中开石油-凯发网

中开石油天燃气科技开发股份有限公司是国内外能源领域一流企业。公司主要从事石油天然气、煤层气、页岩气和煤炭的开发、能源地质勘查；销售化工产品、机械设备、润滑油，货物进出口等领域相关业务。为扩大品牌度，中开石油找到先知词语战略，希望凭借先知优秀的品牌整合设计平台，使其原有品牌全面升级，明确企业战略发展方向。

先知通过深度调研发现，未来十年，是龙头石油和化学工业发展的关键时期，也是中国石化产业转型发展的机遇期。中国石化产业如何顺应石化产业发展的大趋势，走出一条具有中国特色的创新发展之路，培育新的竞争优势和新的经济增长点，加快由石油和化学工业大国向石化强国的跨越，中国石油和化工行业面临着一系列关系未来发展前途的重大抉择。未来我国石油行业发展将呈现以下趋势：一是淘汰落后产能；二是化工产业结构进一步优化，大力发展战略新兴产业；三是优化化工产业区域布局；四是环境保护和节能减排政策趋严。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为国内外能源领域一流企业的发展战略。重塑其品牌形象，推动“中开石油”品牌化进程，开启了“中开石油”新征程。让品牌带着势能出场，让“中开石油”成为能源领域享有盛誉的一流企业。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“中开石油”品牌名称，中开石油名称简单易懂，直指企业的石油行业属性与石油产业相关开发的经营业务。同时“中开石油”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“中开石油”这个词时，石油开发就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“中开石油”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“中开石油”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“中开石油”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“中开石油”进行了logo设计，形象整体是一滴石油的形状，印象就确定石油的行业属性。石油的外围是地壳，寓意是剥开地壳开采石油。整体外形是心形形状，外围是拥抱形状，寓意中开拥抱石油，热爱石油。红色象征热情，黄色代表财富，寓意用热情去创造财富。同时将消费者已知的“油滴”强大原型嫁接到“中开石油”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“中开石油”的品牌形象基因，同时也形成了“中开石油”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“中开石油”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“中开石油”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

　　从寻找石油到利用石油，大致要经过四个主要环节，即寻找、开采、输送和加工，这四个环节一般又分别称为“石油勘探”、“油田开发”、“油气集输”和“石油炼制”。“石油勘探”有许多方法，但地下是否有油，更终要靠钻井来证实。一个国家在钻井技术上的进步程度，往往反映了这个国家石油工业的发展状况。“油田开发”指的是用钻井的办法证实了油气的分布范围，并且油井可以投入生产而形成一定生产规模。

　　four main links of oil developing: mining: oil exploration, oilfield development, "gathering and transportation" and "oil refining. "exploration" means exporing by drilling. the drilling tech logy often reflects the development of petroleum industry of a country. "oilfield development" refers to the use of drilling method and confirms the distribution scope of oil and gas, and oil well can be put into production and be formed a certain scale of production.

　　先知词语战略在为中开石油做品牌词语战略及设计时将石油作为设计的核心元素，形象的主体是一滴红色的石油，旁边的两个瓣代表着地壳。抽象意义为一双手捧起了一颗火热的心，代表着公司对投身石油事业的热情。红色象征热情，黄色代表财富，寓意用热情去创造财富。

　　oil is the first core factor wevin considered when doing the logo design, the icon is a drop of oil, showing two hands holding up a heart, representing the company's devotion for petroleum industry. red is a symbol of  enthusiasm, while yellow is the symbol of wealth, and the combination means creating wealth with enthusiasm.