汉能-凯发网

汉能工业品（大连）有限公司是一家专业的mro供应商，其服务宗旨是通过对“pro tool”的产品供应，为国内的工厂以及多行业的产品制造工业企业提供更多的帮助。企业为了进一步扩大品牌度，明确未来战略发展方向，找到先知进行深度合作。

先知通过深度调研发现，工业品采购中除了注重产品本身，更注重企业背后的技术积累和持续服务能力。未来工业品行业将呈现以下趋势：一是从单纯的商品交易模式发展成为产业链融合新模式；二是随着互联网的发展，工业品采购行业从传统的线下交易逐渐转变为线上交易模式；三是基于价值链的深度融合，企业价值链、行业价值链及价值链与b2b平台有机融合；四是多样化的盈利模式将逐渐成为工业品采购行业的发展趋势。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了塑造中国mro供应商领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“汉能”品牌化进程，开启了“汉能”新征程。让品牌带着势能出场，让“汉能”成为行业享有盛誉的mro供应服务商。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“汉能”品牌名称，虽然这个名字并没有直接传达出商品信息，但是这样相对抽象的名称恰好适合业务繁多的公司，因为它的包容性比较强。同时“汉能”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“汉能”这个词时，完善周到、及其所能这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“汉能”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“汉能”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“汉能”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知设计团队通过调查研究后，先知为“汉能”进行了logo设计，新logo以首字母h为主要设计元素。同时考虑汉能需要将各个公司和品牌联系在一起，为其在短时将需要的产品送达，这就是在起一种连接作用，所以，先知词语战略设计的形象就是两个相互连接的锁链组成h的形状，采用正负形的艺术设计手法，非常形象地传达出了公司的职能和属性。将消费者已知的锁链连接文化嫁接到品牌上，会给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼，强化了“汉能”的品牌形象基因，同时也形成了“汉能”所独有的凯发网的文化符号，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“汉能”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“汉能”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

　　主营产品主要品牌：日油技研，日本风琴工业株式会社，日本kohzai大凤工材，重松，金佰利，雅马拓，乐泰，代尔塔，trusco，妙德，卡通光学，庄臣泰华施，白光，apollo seiko株式会社，yamada，西斯贝尔，山本光学。主要产品：温度贴纸，温度标签，温度测温纸，测试探针，弹簧探针，探针，trusco工具，pn55防锈油，hm-12长管呼吸器，妙德真空发生器，妙德真空吸盘，代尔塔安全鞋，重松hm-12，雅马拓恒温干燥箱，乐泰胶，swans眼镜，swans泳镜，山本光学激光眼镜，金佰利擦拭纸，西斯贝尔防火柜。

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　　汉能工业品作为一个大型的工业品经销公司，虽然这个名字并没有直接传达出商品信息，但是这样相对抽象的名称恰好适合业务繁多的公司，因为它的包容性比较强。先知词语战略在为汉能做品牌设计时，首先考虑汉能需要将各个公司和品牌联系在一起，为其在短时将需要的产品送达，这就是在起一种连接作用，所以，先知词语战略设计的形象就是两个相互连接的锁链，非常形象地传达出了公司的职能和属性，符合公司对于品牌宣传的要求。

　　as a large industrial products distribution company, although its strategy does t convey any information directly, but the relatively abstract strategy is very suitable for companies with a wide range of business for inclusive. the design done by wevin considers he mro's first need to connect companies and brands, the logo is like two interconnected chain, which very vividly conveys the company functions and attributes, and in line with the requirements of company for brand publicity.