建国防水-凯发网

北京市建国伟业防水材料有限公司是集科研开发、生产销售为一体的专业企业。公司的主导产品“建国牌”sbs弹性体防水卷材、app塑性体防水卷材年生产能力已突破2000万平方米。为扩大品牌度，建国伟业找到先知词语战略，希望凭借先知优秀的品牌整合设计平台，使其原有品牌全面升级，明确企业未来战略发展方向。

先知通过深度调研发现，根据《住房城乡建设事业“十三五”规划纲要》，房地产市场继续保持平稳健康发展，住房供需基本平衡，供应结构更加合理，空间布局更加优化，居住品质明显提升，住宅建设模式转型升级。“十三五”时期，城镇新建住房面积累计达53亿平方米左右，到2020年，城镇居民人均住房建筑面积达到35平方米左右，将有力地推动着建筑防水新材料、新技术、新工艺的开发与应用，为防水材料行业的发展提供了巨大的市场空间。预计未来中国建筑防水材料的市场规模将会达到56.60亿平米。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为防水材料领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“建国防水”品牌化进程，开启了“建国防水”新征程。让品牌带着势能出场，让“建国防水”成为防水材料行业享有盛誉的品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，先知为其创意出“建国防水”品牌名称，建国体现了企业的历史悠久，增强品牌信任状，防水体现企业的行业属性。“建国防水”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“建国防水”这个词时，防水这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“建国防水”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“建国防水”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“建国防水”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“建国防水”进行了logo设计，由于建国防水的产品属于工业产品，而且主要运用于建筑方面，所以，先知词语战略及设计将企业的定位及形象图标选用了一个建筑物，外面红色的源泉象征着一种保护，体现了产品的防水功能。图标选用鲜艳的红色，则是一种活力与热情的象征。下面配有黑色字体的企业中文名，给以理性、严谨的感觉，这正是公司所在行业的要求。同时将消费者已知的“建筑”强大原型嫁接到“建国防水”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“建国防水”的品牌形象基因，同时也形成了“建国防水”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“建国防水”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“建国防水”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

　　自1989年成立后，经过十几年的打拼已从创建初期单一的防水材料生产厂，发展成为拥有现代化专业生产设备设和种类专业技术人才的新型企业。目前建国伟业的防水产品已成为北京地区同类产品覆盖面更大的企业之一，市场占有率在 60% 以上，年产值在近3亿元，真正成为了北京建筑防水行业的支柱型企业。

　　since it was founded in 1989, after years of hard work has been from the early stages of creating a single waterproof material factory, developed into a set has a modern professional production equipment and professional and technical personnel of the new type of enterprise. at present founding great waterproof products has become a similar product coverage in beijing, one of the largest enterprises market share above 60%, annual output value in nearly 300 million yuan, really become the beijing building waterproofing industry backbone enterprises.

　   由于建国防水的产品属于工业产品，而且主要运用于建筑方面，所以，先知词语战略及设计将企业的定位及形象图标选用了一个建筑物，外面红色的源泉象征着一种保护，体现了产品的防水功能。图标选用鲜艳的红色，则是一种活力与热情的象征。下面配有黑色字体的企业中文名，给以理性、严谨的感觉，这正是公司所在行业的要求。

　　because met waterproof products are industrial products, and is mainly used in construction, so, enterprise logo icon, choose a building, outside the source of the red is a symbol of a kind of protection, embodies the waterproof function of the product. choose bright-coloured red icon, is a symbol of vitality and enthusiasm. equipped with black font below company strategy and give rational, rigorous feeling, this is company industry requirements.