曲水兰亭-凯发网

北京曲水兰亭度假酒店是大浪淘沙集团在北京倾力打造“都市桃源”概念的高端品牌，现旗下行业有酒店、私人会所、等多种服务行业遍布全国各地，公司自成立以来，一贯坚持“诚信铸就品质”，坚持以专业化、标准化、规模化为经营理念，做思想巨人，做行动的铁人，奉行把个人的发展与公司的发展做到更有机的结合的共同价值观。 企业为了进一步扩大品牌度，明确未来战略发展方向，找到先知词语战略进行深度合作。

先知通过深度调研发现，随着我国经济水平提升、人均收入增加和消费转型，旅游度假业的地位日益凸显。相关统计指出，2015年中国国内旅游人数有望突破33亿人次，旅游消费相当于居民消费总量的比例将达到10%。与此同时，中国酒店客人比例将从商务75%、休闲25%演变到商务50%、休闲50%。受旅游政策支持，休闲度假、旅游目的地偏好的转变，度假酒店迎来发展契机。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为度假酒店高端品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“曲水兰亭”品牌化进程，开启了“曲水兰亭”新征程。让品牌带着势能出场，让“曲水兰亭”成为行业享有盛誉的高端度假酒店。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“曲水兰亭”品牌名称，可以说是非常的高端典雅、超凡脱俗，十分符合公司的定位——都市桃源。这个典故取自王羲之的《兰亭集序》，曲水流觞，意蕴十足。先知为曲水兰亭做的品牌设计清新、典雅，婉如一幅水墨画。水墨式的兰亭与流水，再配上浅蓝色的文字，清淡素雅，完全符合品牌的定位。兰亭在古代就是休憩之所，能够散发出恬淡、闲适的意味，流水则象征活力与生机。整个设计简约、优美，赏心悦目，非常清晰地彰显了酒店的文化内涵。同时“曲水兰亭”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“曲水兰亭”这个词时，清新、典雅这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“曲水兰亭”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“曲水兰亭”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“曲水兰亭”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知设计团队通过调查研究后，先知为“曲水兰亭”进行了logo设计，新logo将曲水兰亭通过山水画的形式表现出来，整个标志将兰亭和水巧妙的连接起来，再配以“曲水兰亭”的书法字，标志整体清晰典雅，意境深远。这个形象是人人有认知，人人看得懂，容易被接受的特征。将消费者已知的“兰亭、水榭”原型嫁接到品牌上，给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼，强化了“曲水兰亭”的品牌形象基因，同时也形成了“曲水兰亭”所独有的凯发网的文化符号，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“曲水兰亭”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“曲水兰亭”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

　　自2004年起大浪淘沙迅速的在南阳市隆重点起了河南省颗酒店界的耀眼之星，被称为南阳市业界的领头企业，经大浪淘沙人的多年努力迅速发展，现旗下行业有，酒店、私人会所、西式快餐、超市等多种服务行业遍布全国各地，现全国基于大浪淘沙集团旗下的大中型酒店有几十家，现资产超过百余亿。大浪淘沙集团主要经营酒店、spa水疗、餐饮、康乐为一体的大型企业，坚持成为健康水疗、品味休闲生活的经营理念、缔造绿色养生，诠释阳光沐浴的酒店文化。

　　rapidly ebb tide since 2004 in henan province in nanyang grand point of the second hotel industry dazzling star, called nanyang leading companies in the industry, rapid development after the sweep of many years of hard work, w has its industry, hotels, private clubs, western fast food, supermarket and so on the many kinds of service industry all over the country, w the country based on the group's ebb tide has dozens of large and medium-sized hotel, w the assets of more than hundred million.  

　　曲水兰亭作为一个酒店名称，可以说是非常的高端典雅、超凡脱俗，十分符合公司的定位——都市桃源。这个典故取自王羲之的《兰亭集序》，曲水流觞，意蕴十足。先知为曲水兰亭做的品牌设计清新、典雅，婉如一幅水墨画。水墨式的兰亭与流水，再配上浅蓝色的文字，清淡素雅，完全符合品牌的定位。兰亭在古代就是休憩之所，能够散发出恬淡、闲适的意味，流水则象征活力与生机。整个设计简约、优美，赏心悦目，非常清晰地彰显了酒店的文化内涵。

　　as a hotel strategy, the strategy qushuilanting is very elegant and free from vulgarity, which particularly be in line with the company's positioning——urban retreat. the strategy is originated from the famous works of wang xizhi who was a rek wned artist in ancient china, the logo design done by wevin is very pure, fresh, and elegant, the whole logo is like an ink painting which is related to the brand positioning. the whole design is simple, elegant, and pleasant, which very clearly expresses the con tation of the hotel.