和润新城-凯发网

和润新城是一处集山地区、平原区、湖区为一体的山水宜居园林。项目西面环山，东临武烈河，南接财苑嘉地小区，北至玻璃艺术馆。项目预计总建筑面积达百余万平方米，集高层、多层、别墅、联排等建筑形式为一体，为客户提供了丰富的选择空间；该处占据市中心与大学园区、规划中的cbd等新城市中心区域的纽带地位，升值潜力无限。为了企业为了进一步扩大品牌度，明确未来战略发展方向，找到先知词语战略进行深度合作。

先知通过深度调研发现，城镇化发展迅速但仍有提升空间。改革开放以来，我国的城镇化进程速度极快，城镇化率已从1978年的17.90%跃升至2016年的 57.35%， 但是距离发达国家80%的平均城镇化率仍有较大差距，未来我国城镇化率有较大可能继续保持稳定的增长趋势。在城镇化发展的中后期阶段，居民对于城市质量的要求不断提升，市政园林、地产园林等园林行业将受益于城市基础设施建设、城市质量提升、基础设施更新换代等多重需求的逐步释放。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为园林地产项目高端品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“和润新城”品牌化进程，开启了“和润新城”新征程。让品牌带着势能出场，让“和润新城”成为行业享有盛誉的园林地产项目。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“和润新城”品牌名称，和润新城四个字直接明了地道出了它的属性——园林。和润具有中国古典文化含蓄之美，有一种和为贵的理念浸润其中。 同时“和润新城”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“和润新城”这个词时，和为贵这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“和润新城”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“和润新城”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“和润新城”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知为其做的形象设计传统文化的特色，将和润新城这四个字放在圆圈中间，周围有祥云环绕，下面便是园林的特色——观山、听水、享人文，而且使用了繁体字，更显出了园林的古典之美。借势“祥云”这个强大原型的目的是将消费者已知的文化嫁接到“和润新城”品牌上，会给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼，强化了“和润新城”的品牌形象基因，同时也形成了“和润新城”所独有的凯发网的文化符号，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“和润新城”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“和润新城”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

　　和润新城，其总建筑面积接近100万平方米，分4-5期开发，为目前市级重点项目之一，目前项目形象已完成封顶阶段，此建筑效率在市场上形成了良好的反响并为项目的进一步推广打下了良好的基础。同时，公司于高庙承德汽车西站西侧获得10余亩土地并计划开发一处交通便利、价格大众化的理想人居。

　　the total construction area of herunxincheng is nearly 1 million square meters with 4-5 phase of development. it is currently one of the municipal key projects, the project image seal phase has been completed, the construction efficiency is formed in the market with good response and a good foundation has been laid for the further promotion of project .  

　　先知词语战略创意的和润新城四个字直接明了地道出了它的属性——园林。和润具有中国古典文化含蓄之美，有一种和为贵的理念浸润其中。先知为其做的形象设计传统文化的特色，将和润新城这四个字放在圆圈中间，周围有祥云环绕，下面便是园林的特色——观山、听水、享人文，而且使用了繁体字，更显出了园林的古典之美。

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