妙味佳-凯发网

妙味佳是河南一家食品有限公司。公司以生产休闲烘焙食品为主，致力于发展中国传统休闲饮食文化。企业为了进一步扩大品牌度，明确未来战略发展方向，找到先知词语战略进行深度合作。

先知通过深度调研发现，随着现代社会的发展，民以食为天的观念不单单是指有的吃，而是更加注重吃的是否更加健康或休闲。那么在这种社会观念下，休闲食品加盟行业得到了飞速的发展。未来休闲食品将呈现以下趋势：一是休闲食品向低热量、低脂肪、低糖的健康营养型发展；二是消费对象扩展，青年群体将成为休闲食品消费的主流；三是品牌化的增强使产品档次向中高端发展；四是部分产品逐步向中西部地区与二三线城市扩张；五是休闲食品的口感与品质仍居首位。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为休闲食品领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“妙味佳”品牌化进程，开启了“妙味佳”新征程。让品牌带着势能出场，让“妙味佳”成为行业享有盛誉的休闲食品领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“妙味佳”品牌名称，名称取自美妙滋味，渐入佳境之意，“妙味佳”这三个字非常适合食品行业，通过名称就可以直接传达出产品的特性及其行业属性。“妙味佳”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“妙味佳”这个词时，好滋味就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“妙味佳”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“妙味佳”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“妙味佳”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“妙味佳”进行了logo设计，标志选用了鲜艳的黄色，这比较符合消费者的心里，因为它比较容易引起食欲，而且能够带给人愉悦及欢乐，让人心情舒畅。椭圆形的图案圆润而饱满，再配上有些俏皮可爱的文字，完全营造出一种欢乐的氛围。同时将消费者已知的“快乐”文化原型嫁接到“妙味佳”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“妙味佳”的品牌形象基因，同时也形成了“妙味佳”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“妙味佳”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“妙味佳”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

　　在食品包装上，使用色彩艳丽明快的粉红、橙黄、橘红等颜色可以强调出食品的香、甜的嗅觉，味觉和口感。商品包装的色彩符合了消费者的生理、心理特色特点，才使消费者迅速地做出决定，在同类商品中选购此商品，这样便加快了企业商品的销售。色彩在商品包装设计中，因其独特的内涵、作用与特性，在商品的营销中，起着无声的营销大师作用。

　　in the food packaging, using colorful bright pink, orange, orange and other colors to accentuate food fragrant, sweet smell, taste and texture. color packaging meet the consumer's physical, psychological characteristics characteristics, it enables consumers to make decisions quickly, in similar commodities to buy this product, this will speed up the corporate goods sales. color in packaging design, because of its unique content, role and characteristics of the marketing of the product plays a role in the silent marketing guru.
 

　　先知为妙味佳的词语战略及设计非常符合食品行业的规律，选用了鲜艳的黄色，这比较符合消费者的心里，因为它比较容易引起食欲，而且能够带给人愉悦及欢乐，让人心情舒畅。椭圆形的图案圆润而饱满，再配上有些俏皮可爱的文字，完全营造出一种欢乐的氛围。除此之外。先知还为妙味佳做了品牌词语战略服务，妙味佳这三个字非常适合食品行业，通过名称就可以直接传达出产品的特性及其行业属性。

　  the brand logo done by wevin is very accord with the law of the food industry, choosing the bright yellow, it more accord with consumer heart, because it is easier to cause loss of appetite, but also can bring the enjoyment on the vision, let a person feel happy. oval pattern is mellow and full, coupled with some nifty and lovely words, perfectly create a joyous atmosphere.