华冉-凯发网

中国华冉建设集团是一家跨行业、跨地区的大型现代企业集团。集团下属包括市政工程建设投资、风能发电、饭店管理、文化创意等四大业务板块的10余家成员企业。为扩大品牌度，华冉找到先知词语战略，希望凭借先知优秀的品牌整合设计平台，使其原有品牌全面升级，明确企业未来战略发展方向。

先知通过深度调研发现，近年来，建筑业转型在政策东风的吹拂下如火如茶地展开，与建筑相关的战略部署接连推出：新型城镇化，特色小镇，绿色建筑等等。以建筑业转型推动城市建设的“绿色转型”，也逐渐成为绿色城市建设的关键环节。未来建筑业将呈现三大趋势：一是“一带一路”带动建企走出去；二是bim等技术进步推动建筑企业升级；三是装配式迎来高速发展；四是粗放型管理向集约化经营、精细化管理升级。针对对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为建设行业领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“华冉”品牌化进程，开启了“华冉”新征程。让品牌带着势能出场，让“华冉”成为建设行业享有盛誉的领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“华冉”品牌名称，“华”寓意着中华，体现企业立足中华，走向龙头的梦想，“冉”取冉冉升起之意，寓意着企业拥有者勃勃生机，积极向上的趋势。同时“华冉”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“华冉”这个词时，冉冉升起这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“华冉”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“华冉”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“华冉”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“华冉”进行了logo设计，形象整体看上去为h型，犹如巨鼎，上下对称，以橘红色和浅黄色为主色调，彰显协调。另外，公司名称选用庄重典雅的字体，使得整个形象浑然一体，意蕴十足。同时将消费者已知的“鼎”强大原型嫁接到“华冉”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“华冉”的品牌形象基因，同时也形成了“华冉”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“华冉”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“华冉”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

　　华冉建设集团是在市场经济改革大潮中应运而生的民营企业。在17年的锤炼洗礼中，企业始终奉行着“关爱企业每，心系客户到永远”的经营理念，从而实现了由小到大、由弱到强的三个重大的转变。一是实现了由创业时的私营合伙企业向规范公司治理的大型企业集团的转变。二是实现了由创业时的单一传统制造业向包括市政工程、新能源开发和其他新兴服务业在内的产业多元化实体的转变。三是实现了由创业时的注重原始积累和自我发展向更多的关注社会效益，承担社会责任和推进社会信用的人本和谐型企业的转变。

　　china huaran construction group is a private enterprise in the market eco mic reform tide arises at the historic moment. in 17 years to temper the baptism, the enterprise has always pursued the "care for business every day, the heart customer forever" business philosophy, so as to realize the three major shift from small to large, from weak to strong,. one is realized by the startup of the private partnerships to gradually establish a modern enterprise system, standardize corporate governance of large enterprise groups. second is realized by the startup of a single traditional manufacturing to include municipal engineering, new energy development and other emerging service industries, industrial diversification the transition of the entity.

　　先知中国创意的华冉名称助力企业得到了长远发展,华冉作为一家跨行业、跨地区的大公司，名称有一种积极向上的含义。先知词语战略为华冉公司做的品牌设计既简洁大气，又古香古色。形象整体看上去为h型，犹如巨鼎，上下对称，以橘红色和浅黄色为主色调，彰显协调。另外，公司名称选用庄重典雅的字体，使得整个形象浑然一体，意蕴十足。

　　 as a cross-industry and trans-regional large company, the strategy itself is very inclusive, but also has a positive meaning. the design done by wevin has an special concise air, but also has the characteristics of chinese traditional culture which is very antique. the colors of orange and light yellow make special coordination. solemn and elegant font are choosed for the icon below the strategy of the company, making the whole logo very coordinate and beautiful.