天融信-凯发网

北京天融信科技有限公司（简称天融信）是我国家专业从事网络安全和信息安全的企业，是目前国内信息安全领域内颇具竞争力的企业之一。为打开品牌度，明确品牌未来发展战略而找到先知词语战略，开启了“天融信”品牌战略征程。

先知通过深度调研发现，近年来，随着中国市场虚拟化及云服务理念的渗透，网络信息安全盈利模式将由软硬件产品向服务逐步转移，该趋势走向与国际市场需求情形相符。预计未来十年，中国安全服务市场份额有望提高到19.8%。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为中国领先的网络安全、大数据与安全云服务提供商的发展战略。重塑其品牌形象，推动“天融信”品牌化进程，开启了“天融信”新征程。让品牌带着势能出场，让“天融信”成为行业享有盛誉的网络安全、大数据与安全云服务提供商。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“天融信”品牌名称，天寓意着天融信视“天”任为己任，认为企业的更大责任就是为国家和社会贡献力量。创造社会、客户和个人的共同价值。“融”是指融合安全时代，天融信认为只有融合才可以降低网络信息安全风险。“信”是指网络信息。同时“天融信”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“天融信”这个词时，责任、融合这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“天融信”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“天融信”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“朗峰”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“天融信”进行了logo设计， logo以“天”为主要设计元素。“天”取自“天融信”，“天”字采用中国书法草书大师米芾的笔墨，用笔迅疾而劲健，尽兴尽势尽力，独具韵味，追求自然。同时表现了独特的气魄和力量，痛快淋漓，欹纵变换，雄健清新，拥有快刀利剑的气势。“天”字书法立意，民族特点。代表了公司立足民族根本，坚持走民族网络安全产业之路的决心。标志以红色和黑色为主色调，红色代表凝聚的力量，并代表了天融信的核心活力和创新精神；黑色代表凝重庄严的品质，表现了企业稳步前进，长期发展的特点；红与黑的配合，亦庄亦谐，体现了天融信公司的企业精神：务实、勤俭、协作、创新、高效、进取。同时将消费者已知的“天”强大原型嫁接到“天融信”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“天融信”的品牌形象基因，同时也形成了“天融信”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“天融信”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“天融信”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

面临挑战
       公司主要业务是：具有自主知识产权的网络安全技术和产品的开发研制、生产、销售，信息安全服务及系统集成业务，商用密码产品的研发、生产和销售。客户群遍及政府、电信、金融、军队等多种行业。天融信公司坚持自主创新完成了国内安全产品跟随、跟近甚至超越国际产品的过渡。
company main business is: has the independent intellectual property rights of network security tech logy and product development, production, sales, information security services and system integration business, the commercial password products research and development, production and sales. customer base throughout the government, telecommunications, financial, military and other industries. day in harmony, adhere to independent in vation completed the domestic security products to follow, genjin even beyond the transition of international famous products.

 凯发网的解决方案
        先知为天融做的品牌词语战略,品牌定位及logo设计围绕其凯发网的文化和理念，内容丰富而条理清晰，设计简洁大方，红色的热情在浅灰色的背景里分外鲜明，浅蓝色的理性赋予公司大气而厚重的形象。总体的设计集实用性与美观大方于一体，令人赏心悦目，行业属性明确。
        the corporate brochure that wewin had designed for tianrongxin is umfangreich, has concise page, zealous red, wathet blue is full of colors, gives company high quality.