华农世锦-凯发网

华农世锦

天津华农世锦化工有限公司是一家集科研、生产、销售为一体的科技型企业。公司自成立以来，形成了以杀虫剂、杀菌剂、除草剂、调节剂四大系列近百种产品体系。为扩大品牌度，华农世锦找到先知词语战略，希望凭借先知优秀的品牌整合设计平台，使其原有品牌全面升级，明确企业战略发展方向。

先知通过深度调研发现，我国农药发展起步晚，从上世纪90年代开始，我国政府为了提高农药自给率不断提高对农药行业投入，经过多年发展，我国农药产量及市场销售额呈现逐年增长趋势。目前我国是更大农药生产国，由于发达国家农药企业受环保生产成本等因素影响，农药生产基地一直向外转移，而我国农药企业在劳动力成本及原料配套等方面有很强的综合优势，从而成为主要产能转移承接者。近几年，我国农药出口量呈现逐年增长态势，目前我国成为龙头农药主要出口国。自改革开放以来，我国不断的对农药产品结构进行调整，高残留、高度农药产量占比70%以上降至2%以下。对于农药发展趋势，高效、安全、绿色、环境友好产品逐渐成为主流。农药剂型正向无尘化及控释、缓释及水基化等高效、安全方向发展，省力、省工产品备受青睐。此外生物农药植物生产调节剂、水果保鲜剂用于非农业领域的农药新产品，新制剂发展加快。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为农药生产行业领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“华农世锦”品牌化进程，开启了“华农世锦”新征程。让品牌带着势能出场，让“华农世锦”成为行业享有盛誉的农药生产企业。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“华农世锦”品牌名称，华农世锦，“华”寓意中华，“农”寓意着农药产品，突出企业的行业属性。“世锦”寓意着企业产品如繁花似锦，该品牌名称强调绿色、天然、环保和健康。同时“华农世锦”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“华农世锦”这个词时，绿色、环保就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“华农世锦”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“华农世锦”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“华农世锦”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“华农世锦”进行了logo设计，形象由鲜活的绿色和纯净的白色构成，整个形象就是由一条小树枝把一个绿色的正方形从对角线分割开来，画面非常协调，简单舒适。同时将消费者已知的“树叶”强大原型嫁接到“华农世锦”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“华农世锦”的品牌形象基因，同时也形成了“华农世锦”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“华农世锦”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“华农世锦”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

　　 公司以雄厚的资金实力为后盾，以高品质的产品、超前的营销理念和先进的管理模式为依托，在激烈的市场竞争中，公司始终秉承“诚信、敬业、协作、双赢”的企业精神，脚踏实地，在努力中前进中创新，在新时代中塑造新的形象。

　　with strong financial strength, high quality products, advanced marketing idea and advanced management mode, the company has always been adhering to the "integrity, dedication, cooperation, win-win" spirit of enterprise in the fierce market competition. the company aims to move forward in in vation, shaping a new image in the new era and realize the change of the diversification of marketing channels. 

　　华农世锦，品牌名称强调绿色、天然、环保和健康，形象由鲜活的绿色和纯净的白色构成，整个形象就是由一条小树枝把一个绿色的正方形从对角线分割开来，画面非常协调，简单舒适。

　　hua ngshijin belongs to agriculture, so the strategy inevitably emphasizes greenness, nature, environmental protection and health. the logo designed by wevin is composed by the colours of green and white, which is a symbol of the nature and health, pure and fresh factors like trees makes the wholw picture very harmonious.