禾：粟之总称，万物之本，有生命力。《后汉书.帝记》载，光武帝刘秀诞生之岁，“县界有嘉禾生，一茎九穗”。象征公司如禾苗般茁壮成长，有着顽强的生命力。“广场”古代商业来自于集市，当时就是在大的广场进行贸易，所以沿用至今，广场更适合商业的人文和心理需求。同时“泰禾广场”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“泰禾广场”这个词时，国泰民安、万物之本这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“泰禾广场”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“泰禾广场”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“泰禾广场”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“泰禾广场”进行了logo设计， logo以“谷粒”为主要设计元素，象征公司如禾苗般茁壮成长，有着顽强的生命力。同时将谷粒排布成平铺的广商形状，以此来体现商业综合广场的属性。同时将消费者已知的“谷粒”强大原型嫁接到“泰禾广场”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“泰禾广场”的品牌形象基因，同时也形成了“泰禾广场”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“泰禾广场”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“泰禾广场”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

       龙头沃尔玛、中影国际影城强势意向入驻，屈臣氏、zara、h＆m、uniqlo、basic house、only、ck、ochirly、etam、esprit、guess、lacoste、无印良品、天空之城、星巴克、哈根达斯、味千拉面、真功夫、麦当劳、肯德基、必胜客、东方既白等品牌商家拟计划引进。这些品牌的聚集，不仅为购物广场增加靓丽的色彩，还会带来更多的投资与消费。

       500 wal-mart international film studios strong intention to enter, watson, zara, h & m, uniqlo, basic house, only, ck, ochirly, etam, esprit, guess, lacoste, muji, sky city, starbucks, hagen das, ajisen ramen, real kung fu, mcdonald's, kfc, pizza hut, east dawning and other famous brand businesses to be planning to introduce. aggregation of these brands, t only for the shopping plaza increased beautiful colors, but also bring more investment and consumption.

       时尚广场的经济繁荣终究离不开前期的品牌定位与策划及词语战略设计，一个时尚购物广场的发展也必将与它开业后的商业化运作密切相连，先知中国为福州泰禾五四北广场做了全面而独特的品牌定位、营销策划及强大形象设计方案，志在为购物广场增加靓丽的色彩，打造高端炫目的大型商业综合体形象。

　　a prosperous fashion square can t be separated from prophase environment planning and space design.a fashion square grows with commercial operations when it opened.wewin has designed the environmental project plans of all facets for  fuzhou taihe may fourth north plaza.it is intended to shape the  advanced brand image.